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고령친화산업의이해 마케팅전략2024.08.221. 서론 1.1. 고령화 사회와 실버 소비자의 부상 인구 구조의 변화와 더불어 실버 소비자가 부상하고 있다. 고령화 사회로 접어들면서 만 65세 이상의 노인을 지칭하는 '고령화 인구'는 2023년 기준 전체 인구의 18.4%, 2030년에는 25.5%, 2040년에는 34.4%, 나아가 2070년도에는 46.4%까지 증가할 것으로 예상된다. 또한 2023년도 고령인구 연령별 비중(65~80세 이상 기준)에 따르면, 65~69세가 34.5%로 가장 높은 비중이며 80세 이상의 노인이 24.7%로 두 번째로 높은 비중을 차지하고 ...2024.08.22
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홍보불변의 법칙2025.02.051. 소개 서론 마케팅이란 무엇일까? 이 질문에 대한 답은 사람마다, 그리고 시대마다 다르다. 하지만 그 중에서도 변하지 않는 규칙, 그것이 바로 '마케팅 불변의 법칙'이다. 세상은 끊임없이 변화하고 있다. 디지털화, 글로벌화, 인공지능, 빅데이터 등 새로운 기술과 트렌드는 소비자의 생활을 변화시키고, 그에 따라 마케팅의 판도도 바뀌고 있다. 이러한 변화의 속도는 예전보다 훨씬 빨라지고, 그로 인해 기업들은 새로운 마케팅 전략을 끊임없이 개발하고 실행하고 있다. 그러나 이런 변화 속에서도 변하지 않는 규칙, 그것이 바로 '마케...2025.02.05
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디젤 마케팅2024.10.291. 디젤의 독특한 마케팅 전략 1.1. 디젤의 광고 캠페인 1.1.1. 성공적인 삶을 위한 광고 디젤의 광고 캠페인에서 "성공적인 삶을 위한 광고"는 디젤의 대표적인 광고 전략이다. 디젤은 1991년부터 "Diesel - for successful living"이라는 슬로건 아래 이 광고 캠페인을 시작했는데, 이는 소비자에게 성공적인 삶의 이미지를 전달하고자 하는 목적을 가지고 있다. 이 광고 캠페인에서 디젤은 키치적이고 아이러니한 표현을 통해 "성공적인 삶"이라는 주제를 전달한다. 예를 들어, 한 편의 광고에서는 멋진 외모...2024.10.29
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소비자행동론2024.11.171. 서론 1.1. 세대 간 차이에 대한 사회적 담론 증가 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 이는 각 세대가 경험한 사회적, 경제적, 기술적 변화의 영향으로 가치관 및 행동양식이 달라지면서 나타나는 현상이다. 또한 인터넷과 SNS의 발달로 정보 공유가 쉬워지면서 세대 간 소통이 증가하고, 이로 인해 세대 간 갈등이나 이해관계 등에 대한 관심이 높아졌다. 더불어 경제적으로도 각 세대가 직면한 문제와 소통 수단의 발전으로 인해 세대 간 소득 격차나 경제적 불평등에 대한 관심이 커지고 있다. ...2024.11.17
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비즈니스에서 매출이 안나오는 이유2024.10.161. 기업의 성공 및 실패 사례 분석 1.1. 마케팅 성공사례 1.1.1. STP마케팅 '레드폴바버샵' STP마케팅을 활용하여 성공한 사례인 레드폴바버샵은 현재 전국에 수십 개의 프랜차이즈를 운영하고 있으며 전문 교육을 받은 바버들이 매장에서 일하고 있어 마케팅의 4P를 적극 활용하여 성공한 사례라고 볼 수 있다. 레드폴바버샵은 세분화(Segmentation), 표적화(Targeting), 포지셔닝(Positioning)전략을 성공적으로 실행하였다. 첫째, 세분화 측면에서 레드폴바버샵은 여성 중심의 미용실 이용에 불편함을...2024.10.16
