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광고분석2024.09.031. 삼성 Q LED 8K TV 광고 분석 1.1. 광고 개요 이 광고는 한 남성이 자연 속에서 큰 산양, 부엉이, 거북이, 재규어 등을 직접 마주하는 장면을 보여준다. 그러나 이는 알고 보니 다른 어떤 TV와도 비교할 수 없는 매우 선명한 화질을 가진 삼성의 QLED 8K TV 화면인 것이었다. 이를 통해 QLED 8K TV의 압도적인 화질을 강조하고자 했다. 이 광고는 USP(Unique Selling Proposition) 전략을 활용하여, 경쟁 제품과 차별화되는 QLED 8K TV의 독특한 편익을 소비자에게 전달하고자 했...2024.09.03
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최신디자인트렌드를잘반영한제품2024.08.281. 패션 브랜드의 4P 믹스 전략 1.1. 서론 ZARA는 패션 산업에서 가장 성공한 브랜드 중 하나이다. 이 브랜드는 "Fast Fashion" 시장에서 혁신적인 전략을 통해 성장하였으며, 매년 매출을 지속해서 증가시키고 있다. 패션 산업에서는 강력한 경쟁 환경 속에서 브랜드가 어떤 제품을 판매하느냐보다는 어떤 전략으로 소비자들의 니즈를 충족시키느냐가 더 중요한 역할을 한다. 이런 점에서 ZARA는 시장에서 성장하며 성공을 거두는 대표적인 브랜드 중 하나이다. ZARA의 성공 요인 중 가장 중요한 것은 바로 4P 믹스 전략이...2024.08.28
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패스트푸드 브랜드2025.07.101. 서론 1.1. 연구배경 및 목적 최근 건강과 자연식에 대한 관심이 증대되면서 패스트푸드에 대한 소비자들의 욕구가 변화하고 있다. 소비자들은 값싸지만 질이 떨어지는 패스트푸드를 더 이상 믿고 먹지 않는다. 이에 미국에서 주목받고 있는 In&Out Burger는 친환경적인 패스트푸드를 표방하며 소비자들의 꾸준한 사랑을 받고 있다. 또한 서구화된 식습관과 문화로 인해 10대와 20대의 패스트푸드 수요가 크지만, 대부분의 패스트푸드가 '정크 푸드'라는 인식으로 인해 소비자들의 뒷맛을 씁쓸하게 만들고 있다. 따라서 기존 패스트푸드가 ...2025.07.10
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여행 앱 매칭 플랫폼 사업분석2024.10.011. 여행 시장 분석 및 사업 기회 발굴 1.1. 여행 시장 현황 및 전망 여행 시장 현황 및 전망은 매우 긍정적이다. 한국인 출국자 수가 최근 9년 연속 신기록을 경신하고 있으며, 2020년까지 약 60조원 규모의 온라인 여행 시장으로 성장할 것으로 예상된다. 국민의 소득 증가, 워라벨(work-life balance) 확산, 여가를 즐기는 사회 분위기 등에 힘입어 여행 시장은 매년 지속적으로 성장하고 있다. 특히 3년간 GDP 성장률이 2%에 그친 반면 출국자 수는 16% 증가하는 등 여행 수요가 빠르게 늘어나고 있다. ...2024.10.01
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스타2024.10.141. 스타벅스 소개 1.1. 스타벅스 개요 1971년 3월 제리 볼드윈과 고든 보커, 지브 시글에 의해 설립된 스타벅스는 커피, 주스, 차, 에이드, 디저트와 각종 브랜드 상품을 판매하는 세계 최고의 커피전문기업이다. 스타벅스는 문화를 이용한 기업 이미지 구축에 성공하였고 고객들에게 매장 내에서 안락하고 고급스런 기업 이미지를 누리게 하였다. 1.2. 스타벅스 기업 개요 스타벅스 기업은 1971년 3월 제리 볼드윈, 고든 보커, 지브 시글에 의해 설립되었으며, 커피, 주스, 차, 에이드, 디저트와 각종 브랜드 상품을 판매하는 세계...2024.10.14
