1. 제품인지도 형성 기업이 새로운 제품을 시장에 내놓을 때 활용하는 광고의 마케팅적 기능 요소로, 소비자들이 해당 제품의 존재를 인지하고 구매 여부를 고려할 수 있도록 한다. 최근 1년 내 방영된 '아임얼라이브 콤부차' 광고가 이러한 특징을 잘 보여준다. 2. 제품지식 형성 기업이 자사 제품과 서비스에 대한 정보를 소비자에게 전달하는 광고의 마케팅적 기능 요소로, 제품의 기능, 성능, 차별점 등을 상세히 소개한다. 2023년 3월 13일 공개된 'LG 그램 23년 신제품' 광고가 이에 해당한다. 3. 호의적 태도 및 선호도 구축 ...

1. 광고의 마케팅적 기능 요소 광고는 기업 활동 중 마케팅의 한 측면으로 기능하고 있다. 광고의 주요한 기능은 메시지에 대한 긍정적인 소비자의 반응을 창출 및 강화하는 것을 의미한다. 광고 기능은 소비자의 반응 과정을 통하여 설명되는데 광고에 대한 소비자의 반응 과정은 제품에 대한 인지, 제품에 대한 지식 및 믿음 형성, 제품에 대한 호의적 태도 및 선호도 형성, 구매 행동 단계로 구성해 볼 수 있다. 2. 제품 인지도 형성 광고는 신제품을 출시할 때 마케터는 브랜드 이름을 소비자에게 알리고자 한다. 소비자들이 무엇보다 먼저 자사...

1. 광고의 마케팅적 기능 요소 광고는 기업이 판매하는 제품과 서비스, 기업 이미지 등을 구매자에게 전달하는 역할을 합니다. 주요 마케팅적 기능 요소는 다음과 같습니다: 1) 제품 인지도 형성: 신제품 출시 시 소비자에게 제품을 알리거나, 기존 구매고객에게 신제품 출시 정보를 제공합니다. 2) 제품 지식 형성: 제품의 기능, 특성 등의 정보를 제공하여 소비자의 신뢰감과 제품 지식을 높입니다. 3) 호의적 태도 및 선호도 구축: 광고를 통해 자사 제품의 차별성을 알리고 긍정적인 감정을 유발하여 선호도를 높입니다. 4) 제품 구매 및 ...