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디자이노베이션 창조적 혁신전략

저자: 로베르토 베르간티
독후감: 1건

책소개 고객이 요구하기 전에 고객의 잠재 욕구를 읽고 새로운 의미와 가치가 담긴 제품을 만들어 낸 애플의 아이팟과 닌텐도의 Wii 등은 기존의 음악 감상과 비디오 게임에 대한 고정관념을 탈바꿈하며 엄청난 성공을 거두었다. 이 책 『디자이노베이션』의 저자 로베르토 베르간티는 수십 년 간의 연구를 바탕으로 수집된 다양한 이탈리아 기업들의 사례를 통해 ‘디자인 중심 혁신’이란 새로운 방법을 제시한다.

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디자이노베이션:창조적혁신전략(디자인경영)독후감

‘디자인’이란 단어는 언젠가부터 우리 귀에 익숙한 용어가 되었다. ‘디자인’단어의 사용은 익숙해졌지만, 단어가 가지는 의미는 더욱 더 복잡화되고 다양화되었다. 기존의 ‘디자인’은 단순히 제품의 외형을 아름답게 하는 것이었지만 현재의 ‘디자인’은 사물과 경영 활동에 의미를 부여하고 혁신적인 방향으로 발전할 수 있도록 기회를 제안하는 등 폭넓은 가치로 확대되었다. 이러한 의미의 다변화는 경영의 역할과 가치 또한 함께 변화시켰다. 20세기가 품질 높은 제품을 낮은 가격에 공급할 수 있는 기업이 승리하는 경영의 시대였다면 21세기는 과학적 경영 기반 위에 소비자의 감성을 자극하고 의미를 부여하는 디자인 시대가 된 것이다. 나 또한 경영학도로서, 한 명의 소비자로서, 이 변화의 체감을 절실하게 느낀다. 더 이상 나를 포함한 소비자들은 가격이 싸거나 품질이 좋다는 이유만으로 제품을 구매하지 않는다. 이 제품이 나에게 필요 하느냐의 이성적 문제가 아닌 이 제품이 있으면 내가 행복할 것 같다는 감성적 문제로 소비가 진행된다. 몇 천 원짜리 천 가방과 수백만 원에 달하는 샤넬 핸드백의 기능은 정확히 똑같지만 한쪽은 필요 때문에, 다른 한 쪽은 꿈과 아름다움 때문에 핸드백을 산다는 말이다. 이렇듯 소비 목적이 기능과 필요가 아니라

독후감/창작| 2011.09.21| 2 페이지| 1,500원| 조회(547)

마케팅 , 디자인 , 독후감 , 디자인경영 , 디자이노베이션

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