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광고의 마케팅적 기능요소2024.08.201. 서론 1.1. 광고의 마케팅적 기능 광고의 마케팅적 기능은 제품의 인지도 형성, 제품 지식 형성, 호의적 태도 및 선호도 구축, 그리고 제품 구매 유도 등 4가지 요소로 구분할 수 있다. 첫째, 광고는 신제품 출시 시 브랜드 이름을 소비자에게 알리는 기능을 수행한다. 소비자가 자사의 브랜드가 시장에 판매되고 있다는 것을 인지하고 있어야 구매를 고려할 수 있기 때문이다. 예를 들어 맥심 커피는 '세상에서 제일 작은 카페'라는 메시지를 통해 프리미엄 믹스 커피 카누 브랜드를 알리고자 하였다. 둘째, 광고는 제품 정보를 제공...2024.08.20
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최신 디자인 트렌드를 반영한 제품2024.08.281. ZARA 마케팅 분석 1.1. ZARA 브랜드 소개 ZARA는 "패스트패션" 이라는 메인키워드의 브랜드로서 디자인과 제조 그리고 판매에 걸쳐 세계적인 전문업체 인디텍스의 자회사이다. ZARA는 모기업 인디텍스사의 시스템을 기반으로 최신 트렌드를 반영한 의류를 2주 단위로 출시하며, 트렌드에 민감한 전 세계 젊은 층에게 열성적인 지지를 얻으며 현재 글로벌 SPA 의류브랜드로 성장하게 되었다. 1.2. 패스트 패션과 현황 분석 유행과 기호에 따라서 빨리 바꾸어 내놓는 옷을 말하는 '패스트 패션(Fast Fashion)'은 음식의...2024.08.28
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마케팅관리란2025.04.251. 서론 1.1. 마케팅의 개념 마케팅의 개념은 기업이나 조직이 고객의 요구와 욕구를 정확히 파악하여 그에 적합한 상품이나 서비스를 개발하고, 이를 효과적으로 전달하여 고객을 만족시키는 활동이다. 마케팅은 제품, 가격, 유통, 촉진 등의 마케팅 믹스(4P)를 통해 고객을 이해하고 그들의 욕구를 충족시킴으로써 기업의 목적을 달성하는 것을 목표로 한다. 과거에는 단순히 제품을 생산하고 판매하는 것에 집중했지만, 현대 사회에서는 고객의 욕구를 정확히 파악하고 이를 만족시키는 것이 마케팅의 핵심이 되고 있다. 따라서 마케팅은 고객 중심...2025.04.25
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디즈니 플러스2024.11.101. 디즈니플러스 서비스 소개 1.1. 디즈니플러스의 특징 디즈니플러스의 특징은 다음과 같다. 첫째, 디즈니플러스는 최대 7개의 프로필 사용이 가능하며, 최대 4명까지 동시접속이 허용된다. 이는 가족 구성원들이 다양한 콘텐츠를 편하게 시청할 수 있는 장점이 있다. 둘째, 디즈니플러스의 월 구독료는 9,900원, 연간 구독료는 99,000원으로 타 OTT 서비스 대비 저렴한 편이다. 이를 통해 가격 경쟁력을 확보하고 있다. 셋째, 디즈니플러스는 다양한 장르의 콘텐츠를 제공한다. 디즈니 애니메이션, 픽사 애니메이션, 마블 시리즈, 스...2024.11.10
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뷰티산업에서 경영자로서 사회적인책임2024.09.241. 서론 미용 산업은 현대 사회에서 중요한 위치를 차지하고 있으며, 미용경영자는 이 산업의 성공과 발전을 책임지는 핵심 인물이다. 미용경영자는 단순히 미용 기술을 지닌 전문가가 아닌, 사업의 전략적 방향을 설정하고 경영을 총괄하는 역할을 수행한다. 이 글에서는 미용경영자가 갖추어야 할 자질 및 요건과 그들의 역할을 살펴보고, 마지막으로 본인이 되고자 하는 이상적인 미용경영자의 모습에 대해 서술하고자 한다. 2. 미용경영자의 자질 2.1. 리더십 미용경영자에게 필수적인 자질 중 하나는 리더십이다. 미용경영자는 팀을 이끌고 직원들의...2024.09.24
