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본죽 성공요인2024.10.221. 본죽 기업 소개 1.1. 비전과 사명 "본아이에프㈜는 '행복한 삶을 창조하는 지식프랜차이즈 그룹'이라는 비전을 가지고 있으며, '본으로 행복을 돕는 사람들'이라는 사명 아래 고객의 만족을 높이고 한식의 세계화라는 지속가능한 가치를 실현하는 데 앞장서고 있다." 1.2. 성공 성과와 수상 내역 본죽은 창업 이래 대한민국 죽 전문점의 대표 브랜드로 확고하게 자리매김하며 프랜차이즈 업계의 새로운 성공신화를 이루었다. 특히 2002년 대학로에 1호점을 개설한 지 3년 만에 전국에 450여 개의 가맹점을 운영하며 큰 성장세를 보였다....2024.10.22
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시장 세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성을 성공사례를 들어 비교 설명하시오2025.04.211. 서론 1.1. 시장 세분화 전략의 개념 및 필요성 시장 세분화는 전체 시장을 동질적인 하위 집단으로 나누는 것이다. 기업은 전체 시장에 개입할 수 없기 때문에 고객의 욕구를 이해하고 관리할 수 있는 방법으로 시장 세분화 전략을 활용한다. 시장 세분화를 통해 기업은 표적 시장을 선정하고 그에 맞는 마케팅 믹스를 구사할 수 있다. 시장 세분화의 기준은 다양한데, 인구통계학적 특성, 사회통계학적 특성, 심리통계학적 특성 등을 활용할 수 있다. 시장 세분화를 통해 기업은 매력도가 높고 경쟁 우위가 있으며 기업 목표와 부합하는 표...2025.04.21
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기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타깃시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝 전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오. (3주차 1차시2024.09.091. 서론 회사가 제공하는 제품은 다른 전략을 가지고 있습니다. 제품의 특성이나 시장 흐름에 따라 다른 경향을 보입니다. 세계 흐름과 국내 시장 흐름도 이러한 전략에 영향을 미칠 것으로 보입니다. 기업 간 경쟁 과열로 제품 시장이 변화할 수 있고 소비자 요구에 따라 제품이 현실적으로 반영되기도 합니다. 시대가 진행됨에 따라 기업 브랜드의 역할도 바뀌었습니다. 초기에는 브랜드는 제품 또는 서비스의 소유권을 나타내는 것에 불과했습니다. 그러나 좋은 브랜드가 형성되고 고객의 구매 의욕과 충성도가 높아지면서 기업들은 브랜드를 핵심 자산으로...2024.09.09
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생활속스포츠마케팅2024.10.031. 서론 현대사회의 급속한 경제 성장은 정보산업 발달을 촉진했을 뿐만 아니라 스포츠의 발전과 더불어 프로스포츠, 대중매체, 의류, 컴퓨터 등 현대인들에게 스포츠 산업에 관련한 스포츠 붐을 조성하게 하였다. 특히 정보통신 및 매스미디어의 발달에 따른 기업의 판매수단으로 발달한 광고는 기업의 마케팅 전략에서 중요한 요인으로서, 대부분의 기업들은 경쟁 기업들보다 효율적이고 돋보이는 광고를 통해서 기업제품에 대한 긍정적인 이미지를 창출과 더불어 제품판매 증진에 노력하고 있다고 한다. 게다가 현대사회의 스포츠는 직접적인 활동보다 미디어를 ...2024.10.03
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외식 기업 애슐리 swot분석2025.05.261. 서론 1.1. 연구 배경 외식산업의 중요성이 부각되면서 패밀리 레스토랑 업계의 성장이 눈에 띄고 있다. 이러한 가운데 이랜드 그룹 산하 패밀리 레스토랑 브랜드인 애슐리가 눈에 띄는 성장세를 보이고 있다. 오늘날 외식산업은 생활수준의 향상 및 여성의 사회활동 증가로 소비 트렌드에 기인하여 지속적으로 성장하고 있다. 2016년 기준 국내 외식 시장 규모는 약 119조원을 기록하였고, 2018년 올해는 136조원으로 확대되었다. 이렇듯 외식업계는 꾸준히 성장세를 이어나가고 있으며 중요 서비스 산업으로 자리 잡고 있다. 매년 양...2025.05.26
