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시장조사론 탐색조사와 기술조사 비교 분석2024.11.171. 서론 1.1. 시장조사의 정의와 중요성 시장조사는 현대사회에 있어 상품 및 마케팅에 관련된 자료를 통계적으로 수집, 기록, 분석하여 과학적으로 해명하는 일이다. 과거와 현재의 상황을 조사하면서 비교 분석을 통하여 미래를 예측하게 됨으로써 시장전략 수립에 있어 다양한 정보를 제공하게 되어 마케팅 의사결정에 중대한 영향을 미치는 활동이다. 기업의 활동을 위해서는 사전에 시장조사를 통하여 다양한 자료를 수집하여 가장 효율적인 의사결정을 할 수 있게 도움을 주는 중요한 역할을 한다. 2. 탐색조사와 기술조사 2.1. 탐색조사의 개...2024.11.17
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최근 본인이 구매한 제품 중 하나를 골라 구매 과정을 떠올려 보세요. 그리고 우리가 배운 소비자 구매의사결정 과정(5단계)에 맞추어 제품의 구매 과정을 작성해 보세요2024.10.171. 서론 식품은 소비자들의 기호에 따라서 그 소비량이 결정이 된다. 소비자 기호를 나타내는 주된 요소는 식품이 가지고 있는 맛과 향기 및 영양가 등이다. 맛이란 물질의 작용에 따라 심리적으로 느끼는 현상이며, 식품의 물리적이고 화학적인 성질과 감각기관의 신경과의 인식방법에 의한 상호작용에 영향을 받는다. 소비자들의 환경은 다양하게 변하고 있으며, 이에 따라 제품의 수명도 빨라지고 있어 마케팅이 치열해지고 있다. 광고, 판매촉진 등으로 데이터베이스 마케팅을 기반으로 하는 직접적 마케팅에 지름길을 내주고 있다. 또 직접구매, 배달음식...2024.10.17
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일일호프 티켓2024.11.121. 스포츠 테마 주점 사업계획 1.1. 회사소개 1.1.1. 현황 술만 팔아서는 절대 성공할 수 없다는 것이 요즘 주류전문점의 정론이다. 간소한 술자리를 선호하고, 맛과 분위기 등 색다른 즐거움을 찾아 주점을 이용하는 소비자들이 늘면서 나타난 현상이다. 최근까지 계속된 스몰비어 열풍도 이와 무관하지 않다. 갈수록 높아지는 소비자들의 니즈를 충족시키기 위해서는 기존의 술집들과 완전히 차별화된 컨셉, 독창적인 아이템으로 승부해야 한다는 데 이견이 있을 수 없다. 국내 스포츠 산업의 발전으로 관람인구의 기하급수적 증가에도 불구하...2024.11.12
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영화산업과 마케팅 MPR의 관계 분석2025.04.141. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계 분석 1.1. 영화 마케팅에서 MPR의 개념과 역할 MPR(Marketing Public Relations)은 단순한 보도자료 배포나 이벤트 홍보를 넘어, 영화에 대한 사회적 관심을 유도하고 여론을 형성하며, 관객의 감정과 인식에 전략적으로 접근하는 커뮤니케이션 수단이다. MPR은 '마케팅 목적을 달성하기 위해 계획적으로 수행하는 홍보활동'으로 정의되며, 전통적 광고와는 달리 타인의 목소리를 빌려 신뢰를 유도한다는 점에서 차별화된 효과를 가진다. 이는 영...2025.04.14
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평생교육기관 경영기능 요소 사례 기술2024.10.091. 서론 우리사회는 국내·외적인 환경 변화에 적극적으로 대응하기 위하여 국가 및 각 개인의 생존 전략으로 평생교육을 통한 인적 자원 개발을 강조하고 있으며, 이로 인해 평생교육 시장이 확대되고 있다. 그렇기 때문에 오늘날의 평생교육기관은 심화된 경쟁 환경 하에서 경제적 생존과 함께 사회공동의 가치 형성 등 공동체적 평생학습사회를 건설해나가는 사회적 역할수행이라는 이중의 목표를 모두 달성해야 하는 상황에 처해있다. 이러한 상황 모두를 효과적으로 실현하기 위해, 평생교육에 경제적 관점의 마케팅이라는 경영전략 개념이 필요해졌다. 그러나...2024.10.09