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기업이 마케팅정보를 체계적으로 수집, 관리 및 사용하는 것의 가치와 필요성에 대해 논의하세요2025.04.191. 서론 1.1. 마케팅 정보의 체계적 수집, 관리 및 사용의 필요성 마케팅 정보의 체계적 수집, 관리 및 사용의 필요성이다. 기업이 마케팅 활동을 성공적으로 수행하기 위해서는 시장과 고객에 대한 충분한 정보를 수집하고 관리하는 것이 중요하다. 마케팅 정보는 기업의 의사결정 과정에서 핵심적인 역할을 수행하며, 이를 체계적으로 관리하는 것이 기업의 경쟁력 강화와 지속가능한 성장에 기여한다. 기업은 고객 요구와 시장 변화에 빠르게 대응하고 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해 다양한 마케팅 정보를 체계적으로 수집, 관리해야 한다....2025.04.19
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성공한 광고가 되려면 우선 눈에 띄고 오래 기억되는 창의적인 광고가 되어야 하며, 창의적 광고물 제작을 위해서는 광고인은 부단히 창의적인 발상을 하려고 노력 해야 합니다. 그렇다면 창의적인 광고를 제작하려면 무엇이 필요한지 서술하고, USP(Unique Selling Proposition) 전략과 브랜드 이미지 전략 중의 하나를 선정하여 광고를 분석해 보세요2025.04.241. 서론 오늘날 우리가 사는 사회에는 광고가 넘쳐나고 있다. 온라인과 오프라인을 구분하지 않고 수많은 광고들이 우리 주변에 존재하고 있다. 이처럼 넘쳐나는 광고 속에서 소비자들의 눈높이도 점점 높아져 가고 있는데, 차별화되거나 신선하지 않으면 관심조차 가지지 않게 되었다. 기업들은 자사의 상품을 팔아야 하는 상황이고 경쟁사도 계속 생겨나기 때문에 어떤 방식으로든 광고를 해야만 하는 상황에 놓여있다. 효과적인 광고란 비용을 많이 들이지 않고도 효과를 많이 볼 수 있는 광고이다. 따라서 눈높이가 높아진 소비자들을 사로잡기 위해서는 독...2025.04.24
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최근 글로벌 기업의 STP 전략 실패 사례2024.10.231. 서론 대한민국 사람이라면 누구나 익숙한 기업인 BBQ는 그동안 국내 치킨 프랜차이즈 업계 최초로 스페인, 중국, 미국, 브라질 등 세계 43개국에 사업을 진출시킨 글로벌 치킨 기업이다. 또 BBQ의 매장의 경우에는 호프형, 멀티콘셉트 카페형, 테이크아웃형, 일반 배달형 등으로 세분화하여 운영하는 등의 혁신적인 사업을 꾸준히 실천해온 성공기업이라고 할 수 있다. 그러나 이렇게 국내는 물론 해외에서도 승승장구만 하던 BBQ 치킨이 항상 성공만 거듭했던 것은 아닌데, 그 예로는 2012년에 야심 차게 선보였던 '아이스 치킨'이 대표...2024.10.23
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파타고니아2024.09.291. 파타고니아 기업 소개 1.1. 기업 역사 파타고니아의 창업자이자 등산가인 이본 쉬나드는 평소 즐기던 암벽등반이 암벽에 손상을 가하고 환경에 악영향을 미친다는 점을 알게 된 후 친환경적인 등산의류와 장비 개발과 환경을 보존하고 복원하자는 기업비전으로 아웃도어 브랜드를 시작하였다" 파타고니아는 1960년대 조그만 등반 장비 제조 업체에서 시작하여 현재 고급 아웃도어 스포츠웨어 및 장비와 일상복을 판매하고 있는 세계적으로 유명한 기업으로 성장하였다" 1.2. 브랜드 핵심 가치 파타고니아의 핵심 가치는 "단순함"과 "기능성"이다. ...2024.09.29
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다2024.12.181. 서론 현대 마케팅에서 시장세분화, 표적시장 선정, 그리고 포지셔닝은 기업이 성공적으로 시장에서 경쟁우위를 확보하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해 필수적인 전략적 과정이다. 이 세 가지 개념은 서로 긴밀하게 연관되어 있으며, 효과적인 마케팅 전략 수립의 기초를 이룬다. 시장세분화는 전체 시장을 다양한 기준에 따라 세분화하여 유사한 특성을 가진 소비자 그룹을 식별하는 과정이다. 이는 소비자의 다양한 요구와 선호를 보다 정확하게 이해하고, 이를 바탕으로 맞춤형 마케팅 전략을 개발하는 데 중요한 역할을 한다. 표적시장 선정은 세분화...2024.12.18
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