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[마케팅원론] 마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅 환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 양적 변화 측면, 시간적 변화 측면에서 설명하시오2025.01.241. 마케팅환경의 개념과 의의 마케팅 환경(marketing environment)이란 '기업의 마케팅 관리기능 외부에 존재하여 표적 고객과의 거리르 성공적으로 개발, 유지하기 위한 마케팅 관리자의 능력에 영향을 미치는 행위자 및 제 영향의 요소'라고 한다. 간단히 말하면 마케팅을 실시하는 가운데 영향을 미치는 모든 요인의 집합체를 뜻한다고 할 수 있다. 그 구성요소는 기업 내부 요인이 중심이 되는 내부 환경 요인과 기업 외부 요인이 중심이 되는 외부 환경 요인으로 구분되어지고 있다. 특히 외부 환경의 파악 및 분석은 마케팅 활동을...2025.01.24
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소비자심리학_소비자 심리학의 필요성에 대해서 설명하시오2025.01.211. 21세기 국가경쟁력 20세기에는 국가경쟁력을 평가할 때 기업 중심의 생산성 중심으로 살펴봤다면 21세기에는 기업보다는 소비자 중심으로 국가경쟁력을 살펴보는 변화가 나타나고 있다. 이러한 변화는 경제가 발전하면서 소비자의 욕구가 다양해지자 기업에서도 이에 맞는 변화가 필요하게 되었는데 이런 변화의 흐름이 과거 산업화 시대의 소품종 대량생산 방식에서 다품종소량생산으로의 전략으로 나타나고 있다. 2. 프로슈머(prosumer)의 등장 최근 제품주명수기(PLC, Product life cycle)가 짧아지고 있는데 이는 소비자가 하나...2025.01.21
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디지털 경제에서 프로슈머의 역할과 의의2025.01.211. 디지털 경제 세계 경제를 움직이는 주요 이슈가 디지털화로 이동하고 있으며, 소프트웨어가 모든 산업에 적용되며 산업구조를 바꿔나가고 있다. 데이터는 의미있는 아웃풋이자 생산의 중요한 인풋이 되고 있다. 과거 패러다임에 머무는 통계와 제도 등은 빠르게 전개되는 경제의 디지털화를 제대로 담아내지 못하고 있으며, 공짜로 소비되는 다수의 디지털 컨텐츠가 생산 통계에 나타나지 않고 확대되는 프로슈머 현상이 한계적으로 반영되고 있다. 2. 프로슈머 디지털 경제 내 프로슈머의 역할과 배경, 개념을 정의하고 사례를 통해 의의 및 성과에 대해 ...2025.01.21
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디지털 경제에서 프로슈머의 역할과 성과2025.01.241. 디지털 경제에서 프로슈머의 역할이 필요하게 된 배경 프로슈머는 인터넷과 멀티미디어의 발달로 활동 영역이 확대되었고, 마케팅 패러다임이 소비자 중심으로 변화하면서 기업이 프로슈머를 활용하게 되었다. 또한 디지털 시대에 소비자의 지식과 의식이 높아지면서 프로슈머의 영향력이 커지고 있다. 2. 프로슈머의 개념 프로슈머는 생산자와 소비자의 중간적 성향을 지니고 있는 개인이나 집단으로, 스스로 생산하면서 동시에 소비하는 행위의 주체이다. 또한 보이지 않는 경제 활동을 지탱하는 경제주체로 정의된다. 3. 프로슈머의 사례 현대자동차의 NF...2025.01.24
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바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오2025.01.191. 마케팅 조사 마케팅 조사는 기업이 적절한 마케팅 프로그램을 시행하는 데 있어 매우 중요한 역할을 한다. 마케팅 조사를 통해 기업은 타당성과 신뢰성 있는 정보를 확보할 수 있으며, 이를 바탕으로 적절한 의사결정을 내릴 수 있다. 마케팅 조사 시 고려해야 할 사항으로는 조사 목적 설정, 필요 정보 확인, 표본 선정, 데이터 분석 등이 있다. 2. 레고의 마케팅 조사 사례 레고는 '레고 아이디어'라는 웹 플랫폼을 통해 소비자들의 아이디어를 수집하고 이를 제품 개발에 활용하는 등 효과적인 마케팅 조사 사례를 보여주었다. 이를 통해 레...2025.01.19
