1. 게슈탈트 원리 게슈탈트 원리는 게슈탈트 심리학에서 활용되는 지각 및 조직화와 관련된 원리를 말한다. 게슈탈트 심리학은 인간 심리의 형태 구성을 강조하는 심리학 분야로, 실제 세계에 존재하는 하나의 대상을 소비자가 어떻게 이해하며 총합하는지 심리적 과정을 이해하는 것이다. 게슈탈트 원리는 크게 세 가지의 기본원칙을 따르는데, 형상과 배경, 완결원리, 집단화이다. 이러한 게슈탈트 원리는 소비자의 지각 경향성을 보여주며, 지각한 정보를 어떻게 처리하는지에 대해서도 설명한다. 2. 게슈탈트 원리 사례 제시된 사례는 유명 연예인이 광고...

1. 소비자정보처리과정에서 지각의 개념 지각적 해석(Perceptual Interpretation)은 통합화, 조직화된 지각 대상에 주관적인 의미를 부여하는 것이다. 소비자가 자극의 요소들을 조직화하게 되면 그 자극을 해석하게 된다. 지각적 해석에는 지각적 범주화와 지각적 추론의 두 가지 기본 원리가 있다. 이해는 동일한 정보에 노출되었을 때 개인적인 요인에 따라 다르게 이해를 하게 되며 영향을 주는 요인으로는 동기, 지식, 기대가 있다. 2. 절대적 문턱(absolute threshold) 절대적 문턱(absolute thresh...

1. 지각적 부호화 (Perceptual Encoding) 소비자는 받아들인 자극을 자신에게 의미 있는 정보로 변환하여 자신이 가진 지식이나 경험을 바탕으로 자극을 부호화하여 기억한다. 이러한 과정을 지각적 부호화라고 하며, 감각적으로 입력된 자료가 생리학적으로 처리되는 감각 등록과 입력이 의미를 가질 수 있도록 정리되는 해석적 단계로 이루어진다. 브랜드의 시각적 요소는 소비자의 머릿속에 하나의 명확한 부호가 되어 제품의 이미지로 자리 잡는다. 2. 지각적 조직화 (Perceptual Organization) 소비자는 다양한 자극을...