마케팅전략을 수립하는 기업들이 변화의 흐름을 알고 그에 다른 빠른 적응과 새로운 혁신을 이루어내는 것 만큼이나 마케팅전략의 가장 근본적인 관점을 이해해야만 훌륭한 전략을 수립할 수 있다.
첫째 성공적인 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 변화하는 경쟁상황을 정확히 이해하고, 그 상황에 가장 적합한 전략을 수립해야 한다, 그러한 전략을 수립하기 위해서는 변화하는 시장과 고객 그리고 경쟁에 대한 치밀한 분석을 토대로 현재의 상황을 정확히 이해하고 미래의 상황을 예측하여 그에 맞는 전략을 수립할 수 있어야 한다.
둘째, 경쟁우위의 마케팅전략을 수립하는 것은 성공적인 전략의 필수적인 요건이다. 경쟁우위를 만들고 자신이 강점을 가지고 있는 부분을 더 강화하면서 고객들로 하여금 이러한 부분에 대한 중요도를 더 느끼게 만드는 것보다 더 훌륭한 전략은 없을 것이다.
셋째 기업의 가장 중요한 두 가지의 근원적인 기능은 마케팅과 혁신이다.
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