총 4,135개
-
바람직한 마케팅 조사 논술2024.10.081. 서론 우리가 살아가고 있는 현대사회에서는 '자급자족'으로 생활할 수 없는 사회가 되었다. 사람들은 갈수록 편리함을 추구하고 그 속에서는 소비가 자연스레 우리 주변에 자리잡혀 있다. 생활하기 위해 어쩔 수 없는 필수소비부터 다른 사람들에게 자기 자신을 드러내기 위한 과시소비까지 그 종류가 다양하다. 자연히 소비를 위한 그 기업 또한 수도 없이 생겨나고 있으며, 소비자는 점점 선택의 폭이 증가하고 있다. 예를 들어 온라인에 '청소기'라는 제품만 검색해도 해당 상품은 약 430만개가 등록되어 있으며 기능부터 디자인까지 다양하게 존재...2024.10.08
-
[과제주제] 기업은 자신이 개발한 제품의 개념을 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 고객을 분류하고 그들의 욕구를 반영한 제품을 만들어 냅니다. 우리 주변에서 시장세분화를 통한 타겟마케팅의 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하고, STP전략 관점에서 분석/설명하세요2024.10.151. 서론 현대 사회의 소비자들은 기업 간의 치열한 경쟁과 다양한 마케팅 활동에 노출이 되어있다. 기업에 있어 마케팅은 타겟팅 선정과 이에 따른 포지셔닝 전략을 세우는 중요한 과정이 된다. 고객의 욕구를 명확히 이해하고 포지셔닝이 분명해지며 과정에 차별화된 시장의 기회를 포착해 낼 수 있게 된다. 이러한 차별화된 시장기회에 집중함으로써 효율적인 마케팅을 가능해지도록 만든 것이 바로 시장세분화이다. 따라서 시장세분화를 통한 타겟팅은 STP 전략에서 핵심이 되는 분석 과정으로 기업이 그들의 제품을 시장세분화로 정해진 타겟팅에 정확히 전...2024.10.15
-
문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행2024.10.071. 서론 콘텐츠 시장이 급격하게 팽창되며 사업자 간 경쟁이 커지고 고객의 욕구가 세분화되었다. 이러한 변화에 대처하기 위하여 시장을 객관적으로 분류하고 자사의 상품에 적합한 고객들을 명확하게 분석해 이들에게 소구되 수 있는 적정한 상품을 제공하는 전략을 수립하는 것이 필요해졌다. 또한, 콘텐츠 시장의 유료화가 급격하게 진행되었고 고객을 효율적으로 유치하고 유지하기 위하여 마케팅을 통한 타깃의 마케팅에 대한 필요성이 증대하게 되었다. STP 전략이란 기업이 개별 고객의 선호도에 맞춘 제품 및 서비스를 제공해 다른 회사와의 차별성과 ...2024.10.07
-
문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행2024.09.221. 서비스 마케팅 1.1. 서비스의 특성 서비스는 무형성, 비분리성, 이질성, 소멸성의 특징을 갖는다. 무형성(intangibility)의 서비스는 눈에 보이지 않고, 심리적 상태에 의존하며, 품질에 대한 확신이 약하다. 서비스는 유형재와 달리 만져보거나 보거나 맛볼 수 없기 때문에 품질 평가가 어렵다. 비분리성(inseparability)의 서비스는 생산과 소비가 동시에 이루어지며, 고객이 생산 현장에 참여하게 된다. 따라서 서비스는 표준화된 대량생산이 어렵고, 고객과 서비스 제공자 간의 상호작용이 중요하다. 이질성...2024.09.22
-
스킨푸드 마케팅 전략 분석2024.10.081. 스킨푸드 기업 분석 1.1. 스킨푸드 브랜드 소개 스킨푸드는 "Skin + Food"에서 유래한 "피부에 좋은 푸드"라는 네이밍의 의미에서 출발하여 '맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품'이라는 모토와 함께 '푸드'라는 차별적이고 독특한 컨셉을 담아 탄생한 최초의 푸드 코스메틱 브랜드이다. 음식을 통한 브랜드 이미지 형성은 고객에게 신선함을 주었고 그런 이미지가 화장품에 영향을 끼침으로써 웰빙과 관련된 이미지 형성을 가능하게 하였다. 1.2. 기업 미션과 비전 스킨푸드의 기업 미션은 "그의 피부가 먹는 아름다운 만찬"으로, 고객...2024.10.08
