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보이지 않는 손길

저자: 해리 벡위드
독후감: 1건

책소개 브랜드 마케팅 전략서. 저자는 머크, 휴렛팩커드 등 미국 최고의 광고 대행사 임원을 역임한 국제적인 비즈니스 연사. 마케팅 조사, 마케킹 실무, 고객만족, 가격설정, 브랜드 파워, 포장과 디자인 등 마케팅에서 중요하게 생각하는 모든 키워드를 다루었다. 아울러 일반적으로 행하던 마케팅의 잘못된 관례들을...

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독후감)보이지 않는 손길-해리 벡위드의 브랜드 마케팅 전략

마케팅에 관한 책을 찾고 있었는데 그 때 ‘보이지 않는 손길‘ 이라는 책을 알게 되어 읽게 되었다. 이 책은 전체적으로 마케팅 조사, 마케팅 실무, 고객만족, 가격 설정, 브랜드 파워, 포장과 디자인, 관계 마케팅 등 현대 마케팅에서 가장 중요하게 생각하는 키워드들을 모두 다루고 있다. 그 중에서 5장의 성공 마케팅을 위한 두 번째 열쇠, 브랜드 파워는 우리가 무심코 받아들이는 것들의 허상에 대해 많은 것을 깨닫게 해주었다. 마케팅 믹스의 4P에서 쉽게 성공적으로 통하는 것은 Price와 Place라고 일반적으로 생각하게 된다. 하지만 다른 무엇보다 이 책에서는 Promotion의 일종인 브랜드의 힘을 ’플레이시보 효과‘에 까지 비유하면서 마케팅에 있어서 브랜드는 어마어마한 역할을 한다고 정의하고 있다. ‘맛까지 바꾸는 브랜드’,‘비쌀수록 좋아 보인다’와 같은 소장들의 제목에서 알 수 있듯이 브랜드는 사람을 끌어들이고, 사람들에게 편견을 갖게 하며, 없는 품질도 존재한다고 믿게 만든다.

독후감/창작| 2018.02.07| 2 페이지| 1,500원| 조회(118)

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