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마케팅 관리론 - (A+) 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스에 대해 설명하시오2025.05.111. 전략적 마케팅의 개념과 의의 전략적 마케팅은 기업의 마케팅 목표 달성을 위해 취하는 기본 노선으로, 핵심역량을 활용하여 시장으로부터의 위협을 피하고, 기회를 포착하며, 기업의 목표와 자원을 효율적으로 배분해 기업의 생존과 성장을 도모하기 위한 과정이다. 전략적 마케팅의 주요 목적은 표적시장에서 기업의 마케팅 목표를 달성하기 위해 마케팅 자원과 활동을 효과적으로 관리·수행해 나가는 것이며, 이를 위해 표적시장에 대한 정의와 차별화된 포지셔닝 전략의 수립, 마케팅전략의 실행을 위한 구체적인 마케팅 믹스 요소의 관리 및 배분이 이루...2025.05.11
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인적자원개발론_1. 안드라고지와 관점전환 학습 2. 시스템적 사고와 디자인 씽킹 3. 애자일 코칭 4. 직무분석과 역량모델링 5. 지방소멸 6. 위인이론과 HRD리더십연구 7. SWOT분석과 BCG매트릭스 8. 조직 문화 유형 진단 도구_경쟁하는 가치 모형 9. 앙드레 고르의 3가지 노동분류 10. 디지털 디바이드의 3가지 층위2025.05.121. 안드라고지와 관점전환 학습 안드라고지는 성인교육학으로서 성인 학습을 바라보는 방식에 대해서 성인들은 자기 주도적으로 되어야 한다고 본다. 또한 이 관점은 전통적인 교육학의 패다 고지와는 대비되는 관점으로, 성인이 사회에서 그들의 역할을 충실히 해낼 필요성 또는 배워야 할 필요성을 학습 준비도 및 동기와 연계되는 것으로 고려한다. 이에 따라 관점 전환 학습이라는 것은 성인 학습자가 세상을 인식하고 해석하는 틀인 관점의 전환으로 학습자가 자신의 사고나 행위를 조정하기 위해서는 기존의 경험 해석의 틀을 바탕으로 실행하는 경험의 의미...2025.05.12
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전략적 마케팅계획의 의의와 BCG 매트릭스 이해2025.05.021. 전략적 마케팅 계획의 개념과 의의 전략적 마케팅 계획은 기업 목표 및 자원을 변동적인 마케팅 기회에 전략적으로 적합시켜 기업의 생존 및 성장을 도모하는 관리 과정입니다. 이 계획은 기업 수준, 사업부 수준, 제품 수준의 세 단계로 구분되며, 기업 사명 정의, 기업 목표 설정, 사업 포트폴리오 분석 등의 과정을 통해 의의를 가집니다. 2. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장 점유율을 기준으로 사업 단위를 스타, 자금젖소, 문제아, 개의 4가지 유형으로 분류합니다. 각 유형에 따라 투자 전략이 달라지며, ...2025.05.02
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전략적 마케팅계획의 의의와 BCG 매트릭스 적용 사례2025.01.221. 전략적 마케팅의 의의 전략적 마케팅은 시장 상황을 파악하고 회사 능력에 맞게 세분화하여 목표달성을 위해 결정한 우선순위에 따라 실시하는 시장관리를 의미합니다. 스타벅스 사례를 통해 전략적 마케팅의 중요성을 설명하였습니다. 2. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장 점유율을 기준으로 기업의 사업 포트폴리오를 4가지 유형(스타, 캐시카우, 문제아, 개)으로 분류하는 방법입니다. 3. BCG 매트릭스 적용 사례 삼성의 갤럭시 스마트폰은 고성장-고점유율의 '스타' 유형, 삼성의 가전제품은 저성장-고점유율의 '캐...2025.01.22
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농심의 BCG 매트릭스 분석과 향후 전략2025.01.041. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 기업의 제품이나 서비스를 시장성장률과 시장점유율을 기준으로 4개 영역(물음표, 별, 자금젖소, 개)으로 분류하여 분석하는 기법입니다. 이를 통해 기업은 한정된 자원을 효율적으로 배분하고 사업 포트폴리오를 관리할 수 있습니다. 2. 농심의 사업 포트폴리오 농심의 주요 사업 부문을 BCG 매트릭스에 적용해 보면, 라면은 자금젖소, 과자 및 스낵류는 별, 시리얼 바는 물음표 영역에 해당합니다. 농심은 라면 사업에 주력하고 있지만, 과자 및 스낵 시장에도 더 많은 투자가 필요할 것으로 보입니다. 시리...2025.01.04