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후원자 개발 및 관리운영2025.03.121. 서론 1.1. 후원자 개발 및 관리운영의 중요성 사회복지기관은 사회적 책임을 다하며, 사회적 약자들의 이익을 위해 노력하는 중요한 기관이다. 이러한 기관은 자금 부족으로 인해 운영이 어려울 때가 있으므로, 후원자 개발은 사회복지기관의 존속에 매우 중요한 역할을 한다. 후원자 개발은 사회복지기관에 안정적인 자금을 제공하고, 지속 가능한 운영을 보장한다. 또한 후원자 개발을 통해 기관은 사회적 인식과 지지를 확보하며, 협력 관계를 구축하고 후원자들의 참여와 관심을 유도할 수 있다. 따라서 사회복지기관에게 후원자 개발은 자금 확보...2025.03.12
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해운대그랜드호텔2024.09.141. 호텔 객실 마케팅 현황 1.1. 호텔 객실 이용률 현황 전국 관광호텔의 객실 이용률은 서울·수도권이 72%인 데 비해 지방은 46.2%에 그쳤다. 호텔업계의 손익분기점(55.0%)에 크게 못 미치는 수치이다. 특히 1급 이하 중저가 호텔은 광역시에 있는 것조차 객실 이용률이 37.7%에 불과했다. 이처럼 현재 우리나라의 호텔 객실 이용률은 매우 저조하며 그와 더불어 수도권과 지방의 격차는 점점 심해지고 있다. 1.2. 수도권과 지방의 격차 전국 관광호텔의 객실 이용률은 서울·수도권이 72%인 데 비해 지방은 46.2%에 그쳤...2024.09.14
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인하대 군집조사2024.11.091. 서론 성공한 기업경영에서 가장 중요한 것이 마케팅이다. 왜냐하면 기업 내 마케팅이 차지하고 있는 비중이 매우 크기 때문이다. 만일 마케팅이 없다면 생산한 제품을 소비자들에게 전달할 수도 없고 궁극적으로는 사업의 목적인 고객을 창출하지도 못하게 된다. 따라서 마케팅이 없으면 기업은 존재할 수 없는 가치이다. 이는 소비자들이 제품을 선택하지 않으면 기업의 존재 자체가 무의미한 것으로 볼 수 있다. 오늘날 마케팅은 사업 목적인 고객을 창출하는 것이고 기업의 매출과 이윤의 극대화를 위한 중요한 수단이다. 이처럼 기업 혁신을 촉진하고...2024.11.09
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B2B2025.04.201. B2B 전자상거래 유형 1.1. 기업 간 거래(B2B) 기업 간 거래(B2B)는 기업들 간의 거래로, 가치창출이 이루어지는 활동을 기업과 기업의 거래에 초점을 둔다. 이를 위해 기업은 B2B 사이트, 전자메일, 온라인 제품 카탈로그, 온라인 거래 네트워크 등 다양한 온라인 자원을 이용한다. EDI와 엑스트라넷은 기업 간 전자상거래를 위한 체제이다. B2B 거래는 주도 형태에 따라 구매자 중심형, 판매자 중심형, 중개자 중심형으로 나뉜다. 기업 간 거래에서는 표준화가 어렵고 개별 기업의 요구사항이 복잡하다. 따라서 장기적이...2025.04.20
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화장품 비즈니스모델2024.09.081. 서론 전 세계에 걸친 웰빙 열풍과 급속한 고령화 추세로 인한 안티에이징 열풍은 국내외 화장품 시장의 고속 성장을 불러일으키고 있다. 글로벌 리서치 업체 데이터모니터 자료에 따르면 국내 화장품ㆍ뷰티산업은 올해 성장률은 4%대에 이르고 65억 3900만달러의 시장규모를 형성하며 세계 11위의 자리를 유지할 것으로 나타났다. 이처럼 생활의 질을 높이고자 하는 소비자들의 욕구에 급격히 성장한 화장품ㆍ뷰티 산업에는 과연 어떤 비즈니스 모델들이 사용 되어 고객들을 유인하고 서비스를 제공하는지 의문점이 생겼고 이에 화장품ㆍ뷰티 산업을 주제...2024.09.08
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