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자신혹은자신이 속한 조직의 광고를 제작2024.09.231. 서론 오늘날 광고는 자신을 표현하는 것에 가장 중요한 수단으로 많은 요소에 있어 광고가 나타나고 있다. 광고는 여러 가지 미디어, 텔레비전이나 인터넷, 눈, 지면 등 다양한 상황을 이용하여 소비자들에게 알리고자하는 것의 장점을 전달해 주는 것이다. 따라서 뚜렷한 목적을 가지고 불특정 다수에 해당하는 잠재적 소비자들에게 정보를 전달하고, 소비를 권하는 설득의 기능이 있다고 볼 수 있다. 따라서 광고에는 정보전달의 기능과 설득의 기능이 아주 중요한데, 소비자에게 호감을 주고, 그들의 마음을 얻으면 광고의 목적을 달성하기 때문이다....2024.09.23
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요기요2024.09.161. 서론 본 보고서에서는 요기요라는 기업을 디자인 하기 위한 선행 연구로 근거 이론적 연구 방법을 이용하였다. 근거 이론적 연구 방법을 통해, 기업으로서의 요기요가 어떤 강점과 약점을 가지고 있는지를 알아내기 위해 해당 기업의 환경을 분석할 것이다. 그 분석 기법으로서 PEST 기법과 SWOT 기업을 사용할 것이며, 같은 분야의 경쟁사인 배달의 민족에 대한 SWOT 분석도 진행함으로써 요기요가 배달의 민족 대비 어떠한 부분이 강점이고 약점인지 명확히 파악하여 앞으로 진행될 캡스톤 디자인의 영역에 도움을 줄 것이다. 2. 요기요에 ...2024.09.16
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이탈리안 레스토랑 벤치마킹2024.10.021. TGIF 소개 1.1. TGIF 정의 TGIF(Thank Goodness It's Friday)는 미국의 대표적인 캐주얼 다이닝 패밀리 레스토랑이다. TGIF는 1965년 뉴욕 맨해튼 1번가에 처음 문을 열었으며, 새로운 감각의 캐주얼 다이닝 레스토랑으로 각광받았다. 당시 TGIF는 미혼 성인 남녀들에게 만남의 새로운 즐거움을 선사하는 곳으로 여겨졌다. TGIF는 빨간색과 하얀색 스트라이프, 고전적인 느낌의 나무 의자와 나무 마루, 스테인드 글라스 등의 독특한 인테리어로 유명했다. 이러한 이국적이고 격조 높은 분위기가 TGI...2024.10.02
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마케팅 관련 표적집단면접(FGI)을 실시한 사례를 선정하여 조사대상, 조사과정, 조사결과, 마케팅 시사점 순으로 정리하시오2024.09.291. 서론 집단심층면접으로 불리는 표적집단면접(FGI)는 질적 방법의 대표적인 방법으로 소수의 집단을 대상으로 실시하는 집단 면접 조사 방법이라고 할 수 있다. 이 방법은 심리학자이자 마케팅 전문가인 디효터가 제시한 것으로 면접 대상자의 인식, 태도, 믿음 등을 조사하는 데 많이 사용되기도 한다. 이러한 표적집단면접의 개념에 대해 보다 자세히 알아보고 사례 분석을 통한 마케팅에서의 시사점을 파악해 보고자 한다. 2. 표적집단면접(FGI) 개요 2.1. 표적집단면접의 개념 표적집단면접은 초점집단면접법이라고도 한다. 표적시장으로 예상...2024.09.29
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진출 전략2024.09.151. FedEx의 중국 진출 전략 1.1. 주제 선정 동기 중국경제가 최근 몇 년간 연 10%대의 고성장을 하며 무서운 속도로 질주하고 있다. 중국경제의 성장으로 인해 중국은 '세계의 공장'인 동시에, '최대의 소비시장'으로 부상했고, 동북아뿐만 아니라 세계 경영의 거점지역으로 나아가고 있다. 이에 따른 외자 및 무역 확대로 인해 물자 유동이 활발해지면서 물류 서비스에 대한 수요가 증가하였고, WTO가입 이후 중국 정부의 물류시장 개혁과 개방에 따라 중국 물류시장의 발전이 가속화되면서 중국의 물류시장에 대한 관심이 점차 높아지고 ...2024.09.15