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롯데호텔2024.09.211. 롯데호텔 개요 1.1. 롯데호텔 기업소개 롯데호텔은 1979년 서울 잠실본점을 시작으로 42년간 국내 최대의 호텔 프랜차이즈로 성장한 기업이다. 롯데호텔은 외국에 로열티를 지불하지 않는 국내 고유의 호텔 브랜드이며, 현재 국내를 넘어 장기적으로 글로벌 호텔로 성장한다는 기업 비전 아래 지속적인 경영혁신과 변화를 추구하고 있다. 롯데호텔은 1938년 4월 서울 중구 소공동에 세워진 반도호텔이 그 뿌리이다. 이후 1973년 롯데그룹이 반도호텔을 인수하면서 '(주)호텔롯데'를 세웠고, 1979년 서울 잠실본점을 시작으로 본격적...2024.09.21
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학습자의 제품을 광고한다는 전제하에 그 제품을 소비자에게 알릴 수 있는 IMC전략을 수립하시오2025.01.271. 서론 광고는 우리 사회에서 상품과 서비스를 소비자에게 알리는 중요한 수단이고, 이것이 효과적으로 작동하기 위해선 광고의 전략과 방법이 사회의 변화에 맞추어 꾸준히 개선되어야 한다. 광고에 관련된 여러 분야 중에서도 IMC(Integrated Marketing Communication)는 광고의 성과에 지대한 영향을 미치는 전략으로 IMC는 다양한 마케팅 활동들이 통합되어 하나의 목소리를 내는 접근법에 중점을 둔다. 나는 지난 교과과정에서 광고학 과목을 학습하며 광고의 효율과 효과를 향상할 수 있는 다양한 접근법을 학습하였는데,...2025.01.27
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외식업소 벤치마킹2024.11.301. 서론 1.1. 연구배경 우리 사회는 최근 급격한 문화의 변화를 겪고 있다. 생활수준의 향상과 주 5일 근무제 시행에 따른 여가시간의 증대, 여성의 사회 진출 증가와 핵가족화 · 맞벌이 부부의 확산으로 인한 가족구조의 변화, 그리고 젊은 소비계층의 출현과 가치관의 변화, 웰빙 트렌드의 열풍 등 사회전반에 걸쳐 변화가 이루어졌다. 이는 곧 소비자들의 라이프스타일을 변화시켰고, 문화적인 의식 향상 · 식생활의 서구화로 인한 가족단위의 외식문화 발달 등 음식 문화에도 많은 변화를 가져왔다. 현재 우리의 식문화는 먹기 위한 음식에...2024.11.30
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프라이탁2024.10.091. 프라이탁 기업소개 1.1. 프라이탁의 창립배경과 발전과정 프라이탁의 창립배경과 발전과정은 다음과 같다. 그래픽 디자이너인 마르쿠스와 다니엘 프라이탁 형제는 평소 자전거를 타고 출퇴근을 하였는데, 스위스의 기후적 특징상 비가 많이 오는 날에는 가방 안의 내용물들이 쉽게 젖어버려 불편함을 느꼈다. 어느 날 우연히 트럭의 방수포를 보게 되어 영감을 얻었고, 30피트의 방수천을 가지고 메신저백을 만들기 시작했다. 이것이 1993년 프라이탁의 시작이 되었다. 처음에는 메신저백 하나만 만들다가 점차 제품 라인업을 확장하여 중형, 소...2024.10.09
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샤넬이미지포지셔닝2024.10.111. 포지셔닝과 마케팅 믹스 1.1. 제품포지셔닝 1.1.1. 제품포지셔닝의 의의 제품포지셔닝이란 기업이 진출할 목표시장부문을 선정한 다음에 그 시장에서 어떠한 위치를 확보하여 경쟁에 임할 것인지를 결정하는 과정을 말한다. 즉, 자사제품이 경쟁제품과는 다른 차별적인 경쟁우위 요인을 보유하여 목표시장 내 소비자들의 욕구를 보다 효율적으로 잘 충족시켜 줄 수 있다는 것을 소비자에게 인식시켜 주는 과정이다. 예를 들어 의류시장 중 캐주얼 시장부문에서 중저가의 개념으로 포지셔닝을 한다든지, 자동차시장 중 다목적차량 시장 부문에서 연료비...2024.10.11
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