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BCG매트릭스 경영전략 과제 (BHC 기업분석)2025.01.151. 치킨 사업 단위 BHC의 치킨 사업 단위에 대한 SWOT 분석을 수행하였다. 강점으로는 QCS 관리 시스템, 효율적인 물류 및 품질 시스템, 가맹점 관리의 차별화, 주력상품의 분산화와 사이드 메뉴 흥행 등이 있다. 약점으로는 동종업계 대비 높은 마케팅 비용, 뿌링클의 독점성, 치킨 가격 인상 등이 있다. 기회로는 닭고기 소비 증가, 외식 산업 증가, 웰빙 열풍 등이 있으며, 위협으로는 시장 포화, 경쟁 기업의 시즈닝 치킨 출시, 소비자 기호 변화 속도가 빠른 점 등이 있다. 이를 바탕으로 물음표 사업이었던 '마법클'과 '골드킹...2025.01.15
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기업전략에서 내부 자본의 효과적 재분배를 통한 다각화 전략과 BCG 매트릭스의 한계2025.01.031. 기업전략 기업전략은 기업이 장기적인 목표를 달성하고 경쟁우위를 확보하기 위해 채택하는 계획적이고 통합된 접근 방식입니다. 기업전략은 기업의 비전, 미션, 가치관을 기반으로 하며, 내부 및 외부 환경 요소를 고려하여 경영 관행과 리소스 할당을 결정합니다. 2. 내부 자본의 효과적 재분배를 통한 다각화 기업전략에서 내부 자본의 효과적 재분배를 통한 다각화는 기업이 위험을 분산시키고, 안정성을 높이며, 성장 기회를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 위해 기업은 사업 간 시너지 효과, 기술 및 브랜드 공유, 인력 이동 등을 ...2025.01.03
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LG전자의 BCG 매트릭스 분석과 전략2025.04.291. LG전자의 스타(Star) 사업 LG전자의 VS(Vehicle Component Solutions) 사업은 전기차 시장의 성장과 함께 성장하고 있는 스타 사업이다. 2022년 2분기 실적에서 매출액이 전년 동기 대비 19.4% 증가하며 사상 최대 실적을 기록했다. 세계 VS 사업 시장 규모가 2024년 4,000억 달러, 2028년 7,000억 달러를 넘어설 것으로 전망되어 LG전자의 핵심 성장 사업으로 자리잡고 있다. 2. LG전자의 캐시카우(Cash cow) 사업 LG전자의 H&A(Home Appliance & Air So...2025.04.29
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전략적 마케팅계획의 의의와 과정2025.01.061. 전략적 마케팅 전략적 마케팅은 기업의 외부 환경 변화에 탄력적으로 대응하고 제한된 마케팅 자원을 효율적으로 배분하기 위한 전략적 접근 방법입니다. 기업의 사명을 명확히 하고, 비전을 설정하며, 내부외부 환경을 분석하여 시장 세분화, 목표 시장 설정, 포지셔닝 등을 통해 마케팅 목표를 달성하기 위한 전략을 수립합니다. 이는 일반적인 마케팅 관리보다 한 단계 더 고차원적인 개념입니다. 2. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 기업의 사업을 시장 성장률과 상대적 시장 점유율이라는 두 가지 변수로 분석하는 도구입니다. 물음표 영역, 별...2025.01.06
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BCG 매트릭스 상의 '물음표' 기업 전략2025.05.071. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 시장 점유율과 시장 성장률을 기준으로 기업의 사업 포트폴리오를 분석하는 모델입니다. '물음표' 부분은 시장 성장률은 높지만 시장 점유율이 낮은 사업을 나타냅니다. 이 사업은 발전 가능성이 크지만 동시에 위험도 높은 편입니다. 2. 물음표 기업의 전략 물음표 기업은 시장 점유율을 높이는 전략을 통해 '별' 부분으로 발전할 수 있습니다. 이를 위해 투자자 유치, 긍정적인 기업 이미지 구축 등의 전략이 필요합니다. 또한 내부적으로 환경 분석과 사업 발전 전략을 수립해야 합니다. 물음표 기업은 전략에...2025.05.07
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