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행태경제학의 틀짜기 효과와 사례2025.04.271. 행태경제학 행태경제학은 경제학의 새로운 분야로 부상하고 있다. 그 중 틀짜기 효과(framing effect)는 사람들의 고착화된 생각이 특정 사건이나 사물을 이해하는 틀을 형성하여 결과에 영향을 미치는 현상을 설명한다. 이는 사람들이 위험성을 지닌 이득과 손실에 대해 다르게 반응하는 것을 보여준다. 2. 틀짜기 효과의 사례 세월호 사건 보도에서 보수 언론과 진보 언론은 서로 다른 프레임을 사용했다. 한겨레는 정부 책임론을, 중앙일보와 조선일보는 청해진 해운의 과적 문제를 부각시켰다. 이처럼 언론이 사건을 어떤 프레임으로 보도...2025.04.27
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심적회계(mental accounting)이라는 개념과 사례2025.05.051. 심적회계 개념 소개 행태경제학의 한 분야인 심적회계는 인간의 소비와 저축 등 금융행위에서 발생하는 행동 양식을 설명하는 개념이다. 이는 인간의 인지적 한계와 같은 특성에 기반하여, 사람들이 자신의 자산을 특정한 방식으로 분류하고 이에 따라 다르게 대우하는 것을 설명한다. 2. 심적회계의 예시: 자산 사람들은 자신의 자산을 단순한 금전적 가치 외에도 자산의 특성에 따라 분류한다. 예를 들어 급여나 선물은 일상 생활 비용으로, 예금이나 투자는 장기 목표를 위한 자산으로 분류한다. 이에 따라 자산을 다르게 대우하게 되어 소비와 저축...2025.05.05
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인간의 합리성과 비합리성: 경제학적 관점2025.11.181. 행태경제학과 인간의 비합리성 기존 주류경제학은 인간의 합리성을 전제했으나, 행태경제학은 인간의 비합리적 선택을 분석한다. 인간은 이성과 감정을 모두 가지고 있어 완벽하게 합리적일 수 없다. 휴리스틱, 손실회피편향, 닻 내리기 효과 등 다양한 심리편향이 비합리적 의사결정을 유발한다. 인간은 복잡한 선택 상황에서 무의식적으로 단순화된 판단 방식을 사용하며, 이익보다 손실을 더 크게 느껴 일관된 합리성을 유지하지 못한다. 2. 휴리스틱과 의사결정 휴리스틱은 복잡한 의사결정 과정을 단순화하는 무의식적 사고방식이다. 인간은 모든 정보를...2025.11.18