1. Keds 브랜드 소개 Keds는 1916년 미국에서 시작된 100년 이상의 전통을 가진 브랜드로, 신발 밑창에 고무를 덧대어 조용히 살금살금 다닌다는 의미의 'Sneakers'라는 단어를 최초로 만들어냈다. Keds는 편안함과 심플한 이미지를 가지고 있으며, 2년 전부터 국내 기업인 FILA에서 국내 독점 판매 라이선스를 획득하여 독자적인 제품 기획 및 상품 다각화 등 리브랜딩 활동을 하고 있다. 특히 국내에서는 신발 뿐만 아니라 의류 카테고리를 첫 출시하였으며 특유의 미니멀한 감성을 볼 수 있다. 2. Keds 브랜드 컨셉과...

1. SWOT 분석 화학산업의 강점으로는 규모의 경제 구축, 다방면의 제품 제조 가능성, 높은 시장 장벽이 있다. 약점으로는 석유 가격 변동, 원천 기술력 부족, 중국 시장 의존도가 높다. 기회요인으로는 중국과 유럽의 환경 규제 강화, 글로벌 기업 성장, 제품 수요 상승이 있으며, 위협요인으로는 글로벌 공급 과잉, 보호 무역, 원재료 수입 의존도가 있다. 2. 4P 마케팅 믹스 전략 제품 전략으로는 GMP 기준 준수, 다양한 의약품 형태 제공, 1회 제공량 단위 포장을 실시한다. 가격 전략으로는 포장 효율화와 중간책 제거로 저가 책...