-
2025 마케팅 트렌드와 현대 마케팅 이해2025.01.071. 서론 1.1. 연구 배경 마케팅은 기업의 성공을 위해 필수적인 전략이며, 현대 사회에서는 급변하는 경제와 기술 환경에 따라 새로운 도전과 기회를 마주하고 있다. 이에 따라 현대의 마케팅은 고객 중심성, 디지털화, 데이터 기반 의사결정 등의 새로운 패러다임을 적용해야 한다. 마케팅은 기업의 경쟁력을 향상시키는 핵심 전략이지만, 변화하는 소비자 행동, 경쟁 환경, 기술의 발전 등 다양한 도전 요인에 직면해 있다. 특히 소셜 미디어의 폭발적인 성장, 개인정보 보호 문제, 브랜드 경쟁력 확보 등이 마케팅에 새로운 과제로 등장하고 ...2025.01.07
-
병원 SWOT분석2024.10.301. 서론 1.1. 마케팅의 정의와 개념 1.1.1. 마케팅의 개념 마케팅(marketing)은 인간의 욕구를 충족시켜주기 위해 제품이나 서비스의 교환이 이루어지는 시장을 관리하는 것이다. 마케팅은 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 제품과 서비스를 계획, 가격 책정, 판매, 홍보하는 일련의 활동을 의미한다. 즉, 마케팅은 생산자와 소비자를 연결하는 활동으로, 소비자의 욕구와 수요를 파악하고 이를 충족시킬 수 있는 제품과 서비스를 기획, 개발, 유통, 촉진하는 것이다. 이를 통해 소비자의 만족을 극대화하고 기업의 목표를 달성...2024.10.30
-
신장트리의 정의와 활용분야신2024.09.171. 트렌드의 이해 1.1. 트렌드의 정의와 특성 트렌드란 독창성이나 저작권을 신경 쓰지 않고 남 따라할 수 있다고 여겨지는 것이다. 트렌드란 물결이다. 졸졸졸 흐르는 시냇물처럼 시작되었다가도, 어느 순간 "돈이 보인다!"를 외치는 사람들에게 포착된 순간부터, 거침없이 대세를 이루며 흘러가는 큰 물결을 이루기도 한다. 트렌드는 물론 유행이다. 유행은 한 시간을 풍미하고서 지나간다. 트렌드란 추세라고도 한다. 이는 경제분석상의 특수용어이다. 추세라는 말이 일반용어로서도 개개의 단편적인 현상이 어떻든, 전체로서의 대세가 어떤 방향을 ...2024.09.17
-
전통음식주점의 4p2024.10.101. 대학교 축제 주점 운영을 위한 마케팅 방안 1.1. 서론 대학교에서 매년 열리는 대학 축제는 학생들에게 대학생활의 좋은 추억을 남기는 이벤트이다. 이런 축제에서 빠질 수 없는 건 바로 주점일 것이다. 대학 주점은 대학교 학과 단위로 혹은 동아리 단위로 모인 학생들이 캠퍼스 내에서 진행하는 야외 술집이다. 보통 1학년 학생들이 주가 되어 2학년 선배들의 도움을 받아 진행되며 손님으로는 학과 선배들이나 졸업한 선배들이 주가 되며 일부 축제를 구경 온 외부 손님들도 있다. 선배들이 일종의 의리로 후배들의 주점에 많이 찾아와 주고,...2024.10.10
-
고령친화산업의이해 마케팅전략2024.08.221. 서론 1.1. 고령화 사회와 실버 소비자의 부상 인구 구조의 변화와 더불어 실버 소비자가 부상하고 있다. 고령화 사회로 접어들면서 만 65세 이상의 노인을 지칭하는 '고령화 인구'는 2023년 기준 전체 인구의 18.4%, 2030년에는 25.5%, 2040년에는 34.4%, 나아가 2070년도에는 46.4%까지 증가할 것으로 예상된다. 또한 2023년도 고령인구 연령별 비중(65~80세 이상 기준)에 따르면, 65~69세가 34.5%로 가장 높은 비중이며 80세 이상의 노인이 24.7%로 두 번째로 높은 비중을 차지하고 ...2024.08.22
8 / 414
