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마케팅커뮤니케이션: 최신 마케팅커뮤니케이션에 대한 사례조사 - 한정판 빅사이즈 제품 사례를 중심으로2025.01.181. 마케팅커뮤니케이션의 개념 및 수단 마케팅커뮤니케이션이란 기업의 제품이나 서비스에 대해 구매행동을 유도할 목적으로 실제 및 잠재고객에게 제품이나 서비스의 기능과 가치에 대한 정보를 제공하거나 설득하는 마케팅 노력의 일체를 말한다. 광고, 인적판매, PR, 판매촉진 등이 마케팅커뮤니케이션의 수단이 된다. 2. AIDA 모델 AIDA 모델은 구매행동과정이론으로서 소비자가 광고 및 마케팅을 통해 구매행동을 일으킬 때까지의 일련의 과정을 설명한다. 주의(Attention), 관심(Interest), 욕구(Desire), 행동(Actio...2025.01.18
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23' 올해 인사이트와 소비 트렌드를 전망하는 '트렌드 코리아 2023' 제시한 소비 키워드2025.01.211. 알파 세대의 소비 특성 알파 세대는 자신만의 개성을 추구하고 자기 주장을 위해 아낌없이 소비하는 특성을 보인다. 이들은 타인의 영향력보다는 자신이 중요하다고 여기는 가치관에 따라 자유롭게 결정하는 것을 중요하게 여긴다. 이러한 개성 추구와 희소성 추구는 한정판 제품에 대한 투자, 개성 있는 스타일링, 셀러브리티와 같은 스타일링 등으로 나타난다. 2. 알파 세대의 소비 특성이 뷰티 트렌드에 미치는 영향 알파 세대의 개성 추구 경향은 뷰티 산업에서 다음과 같은 형태로 나타나고 있다. 첫째, 나만의 스타일을 추구하는 제품들이 등장하...2025.01.21
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일상회복 이후 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 소비자 행복2025.01.251. 코로나19 팬데믹이 소비행동에 미친 영향 코로나19 팬데믹으로 인해 사람들의 이동과 활동이 크게 제한되었으며, 경제적으로도 타격이 발생했다. 하지만 팬데믹이 점차 안정화되면서 사람들은 조금씩 일상생활로 돌아오고 있다. 코로나19 팬데믹은 사람들의 소비 방식에도 영향을 미쳤다. 2. 일상 회복 이후 행복을 주는 소비 발표자는 평소 한정판 술을 모으는 것을 좋아하며, 코로나19 팬데믹 이후에도 이러한 취미생활을 지속하고 있다. 특히 시장에서 구하기 어려운 제품을 구매하는 데 집중하고 있다. 3. 소비자 행복의 원천 발표자는 자신의...2025.01.25