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코카콜라 마케팅2025.01.141. 브랜드 아이덴티티 코카콜라는 빨간색과 로고를 통해 강력한 브랜드 이미지를 구축했으며, 이는 전 세계적으로 쉽게 인식되는 아이콘이 되었습니다. 2. 제품 포지셔닝 코카콜라는 맛, 향, 성분 등을 통해 다른 음료와 확실히 구별되는 독특한 제품 포지셔닝을 하고 있습니다. 3. 감성적 마케팅 코카콜라의 광고는 단순한 제품 소개가 아니라 행복, 사랑, 우정 등 인간의 보편적 감정을 자극하여 브랜드와 소비자를 연결시킵니다. 4. 혁신적 마케팅 채널 활용 코카콜라는 TV, 인터넷, 소셜 미디어 등 다양한 채널을 통해 효과적으로 마케팅을 펼...2025.01.14
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기업의 마케팅 계획수립과 관심 제품의 마케팅 전략2025.01.211. 마케팅 계획의 중요성 마케팅 계획은 기업의 성공에 있어 필수적인 요소로, 제품 또는 서비스의 수요를 창출하고 이를 유지하는 데 중요한 역할을 한다. 마케팅 계획은 기업이 자사의 목표를 달성하기 위해 구체적으로 어떤 전략을 사용할 것인지에 대한 지침을 제공한다. 이를 통해 기업은 시장에서 경쟁 우위를 확보하고, 소비자와의 강력한 관계를 구축하며, 수익을 극대화할 수 있다. 2. 제품 선정과 시장 조사 마케팅 계획의 첫 번째 단계는 제품 선정과 시장 조사이다. 여기서는 특정 제품을 선정하고, 해당 제품의 시장 상황을 분석한다. 시...2025.01.21
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화장품 브랜드의 중국 시장 진출 및 운영 전략2024.12.311. 중국 화장품 시장 트렌드 중국 화장품 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 특히 색조화장품 시장이 주목받고 있습니다. 주요 트렌드로는 확실한 브랜드 컨셉과 스타일을 가진 제품, 1020대 타겟 제품, 멀티팔레트와 메이크업이 어우러진 제품 등이 있습니다. 2. 중국 화장품 시장 운영 전략 중국 화장품 시장 진출을 위해서는 브랜드 컨셉 설정, 마케팅 및 영업 방향 설정, SKU 구성 및 자원 개발 등의 단계를 거쳐야 합니다. 주요 마케팅 채널로는 샤오홍슈, 웨이보, TikTok 등이 활용되며, 왕홍, 메이크업 전문가 등을 통한 브랜...2024.12.31
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기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다2025.01.191. 제품 포지셔닝 제품 포지셔닝은 제품의 중요한 속성이나 이미지를 소비자에게 인식시키는 활동이다. 제품을 대상으로 어떤 행동을 하는 것이 아니라 개발된 상품의 중요한 속성을 고객의 머릿속에 심어주는 활동이라고 볼 수 있다. 포지셔닝은 위치를 의미하고 경쟁상품과 비교한 상대적 위치를 이해해야 한다. 경쟁상품에 없는 속성이나 우월한 속성을 파악해 메시지를 전달해야 한다. 상품 관리자는 기업의 브랜드가 제공하는 이미지의 일관성을 유지하며 특정한 상품이 고객에게 소구할 메시지를 발굴해야 한다. 제품 포지셔닝은 상품 관리자와 마케팅 관리자...2025.01.19
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애플의 아이폰 마케팅 전략: STP 관점에서 분석2025.01.061. 애플의 스마트폰 사업 애플의 스마트폰 사업은 매우 중요한 부분을 차지하고 있습니다. 아이폰은 애플 매출의 52%를 차지하며, 글로벌 스마트폰 시장에서 2위를 차지하고 있습니다. 하지만 일본 지역 매출 저하와 중국 기업의 중저가 스마트폰 공세로 인한 경쟁 심화 등의 과제를 가지고 있습니다. 2. STP 전략 분석 애플의 아이폰 마케팅 전략을 STP 관점에서 분석했습니다. 시장세분화(Segmentation)에서는 지리적, 인구통계학적, 심리적 변수를 고려했고, 목표시장 선정(Targeting)에서는 수도권 20-30대 여성층을 선...2025.01.06
