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마케팅관리론_신제품 중 성공사례와 실패사례를 각각 선택해 성공요인과 실패원인 분석2025.01.041. 현대자동차 실패사례: 아슬란 아슬란은 2014년에 출시되었는데 당시 수입차 시장이 크게 성장하고 있었다. 아슬란은 그랜저와 제네시스 사이의 포지셔닝을 설정했지만, 가격이 그랜저보다 30% 이상 높아 경쟁력이 약했다. 또한 외관과 부품에서 그랜저와 큰 차별화를 하지 못해 3년 만에 단종되었다. 2. 현대자동차 성공사례: 제네시스 제네시스는 국내 고급차 시장을 열면서 특히 북미 시장에서 독일과 일본 브랜드의 준럭셔리 시장을 공략하는 데 성공했다. 제네시스는 기존 플래그십 모델이 아닌 준럭셔리 차량으로 고급화 이미지를 내세웠고, 성...2025.01.04
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현대기아자동차그룹이 글로벌 자동차 판매대수 3위를 달성한 배경과 원동력2025.01.251. 2022년 자동차 업체 판매량 및 시장점유율 2022년 기준 현대기아자동차 그룹은 약 6백84만 7천 대를 판매하면서 글로벌 시장점유율 8.5%로 Top 3에 위치하게 되었다. 이는 전년 대비 2.8% 판매량 증가한 결과이다. 2. 제네시스 출시 및 북미시장 공략 현대자동차는 국내 시장에서 수입차 시장점유율 상승과 대형 승용차 시장 성장을 고려하여 제네시스를 출시하였다. 북미 시장에서는 준럭셔리 시장을 타겟으로 하여 브랜드 이미지와 상품성을 높이는 전략을 펼쳤다. 3. 아시아 신흥시장 공략 현대기아차 그룹은 인도 시장에서 약 ...2025.01.25
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제네시스의 STP 전략2025.01.181. 자동차 시장 세분화 현대자동차는 자동차 시장을 세분화할 때 먼저 지리적 위치를 기준으로 국내시장과 북미 시장으로 구분했고, 국내시장은 차 크기에 따라 준대형과 대형, 북미 시장은 준럭셔리와 럭셔리 시장으로 구분했다. 2. 제네시스 타겟 시장 국내시장에서는 그랜저급 준 대형차를 보유하고 향후 신차 구매 시 한 단계 높은 가격대의 승용차를 구매하려는 소비자, 특히 프리미엄급 수입 브랜드를 선호하는 소비자들을 타겟으로 했다. 북미 시장에서는 준럭셔리 시장의 잠재 소비자 중 새로운 브랜드에 거부감이 적고 도전적이 소비 성향이 있는 그...2025.01.18