1. 1차 자료 수집 방법 1차 자료를 수집하는 방법 중 의사소통 방법과 관찰방법이 가지고 있는 장점과 단점을 비교하고 어떤 방법이 더 바람직하다고 생각하는지 자유롭게 서술하였습니다. 의사소통 방법은 응답자가 직접 정보를 제공하는 방식이며, 관찰방법은 응답자의 행동을 통해 정보를 얻는 방식입니다. 의사소통 방법은 정보 요구 영역에 관계없이 다양한 데이터를 수집할 수 있지만, 응답자의 의도적 왜곡 가능성이 있습니다. 반면 관찰방법은 객관적인 자료 추출이 가능하지만 조사 영역이 제한적입니다. 결론적으로 관찰방법이 1차 자료 수집에 더 ...

1. 관찰법 관찰법은 훈련을 받은 조사자가 현장에서 구매자의 행동을 관찰하고 기록하는 자료수집 방법이다. 소비자의 실제 구매형태, 소매기관 내에서의 브랜드의 실제 노출량과 같은 마케팅 현실에 관한 자료들을 얻을 수 있는 최상의 정보 원천 중 하나이다. 이 방법은 비용이 많이 들지 않고 간단하며 신뢰할 수 있는 방법이다. 2. 면접법 면접법은 마케팅 조사자가 직접 대상자와 대면 접촉하여 자료를 수집하는 방법이다. 사무실이나 가정에서의 면접, 쇼핑몰이나 거리를 지나가는 소비자들을 대상으로 하는 면접, 온라인을 통해 응답하는 면접 등으로...