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넷플릭스의 인도 진출전략2025.03.111. 넷플릭스의 인도 진출 전략 1.1. 넷플릭스 기업 소개 넷플릭스는 '인터넷(Net)'과 '영화(Flicks)'를 합성한 이름을 가진 미국의 글로벌 1위 멀티 미디어 엔터테인먼트 OTT 기업이다. 1998년부터 서비스를 시작하였으며 비디오 대여 업무부터 시작하였으나 2007년부터 인터넷 스트리밍 영화사업을 확장하였다. 넷플릭스는 인터넷 연결이 가능한 모든 기기에 그들의 스트리밍 서비스를 제공하면서 플랫폼 생태계를 확장하는데 주력하였고, 현재는 전 세계 190여개 국에서 2억명이 넘는 구독자를 보유한 거대 OTT 기업으로 성장하...2025.03.11
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이디야 STP2025.05.231. 이디야 STP 1.1. 이디야커피 기업소개 이디야커피는 경쟁기업에 비해 가장 합리적인 가격을 경쟁력으로 내세우며 로스팅한 후 30일내 판매라는 원칙으로 많은 금액을 투자하지 않고 소비자들의 입소문으로 국내시장에서 성공한 커피 프랜차이즈이다. 이러한 이디야커피는 2001년 1호 중앙대점 오픈을 시작으로 현재 가장 많은 매장을 보유하고 있으며 합리적인 가격을 가지면서도 높은 품질 유지를 위해 커피 아카테미를 통한 전문인력과 인프라에 기반한 연구개발을 지속적으로 하고있다. 1.2. 커피프랜차이즈 시장현황분석 현재 커피전문점 시장은...2025.05.23
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폴로 마케팅 분석2024.12.011. 기업 개요와 분석 1.1. POLO_RALPH LAUREN 기업 소개 1.1.1. 회사 소개 POLO_RALPH LAUREN 은 공식적인 명칭이 "랄프 로렌 주식 회사(NYSE: RL)"이며, 본부는 뉴욕 주 뉴욕 맨하튼 미드타운 매디슨가에 위치하고 있다. 기업의 대표는 랄프 로렌이다. POLO_RALPH LAUREN의 상표명인 "폴로"는 폴로 포니로 불리는 조랑말을 탄 경기자가 자루가 긴 말렛이라는 나무망치를 이용하여, 나무로 만든 공을 서로 치며 몰고 들어가 상대방 골대 사이에 넣는 경기를 일컫는다. '20세기 미국...2024.12.01
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에어컨 프로포절2024.11.051. 마케팅 프로젝트 신제품 개발 1.1. 목적 및 목표 우리 회사의 궁극적인 목적은 대체수요의 15% 이상을 고객으로 유입하여 냉장고 시장 점유율을 10%까지 높이는 것이다. 이를 위해 신혼부부, 오래된 제품을 사용하면서 교체하기를 원하는 주부, 최첨단 제품을 선호하는 혁신 주도층 등을 중심으로 한 대체 수요를 확보하고자 한다. 이들 고객은 냉장고의 기본적인 기능에 대한 Needs를 가지고 있을 뿐만 아니라, 냉장고의 부가적인 기능이나 편리성, 기술성에 대한 Needs도 크게 가지고 있다. 우리 회사는 이러한 고객의 Need...2024.11.05
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시그니엘 서울2024.11.201. 서론 현 21세기는 4차 산업혁명 시대이며, 지금은 코로나 19의 위험에 처해있다. 이러한 상황 속에서 호텔 업계들은 과연 어떠한 대응 방식을 취할지 궁금증이 생길 것이다. 4차 산업혁명에 맞추어 빠르게 변화하는 고객의 요구, 코로나 19로 인한 객실 판매율 감소 등 호텔 업계의 위기가 보이기 때문이다. 이 연구에서는 '시그니엘 서울'이 중심이기는 하나 2017년에 개관하였기 때문에 '롯데호텔'을 중심으로, 다양한 외부적 변화로 인한 호텔 업계의 대응 방식에 관해 알아볼 것이다. 그전에 롯데호텔이 어떠한 호텔인지 소개하고, 변...2024.11.20