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기업 마케팅 성공사례2024.10.211. 마케팅 성공사례 분석 1.1. 항공 산업 내 싱가포르 항공의 성공 요인 1.1.1. 항공업계 거시환경 분석 항공업계 거시환경 분석은 항공운송산업의 발전을 이해하는 데 중요한 요소이다. 항공업계에 영향을 미치는 주요 거시환경 요인들은 다음과 같다. 첫째, 인구통계적 요인이다. 인구 규모는 항공여행의 주요 동인이 되나, 더욱 중요한 것은 경제적 환경이다. 해외동포 공동체 규모가 항공시장 발전에 있어 중요한 역할을 하고 있다. 둘째, 경제적 환경이다. 경제활동은 여객여행과 화물수요를 창출해 항공운송 서비스에 대한 수요를 견인...2024.10.21
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광고전략 광고효과 촉진2025.06.171. 광고전략 및 효과 1.1. 판매촉진의 개념과 효과 판매촉진이란 마케팅믹스변수 중 하나인 촉진(promotion)에 포함되는 것으로 가장 대표적 촉진수단인 광고와 구별된다. 미국의 마케팅학회가 내린 정의에 의하면 판매촉진은 인적판매, 광고, 홍보, 등을 제외한 고객의 구매나 유통업자의 효율성을 자극하는 마케팅활동이라고 한다. 또한, 판매촉진이란 광고 및 홍보와는 다른 것으로 고객이나 중간상에게 상품을 구입하도록 설득하는 데 사용되는 모든 활동이다. 판매촉진은 판매를 유도하기 위한 단기적인 유인(incentives)이나 자극적(...2025.06.17
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디젤브랜드2025.03.111. 디젤브랜드 소개 1.1. 업체 소개 1978년 설립된 DIESEL은 새로운 특정 분야 시장을 개척하는 리더로서, 가장 다이내믹하고, 공상적인 의류라인을 만들고 싶던 렌조 로소(Renzo Rosso)의 가치관에 따라 데님, 캐주얼 의류와 함께 액세서리까지 생산하는 혁신적인 국제적인 패션 브랜드이다. 어떤 언어로도 발음이 같게 난다고 해서 지어진 DIESEL은 패션계의 연료라는 의미를 내포하고 있다. 1.2. 라이센스 업체 ㈜신세계 인터내셔날은 현재 Armani Collection, Alexander McQueen, Dsquar...2025.03.11
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아이폰과 안드로이드 차이점2024.10.121. 운영체제의 이해 1.1. 운영체제의 정의 및 기능 운영 체제는 컴퓨터에 있는 모든 장치와 컴퓨터에서 수행되는 모든 프로그램을 제어하며, 사람과 PC 간에 상호 작용할 수 있는 도구와 명령을 제공하는 시스템 소프트웨어이다. 운영 체제는 사용자 인터페이스(화면 상의 요소를 통해 컴퓨터와 상호 작용) 제공, 메모리에 프로그램을 적재, 여러 하드웨어들의 원활한 동작을 제어, 디스크에 정보를 저장하고 검색하는 방식을 관리한다. 또한 운영 체제는 PC에서 동작하는 모든 프로그램과 컴퓨터 자원(하드웨어 및 응용 프로그램)을 관리하며, 파...2024.10.12
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호떡카페2024.10.101. 호떡 창업 사업계획서 1.1. 사업아이템 소개 호떡은 밀가루 반죽에 꿀을 넣어 기름에 구운 대표적인 한국의 전통 간식이다. 이러한 호떡 아이템은 발전 가능성이 대단하다. 호떡의 크기 변화를 통해 간식용뿐만 아니라 식사 대용으로도 활용할 수 있다. 또한 기존의 단순한 꿀 토핑에서 벗어나 피자 토핑이나 고기 토핑과 같이 다양한 재료를 활용하여 기존의 호떡 고정관념을 탈피하려 한다. 이와 더불어 호떡과 커피, 전통차와 같은 음료를 세트 메뉴로 제공하여 소비자의 선호도를 높이고자 한다. 아직까지 호떡을 전문적으로 다루는 사업체가 없...2024.10.10
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