1. 가용할당법 가용할당법은 판매촉진활동을 하는 대부분의 소규모 비제조기업들이 사용하는 방법으로, 마케팅 관리자와 광고 내지 점포 관리자의 판단과 경험에 근거하여 광고예산을 결정하는 방식입니다. 이 방법은 촉진수단의 효과를 측정하기 어렵다는 단점이 있습니다. 2. 매출액 비율법 매출액 비율법은 광고예산을 결정하는 가장 일반적인 방법입니다. 이 방법은 당기 총매출액과 단위매출액을 계획한 후 전기 대비 광고예산을 증감하여 결정합니다. 이 방법은 융통성 있게 예산을 조정할 수 있고 실무적으로 사용이 용이하다는 장점이 있지만, 시장상황을 ...