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마케팅조사 ) 1. 각 질문(변수)들의 기술통계 분석을 실시하고 결과를 간단히 설명하시오. 2. 성별에 따른 변수1(질문1)의 차이를 분석하기 위해 평균 비교 분석(t 검정분석)을 실시하고 결과를 해석하시오. 3. 각 변수(질문)들간 상관관계를 설명2024.11.121. 서론 현대 비즈니스 환경에서 성공적인 마케팅은 기업의 핵심 요소 중 하나로 인식되고 있다"" 소비자 행동, 경쟁 환경, 제품 및 서비스에 대한 요구 사항은 지속적으로 변화하고 있으며, 기업은 이러한 변화에 대응하여 경쟁력을 유지하고 확대하기 위해 효과적인 마케팅 전략을 개발해야 한다"" 이 과제는 마케팅 조사의 중요성과 그 역할에 대해 다루며, 마케팅 조사를 통해 시장을 어떻게 분석하고 전략을 개발할 수 있는지에 대해 탐구한다"" 마케팅 조사는 기업이 소비자를 이해하고 경쟁 환경을 파악하는 데 필수적인 도구로 사용된다"" 마케...2024.11.12
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러쉬 마케팅 전략 및 사례 분석2024.11.141. 러쉬(LUSH) 기업 개요 1.1. 러쉬의 시작 러쉬는 1995년 마크 콘스탄틴(Mark Constantine), 모 콘스탄틴(Mo Constantine), 로웨나 버드(Rowena Bird) 등 7명의 창립멤버에 의해 시작되었다"" 마크 콘스탄틴은 두피 전문가로 영국의 소도시 풀에서 일했고, 그 곳에서 뷰티 테라피스트로 일하던 리즈 위어와 친분을 쌓았다"" 마크 콘스탄틴과 리즈 위어는 1977년에 함께 콘스탄틴 앤 위어라는 작은 작업실을 열었다"" 둘은 과일과 채소, 식물, 꽃 등에서 추출한 성분으로 염색 약, 바디버터, ...2024.11.14
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표적 시장 결정을 위한 전략을 단일/다수/통합표적 시장 전략으로 나누고 실제사례를 들어 설명하시오2024.09.061. 서론 표적 마케팅 전략은 판매자가 시장 부분을 분리해 이 중 하나 이상을 선택해 각 부분에 적용되는 제품이나 마케팅 믹스를 개발하는 마케팅 유형을 말한다. 표적 마케팅은 더 나은 마케팅 기회를 인식하도록 돕고 판매자는 각 표적 시장에 적합한 제품을 개발할 수 있다. 과거에는 한 제품의 대량 생산과 유통을 통해 규모의 경제를 활용해 저렴한 가격에 높은 시장 점유율을 확보하려는 기업이 많았다. 다만 업체 간 경쟁이 과열되면서 과거 가격보다 비가격 경쟁에 의존했고, 어떤 면에서는 소비자를 겨냥한 시장 상황에서 제품 선호도를 유도하기...2024.09.06
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패션디자인 대학원 지원동기2024.10.161. 서론 SK하이닉스는 최근 실적 발표를 통해 매출과 영업이익이 상승했음을 보여주었다. 특히 8인치 파운드리 투자를 통해 고용량 MCP 제품 생산으로 매출을 늘리고자 하는 등 생산전략을 수립하고 있다. 이는 기업의 생산전략이 기업전략을 달성하기 위한 주요 수단이 된다는 것을 보여준다. 기업들은 기업전략과 사업전략을 수립하고, 이를 달성하기 위해 생산, 마케팅, 재무, 인적자원 등 다양한 기능전략을 수립한다. 이 중 생산전략은 기업의 제품과 서비스를 생산하는 방식에 대한 전략으로, 궁극적으로 기업전략과 사업전략의 목표를 달성하기 ...2024.10.16
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패션 브랜드 분석과 느낀점 작성하기2024.10.141. 무점포 및 점포 소매업 사례 분석 - ZARA 1.1. 서론 디지털의 시대란 과연 어떤 의미를 지닐까? 단순히 시간과 공간을 초월할 수 있는 그런 시대를 넘어서 정보로 가공된 지식이나 자료들이 인간들의 가치관이나 사회 구조 등에 아주 큰 영향을 미칠 수 있는 시대가 바로 '디지털시대'라는 단어 안에 함축된 또 다른 의미가 아닐까 감히 한 번 예상해본다. 그렇다면 디지털과 인터넷이란 떼려야 뗄 수 없는 관계인 것은 당연한데 그렇다면 인터넷은 디지털시대 안에서 어떤 역할인 걸까. 인터넷이란 지식의 소비와 그리고 생산의 소비. 이...2024.10.14
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