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미디어믹스2024.10.041. 미디어믹스 전략의 실제 현황 1.1. 미디어믹스란? 미디어믹스란 원래 각종 광고매체를 혼합 이용하여 광고효과를 올리는 수법을 의미한다. 즉, 주로 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등의 미디어에 동시 다발적으로 공고를 개재하는 현상을 말하는 것이다. 그러나 현재는 인접장르가 하나의 아이템으로 서로 혼합하는 것을 의미하게 되었다. 이러한 미디어 믹스는 1975년 헐리우드 영화사상 최초의 블록버스터로 손꼽히는 "조스"에서부터 시작되었다. "조스"는 피터 벤칠리의 베스트셀러 소설을 영화로 만든 것으로 여기서 캐릭터 상품을 개발하고 ...2024.10.04
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푸드마케팅 음식 소비 경험 매슬로 욕구계층이론2025.05.301. 서론 1.1. 식품 산업의 변화와 소비자 행동 식품 산업은 끊임없이 발전하며, 소비자들의 다양한 요구를 충족시키기 위해 지속적으로 변화하고 있다. 이러한 변화 속에서 소비자의 음식 선택은 단순한 기능적 측면을 넘어, 개인의 감정, 가치, 그리고 삶의 방식과도 밀접하게 연결되어 있다. 소비자들은 식품을 선택할 때 단순히 배고픔을 해결하는 것 이상의 다양한 심리적, 사회적 욕구를 충족시키고자 한다. 이는 매슬로의 욕구계층이론을 통해 잘 설명될 수 있다. 매슬로는 인간의 욕구가 생리적 욕구에서부터 자아실현에 이르기까지 계층적으...2025.05.30
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30평 카페 평면도2024.09.201. 사업 아이템 소개 1.1. 디저트 카페 사업 디저트 카페 사업은 기존 프랜차이즈 커피전문점과의 차별화를 위해 매장 내에서 직접 만든 수제 컵케이크와 커피를 판매하는 베이커리 디저트전문점이다. 매장에서 직접 만든 수제 컵케이크는 신선한 재료로 만들어 다양한 맛과 모양으로 제공되어 여성 고객들의 선호를 끌어낼 수 있는 강점을 가지고 있다. 최근 디저트와 커피 메뉴의 매출이 여전히 지속되고 있으며, 특히 여성 고객들의 선호도가 높은 편이다. 이러한 추세에 맞춰 편안한 카페 분위기와 귀여운 컵케이크 모양으로 SNS 마케팅을 활용...2024.09.20
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경영학 요약2025.07.081. 서론 1.1. 경영학의 정의와 범위 경영학은 기업이나 조직을 효과적이고 효율적으로 운영하기 위하여 필요한 지식과 기술을 연구하는 학문이다. 경영학은 기업 경영에 필요한 핵심 기능들인 생산, 마케팅, 재무, 인적자원관리 등에 관한 이론과 기법을 제공하며, 이를 토대로 기업의 경쟁력을 높이고 지속 가능한 성장을 달성하는 것을 목적으로 한다. 또한 경영학은 조직의 구조, 문화, 의사결정 과정 등에 관한 이론적 틀을 제시함으로써 조직 운영의 효과성을 높이는데 기여한다. 즉, 경영학은 기업을 비롯한 다양한 조직의 성과를 향상시키기 위...2025.07.08
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배달의민족 IT 활용 비즈니스 성공요소 분석2024.11.131. 배달의민족 사례연구 1.1. 우아한형제들 (배달의민족) 소개 우아한형제들은 "매일 매일이 감탄사(우아!)인 사람들이라는 뜻과, 세상의 발전에 도움이 되고 세상을 조금 더 우아하게 만들 수 있는 기업이 되기 위해 노력한다"는 뜻을 담고 있다. 현재 우아한형제들은 배달의민족, 배민프레시, 배민1, B마트 등의 서비스를 제공하고 있으며, 그중 배달의민족은 다양한 제휴 외식업체와 업체의 상세한 메뉴판을 제공하면서 모바일 결제로 주문과 결제가 동시에 진행되는 서비스를 제공하는 대한민국의 대표적인 배달 어플리케이션이다. 1.2. 배달의...2024.11.13
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