1. 조절 초점 이론 조절 초점 이론은 심리학자 Higgins가 제안한 이론으로, 인간이 목표를 추구하고 의사결정을 할 때 예방초점과 향상초점의 두 가지 동기화된 형태로 움직인다고 설명합니다. 예방초점은 손실 회피에 초점을 두고, 향상초점은 이익 추구에 초점을 둡니다. 이 이론은 마케팅, 광고, 소비자 행동 등 다양한 분야에서 활용되고 있습니다. 2. 예방초점과 향상초점 예방초점은 안전과 의무감을 중요시하며 부정적 결과를 회피하려 합니다. 반면 향상초점은 모험과 자율성을 중요시하며 긍정적 결과를 추구합니다. 이에 따라 예방초점 소비...