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마케팅 상상력 (마케팅에 날개를 달아주는 강력한 아이디어 100가지)

저자: 김민주
독후감: 1건

책소개 『마케팅 상상력』은 마케팅에 날개를 달아주는 상상력과 창의력을 소개한다. 좌석 회전율을 포기하고 감성적인 휴식공간을 제공해 대성공한 민들레영토, 평범한 여성을 위한 실용적인 의상으로 명품의 대열에 오른 프라다, 양말을 잡지처럼 고객에게 정기적으로 배달해주는 블랙삭스닷컴 등 100가지의 사례를...

10개

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이 책에는 상상력과 마케팅을 결부시켜 이야기한다. 우선 저자는, 토론토대학 경영대학장인 로저 마틴, 유명한 컨설턴트이자 베스트셀러 저자인 톰 피터스 등 여러 석학들의 상상력에 대한 언급을 인용하며 상상력의 필요성과 개인 뿐만 아니라 기업 역시 상상력을 개발하고 키워나가야 한다고 역설함으로써 논의를 시작한다. <중 략> 이 100가지 사례 중 하나로, '고도의 심리전으로 펼치는 가격 전략'이라는 제목으로 시카고 한 의류 매장의 가격 전략이 소개되고 있는데 나는 이 부분을 매우 흥미롭게 읽었다. 이 의류 매장이 택한 전략은 '스키밍 가격 전략'이라고 하는데, 이는 상품 출시를 하는 초기에는 가격을 높여서 팔다가 팔리지 않으면 가격을 점차 인하하는 전략이라고 한다. 시카고의 한 의류 매장은 이 전략을 아예 노골적으로 제시하는 방법을 택했다.

독후감/창작| 2015.10.07| 4 페이지| 1,000원| 조회(163)

마케팅 , 마케팅관리 , 마케팅 상상력 , 마케팅 관련 서적 , 스키밍 가격 전략

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