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[마케팅관리론 A+] 전략적 마케팅계획의 의의와 과정2025.01.191. 전략적 마케팅 개념의 의의 전략적 마케팅이란 마케팅에 전략을 적합시켜 기업을 효과적으로 운영하고 경쟁 시장에서 성공을 거두고 우위를 점하기 위한 관리과정이다. 전략적 마케팅은 경쟁 분석, 시장 조사, 고객 세분화, 포지셔닝, 마케팅 믹스, 목표 설정 등의 다양한 요소를 고려하여 기업의 목표를 달성하기 위해 효과적인 방안을 도출하는 과정이다. 2. BCG 매트릭스의 개념 BCG 매트릭스란 미국의 보스턴컨설팅그룹(Boston consulting group)에 의해 개발된 포트폴리오 분석법이다. 상장성-시장점유율 매트릭스라고도 불리...2025.01.19
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기업의 경영 활동에 영향을 미치는 직접간접 경영 환경에 잘 대응한 기업과 잘 대응하지 못한 기업 분석2025.01.201. 기업의 경영환경 기업의 경영환경은 기업이 경영 활동을 함에 있어 직접, 간접적으로 관련을 맺고 있는 기업의 내·외부 상황을 의미한다. 기업의 내외부 상황 중에서 기업 경영자가 의사를 결정할 때 아주 중요하게 생각하는 요인을 말한다. 기업은 이러한 내·외부 환경 요소들과 상호작용하면서 성장하며 발전을 도모하기에 개방 시스템이라고 할 수 있다. 2. 환경요인에 잘 대응한 기업 최근 ESG경영이 등장하면서 지속가능한 경영에 많은 기업들이 관심을 두고 있다. ESG는 환경(Environmental), 사회(Social), 지배구조(G...2025.01.20
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리더십 부재로 인한 기업의 실패사례 분석2025.01.221. 엔론(Enron)의 파산 엔론은 1985년에 설립된 미국의 대형 에너지 회사로, 1990년대에 급성장하며 세계적으로 주목받았다. 그러나 2001년, 엔론은 630억 달러 이상의 부채를 안고 파산 신청을 하게 되었다. 이 사건은 기업 역사상 가장 큰 파산 사건 중 하나로 기록되었다. 엔론의 실패 원인 중 가장 핵심적인 문제는 리더십의 부재와 그로 인한 비윤리적 경영이었다. 엔론의 경영진은 과도한 리스크를 감수하고, 회계 부정과 같은 불법적인 방법으로 기업의 재정 상태를 왜곡했다. 리더십의 부재는 경영진이 장기적인 비전보다는 단기...2025.01.22
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기업의 경영 활동에 영향을 미치는 직접 간접 경영 환경에 대한 기업의 대응 분석2025.01.271. 아마존의 성공적인 환경 대응 아마존은 빠르게 변화하는 온라인 쇼핑 시장에서 고객의 요구를 정확하게 파악하고 이를 신속하게 반영했다. 기술 발전을 단순히 수용한 것이 아니라 이를 활용해 비즈니스 전반에 걸쳐 혁신을 이루었다. 특히 IT 인프라와 물류 네트워크에 집중적인 투자를 통해 전자상거래 플랫폼, 클라우드 서비스, 인공지능 기술 등 다양한 사업 확장을 이루어냈다. 이를 통해 고객 중심 경영 철학을 기반으로 유연한 대응을 보여주며 전자상거래를 주도하는 기업으로 자리 잡았다. 2. 코닥의 환경 대응 실패 코닥은 한때 세계적인 필...2025.01.27
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계속기업(Going-Concern)의 개념과 실제 사례 분석2025.01.281. 계속기업(Going-Concern)의 이론적 배경 계속기업은 회계학에서 주로 사용되는 개념으로, 기업이 당분간의 청산 계획 없이 영업을 지속할 의사와 능력이 있음을 전제로 한다. 이는 재무제표 작성 시 중요한 가정으로 작용하며, 기업의 장기적인 재무 상태와 경영 전략에 큰 영향을 미친다. 계속기업 이론은 기업이 안정적인 수익 창출을 바탕으로 지속적인 성장을 도모하며, 외부 환경 변화에 유연하게 대응할 수 있는 조직 구조와 문화를 필요로 한다. 2. 구글의 지속 가능 경영 전략 구글은 지속적인 혁신과 대규모 투자를 통해 계속기업...2025.01.28