1. 옐로 콜라 탄생 배경 90년대 국내 콜라 시장에서는 코카콜라가 선두 자리를 차지하고 있었다. 국산 콜라로는 범양 식품의 8.15콜라, 해태음료의 콤비콜라, 일화의 탑씨 콜라 등이 있었다. 2011년에 '콜라의 혁명'이란 평가와 함께 시장에 출시된 옐로 콜라는 노란색을 띠고 있지만 콜라 맛을 가지고 있다고 알려졌다. 당시 탄산음료 시장 점유율은 전체 음료 시장 1조 6천억 원 중 약 29%로 4천7백억 원의 시장 규모가 있었다. 2. 옐로 콜라의 시장세분화 전략 옐로 콜라는 심리 도식적 세분화 기법을 사용해 욕구가 유사한 소비자...

1. 탄산음료 시장 분석 미국의 탄산음료 시장은 2021년 기준 약 79.8조원, 한국은 약 2.7조원 규모이다. 코카콜라는 전세계 탄산음료 시장에서 47%의 점유율을 보유하고 있으며, 2위 펩시콜라는 18.8%의 점유율을 차지하고 있다. 코카콜라 제품 중 코카콜라 브랜드가 24.6%, 스프라이트 5.4%, 환타 4.3%, 코카콜라 제로슈가 4.3%의 점유율을 보이고 있다. 향후 건강 음료에 대한 수요 증가로 비콜라 탄산음료의 점유율이 높아질 것으로 예상된다. 2. 마케팅 믹스 전략 코카콜라는 제품, 가격, 유통, 촉진의 4P 전략...