1. 사회지향적 마케팅의 개념 사회지향적 마케팅은 기업이 법적, 경제적, 윤리적 책임을 인식하고 이를 마케팅적 측면으로 적극적으로 활용함으로써, 장기적으로 기업의 가치를 증대시키는 마케팅 활동을 말한다. 이는 단순한 자선 활동을 넘어, 기업의 지속 가능성과 신뢰성을 높이는 중요한 요소로 작용한다. 2. 현대자동차의 기프트카 캠페인 현대자동차그룹의 기프트카 캠페인은 저소득층이나 취약계층을 대상으로 자립을 위한 맞춤형 창업 지원과 필요한 차량을 제공하는 사회 공헌 프로그램으로, 단순한 기부를 넘어 지속 가능한 사회적 변화를 추구하고 있...

1. 기업의 CSR 활동 성공 사례 현대자동차그룹의 기프트카 캠페인은 2010년부터 시작된 CSR 활동의 대표적인 성공 사례로, 취약계층과 저소득층을 대상으로 한 창업 지원 프로그램이다. 이 캠페인은 단순한 차량 지원을 넘어서, 창업 의지를 가진 지원자에게 맞춤형 창업 아이템에 적합한 경차, 트럭, 승합차 등을 제공함으로써 자립을 돕고 있다. 현대자동차는 수혜자들에게 500만 원 상당의 창업 자금과 차량 취득세 및 보험료를 지원하며, 2박 3일간의 창업 전문 교육과 4회에 걸친 지속적인 컨설팅 서비스를 통해 실질적인 창업 지원을 아...