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마케팅 실패 사례: 옐로 콜라2025.01.171. 옐로 콜라 탄생 배경 90년대 국내 콜라 시장에서는 코카콜라가 선두 자리를 차지하고 있었다. 국산 콜라로는 범양 식품의 8.15콜라, 해태음료의 콤비콜라, 일화의 탑씨 콜라 등이 있었다. 2011년에 '콜라의 혁명'이란 평가와 함께 시장에 출시된 옐로 콜라는 노란색을 띠고 있지만 콜라 맛을 가지고 있다고 알려졌다. 당시 탄산음료 시장 점유율은 전체 음료 시장 1조 6천억 원 중 약 29%로 4천7백억 원의 시장 규모가 있었다. 2. 옐로 콜라의 시장세분화 전략 옐로 콜라는 심리 도식적 세분화 기법을 사용해 욕구가 유사한 소비자...2025.01.17
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기업의 시장세분화와 제품포지셔닝 전략2025.04.251. 시장세분화 시장세분화란 비슷한 선호와 취향을 가진 소비자를 묶어서 몇 개의 고객집단으로 나누고 이 중에 특정 집단을 골라 기업의 마케팅 자원과 노력을 집중하는 것을 말한다. 기업의 한정된 자원을 효율적으로 집행하는데 필요한 전략이다. 시장세분화를 위해서는 다수의 소비자를 소수 그룹으로 분류할 수 있는 기준이 필요하다. 소비자 나이, 소득수준, 교육수준 등의 인구통계학적 특성, 라이프스타일, 성격 등의 심리적 특성, 이외에도 소비패턴, 주거지역, 문화 등 다양한 소비자 특성 변수를 활용해 시장세분화를 할 수 있다. 2. 제품포지...2025.04.25
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광고의 개념, 기능 및 유형에 대한 학습2025.01.171. 광고의 정의 광고는 제품과 서비스에 대한 정보를 소비자들에게 알리기 위해 여러 매체를 사용하는 의도적인 활동이다. 반면 홍보는 기업에 국한되지 않고 다양한 정보를 전파하기 위한 보도를 말한다. 2. 광고의 마케팅적 기능 광고는 제품 인지도 창출, 제품 및 브랜드 인지도 향상, 제품 포지셔닝 차별화 제고 등의 마케팅적 기능을 한다. 3. 광고의 커뮤니케이션적 기능 광고는 정보제공, 소비자 설득, 강화 작용 등의 커뮤니케이션적 기능을 한다. 4. 광고의 긍정적 기능 광고는 기업의 매출 증진, 새로운 사업 기회 제공, 인력 채용 및...2025.01.17
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광고학: 기업의 제품 포지셔닝 전략과 광고 사례 분석2025.05.121. 제품 포지셔닝 제품 포지셔닝은 소비자의 마음이나 인식에서 경쟁 브랜드에 비하여 특정 브랜드가 차지한 위치를 강화하거나 변화시키는 전략을 말한다. 기업은 제품과 브랜드 자체를 자신의 의도한 바로 기획이나 생산하는 것으로 끝내는 것이 아니라, 그것이 소비자의 마음과 인식에 어떻게 자리 잡아야 하는지를 계획해야 한다. 성공적인 포지셔닝을 위해서는 경쟁 브랜드와 비교하며 자사 브랜드만의 독특한 포지션을 위한 차별화를 하고, 그것을 지속적으로 유지하는 일관성이 필요하다. 2. 허니버터칩 광고 사례 허니버터칩은 2014년 8월 출시되어 ...2025.05.12
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[가격전략] 신제품 가격결정전략2025.01.281. 혁신적 신제품 가격결정 특허 보호를 받는 혁신적 신제품을 출시하는 기업은 초기 고가격결정과 시장침투가격결정을 설정할 수 있다. 초기 고가격결정은 세분시장에서 상대적인 가격의 비탄력성을 이용하기 위해 고가격을 설정하는 것이며, 시장침투 가격결정은 신제품이 경쟁자들을 불러들일 때 낮은 가격으로 제품을 제공하여 시장침투를 촉진하는 방법이다. 2. 모방신제품 가격결정 모방신제품을 개발하고자 하는 기업은 제품을 어떤 품질과 가격에 위치시킬지 결정해야 한다. 기존 시장 선도자가 프리미엄 제품을 생산하고 가장 높은 가격을 책정한 경우, 새...2025.01.28
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