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이화여대 피아노 석사2024.10.031. 서론 20세기초 마케팅 현상에 대한 학문적 관심이 나타난 이래 20세기 전반에 걸쳐 학문적 체계를 잡기 시작한 마케팅은 지난 반세기 동안 가장 두드러진 발전을 보인 학문의 하나라고 얘기한다. 마케팅은 초기에 대량생산, 대량소비를 토대로 한 매스마케팅이 주류를 이루었으나 산업화가 진행됨에 따라 공급기능이 원활해지고 수요가 다양해지면서 시장세분화를 토대로 표적마케팅으로 전환하게 되었고, 그동안 개념이 더욱 정교화되면서 다양한 마케팅 전략들이 개발되어 왔다. 그 영역이 교육, 종교, 사회단체, 엔터테인먼트, 스포츠 등 영리조직과 비...2024.10.03
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인천대학교 경영학과 졸업 마케팅 인사조직 족보2024.10.311. 마케팅 1.1. 마케팅 컨셉트와 개념 1.1.1. 코틀러의 정의 코틀러의 정의에 따르면, 마케팅은 고객과의 거래에서 나오는 이익이 한 번이 아닌 여러 번 발생하게 되고, 이를 감안하여 고객이 자사 상품을 구매하며 발생하는 다수의 거래에서 나오는 이익이 중요하다고 하였다. 바로 이 다수의 거래 즉 여러 번의 거래에 걸쳐 1명의 고객에게 발생하는 이익이 바로 LTV, 고객의 생애 가치라고 볼 수 있다. 코틀러의 마케팅 컨셉트에 따르면, 기업은 고객의 생애가치와 파레토 법칙을 고려하여 수렵형 경영보다 경작형 경영을 중요하게 ...2024.10.31
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서비스정신의 기본개념 및 핵심요소를 토대로 서비스산업에서 서비스정신이 차지하는 중요성에 대해 실제 기업의 사례를 들어 설명하시오2025.06.041. 서론 1.1. 서비스정신의 기본개념 및 핵심요소 서비스정신은 고객의 요구사항을 신속하게 파악하고, 고객의 기대 이상의 서비스를 제공하여 고객만족을 실현하고자 하는 기업의 기본 마음가짐이다. 서비스정신의 핵심 요소는 고객지향성, 신속대응성, 자발적 행동, 지속적 개선 의지 등이다. 고객지향성은 고객의 관점에서 생각하고 행동하는 것으로, 고객의 입장을 이해하고 공감하며 고객의 요구사항을 신속히 파악하여 대응하는 태도를 의미한다. 신속대응성은 고객의 요구사항에 대해 신속하고 유연하게 대응하는 것으로, 고객의 시간적 가치와 편의...2025.06.04
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스타벅스2024.10.151. 스타벅스 소개 1.1. 스타벅스 기업 개요 스타벅스는 1971년 3월 제리 볼드윈과 고든 보커 그리고 지브 시글에 의해 시애틀에서 설립된 세계 최고의 커피 전문기업이다. 스타벅스는 커피, 주스, 차, 에이드, 디저트 등 다양한 제품을 판매하며 전 세계 60여 개국에 약 35,000여 개의 매장을 운영하고 있다. 스타벅스는 단순한 커피 판매점을 넘어 문화와 가치를 전파하는 기업으로 발전해 왔다. 특히 브랜드 아이덴티티를 강화하고 고객과의 유대감을 형성하는 데 주력해왔다. 현재 스타벅스는 나스닥 100 지수를 구성하는 세계적인 ...2024.10.15
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소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기2024.10.211. 서론 광고는 제품이나 서비스를 소비자에게 소개하고 이해시키는 중요한 수단으로서, 현대의 빠르게 변화하는 광고 시장에서 소비자에게 효과적으로 도달하는 것은 더욱 중요해졌다. 광고 시장은 디지털 기술의 발전과 소비자 행동 양식의 변화로 더 다양하고 복잡해지고 있으며, 기존의 광고 방법만으로는 소비자들에게 진정한 가치와 메시지를 전달하기 어려워졌다. 따라서 이 리포트에서는 오늘날 광고 시장의 변화와 개인화, 디지털화가 어떻게 효과적인 광고 방법을 조화시키는지에 대해 논의하고, 나만의 광고 전략을 계획하고자 한다. 이를 통해 더 효과...2024.10.21
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