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소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형에 대해 설명하시오2025.01.241. 소비자 트렌드 소비자 트렌드를 살펴보면 향후 마케팅 방향을 설정하고 제품을 개발하는데 큰 도움이 될 수 있다. 시장조사회사 유로모니터 인터네셔널은 2023년도 TOP 10 글로벌 소비자 트렌드를 발표하였으며, 이 중 주목할 만한 트렌드로는 짠테크 소비자, 지금 이순간, 조용히 멀어지다, 일상으로의 회복 등이 있다. 소비자 트렌드는 진화하는 시장 상황에 따라 변화하고 있으므로, 기업은 고객과의 커뮤니케이션을 넓히며 변화하는 시장 환경에 발맞추어 소비자 만족을 높일 수 있도록 노력해야 한다. 2. 신소비자 집단 신소비자 집단은 디...2025.01.24
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디지털 경제에서는 경제 주체들의 각 역할이 명확하게 정의되었던 전통시장과는 달리2025.01.221. 프로슈머 프로슈머란 미래학자 앨빈 토플러가 그의 저서인 제3의 물결에서 처음 소개한 개념으로 '프로듀서'와 '컨슈머'의 합성어이다. 생산자이며 소비자이고, 소비자이며 생산자라는 의미이다. 즉 소비자가 모여서 제조업자와 함께 소비자의 욕구에 맞는 물건을 만드는 것이다. 디지털 경제에서 이들의 역할이 필요하게 된 배경은 시대의 변화와 소비자 역량의 변화이다. 프로슈머는 신제품 기획 및 디자인, 유통 등의 역할을 담당하고 있으며, 롯데푸드의 빨대 없는 우유 사례와 같이 소비자의 요구에 부응하는 제품을 만들어내고 있다. 프로슈머를 잘...2025.01.22
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디지털 경제에서 프로슈머의 역할과 성과2025.01.051. 프로슈머의 개념과 배경 프로슈머는 생산자(producer)와 소비자(consumer)의 합성어로, 제품이나 서비스 개발 및 생산에 직간접적으로 참여하는 참여형 소비자를 의미한다. 디지털 시대에 정보 접근성이 높아지면서 프로슈머의 비중이 더 커지고 있다. 2. 프로슈머의 역할 프로슈머들은 능동적으로 자신들에게 더 적절한 효용가치를 모색하기 위해 브랜드를 심층적으로 탐구하고 새로운 기술을 습득하여 브랜드를 재창조한다. 또한 기업이 제품군을 확장하거나 철수하는 데 영향을 미치며, 지속가능성 등의 가치 실현을 요구하기도 한다. 나아가...2025.01.05
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실버산업 진출 창업 발표자료2025.01.241. 실버산업 창업 실버산업은 고령화 인구의 증가와 고령인구의 소비력 증가, 삶의 질을 추구하는 라이프스타일의 확산으로 성장 잠재력이 높은 분야입니다. 이 발표자료는 실버세대를 대상으로 한 경험적 프로그램을 통해 삶의 활력과 멋진 라이프스타일을 제공하는 사업 계획을 소개하고 있습니다. 시장조사를 통해 수요에 맞춰 유연하게 대응하고, 프로슈머 방식으로 수요자가 개발에 참여하는 특징을 가지고 있습니다. 또한 감성 체험, 고객 참여 유도, 구전 마케팅 등 다양한 마케팅 전략을 활용하여 실버세대의 니즈를 충족시키고자 합니다. 1. 실버산업...2025.01.24
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디지털 경제에서 프로슈머들의 역할과 성과2025.01.291. 프로슈머의 개념 프로슈머는 생산과 소비를 동시에 행하는 '참여형 소비자' 또는 '행동적인 소비자'를 의미한다. 과거에는 소비자가 생산자가 생산한 제품을 수동적으로 소비했지만, 인터넷의 등장으로 소비자와 생산자의 관계가 상호 소통적으로 변화했다. 소비자도 모든 정보에 접근할 수 있게 되면서 더욱 주도적인 역할을 하게 되었다. 2. 디지털 경제에서 프로슈머들의 역할이 필요하게 된 배경 디지털 경제에서는 소비자의 감성적 가치 추구가 중요해졌다. 소비자의 'wants'(비기능적, 비본질적 욕구)를 자극하기 위해서는 독창적인 주제와 이...2025.01.29
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