총 15개
-
디지털 소비자 행동 적용 사례 분석2025.01.291. 광고의 영향 광고는 소비자의 구매의도 및 태도에 영향을 미치는 마케팅 활동입니다. 많은 기업들이 제품 및 서비스를 광고를 이용하여 소비자에게 노출하고 있으며, 이를 통해 소비자의 구매 욕구를 자극하고 수익을 높이고 있습니다. 광고는 단순히 제품 및 서비스의 노출만으로 이루어지는 것이 아니며, 기업의 입장에서는 소비자의 구매의도를 효과적으로 자극하기 위해 광고의 내용이나 형식, 특징을 결정합니다. 소비자 역시 광고에 따라 다른 영향을 받게 되며, 이러한 차이는 곧 소비자의 구매의도 및 태도 형성에 직접 또는 간접적 영향을 미치게...2025.01.29
-
최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 3개를 선정하여 광고를 다음 주제에 맞게 분석하시오2025.01.291. 소비자 정보처리과정 라네즈의 '워터뱅크 크림' 광고를 통해 소비자 정보처리과정을 분석했습니다. 광고는 시각적 효과와 배우 김고은의 출연으로 소비자의 주의를 끌었고, '수분감 충전', '촉촉한 피부 유지' 등의 문구와 제품 정보를 전달하여 소비자의 이해를 높였습니다. 배우의 깨끗한 피부와 자연스러운 미소가 제품과 연결되어 소비자의 기억 속에 각인되었고, 이를 통해 구매 결정으로 이어졌습니다. 2. 조작적 조건화 맥도날드의 '맥모닝 한정판' 광고에서 조작적 조건화를 활용했습니다. 광고는 '새벽 4시부터 오전 10시 30분까지'라는...2025.01.29
-
소비자행동분석2025.01.131. 소비자 정보처리과정 최근 본 광고 중 특별히 기억에 남는 광고는 지난 7월, 국내 통신사 LG유플러스가 유튜브 채널에 공개한 '청년요금제' 광고이다. 이 광고는 'AI로 제작되었다'는 문구를 포함하고 있어 주목을 끌었다. 이 광고의 잘된 점은 MZ세대 직장인의 모습을 잘 반영하여 타깃층의 선호도를 높였다는 것이다. 다만 AI가 광고 분야 종사자를 대체할 수 있다는 우려가 있다. 이 광고의 정보 처리 시 장기기억으로부터 인출된 스키마는 기존 LG유플러스 광고가 유명 연예인을 모델로 사용했다는 점이다. 현재 장기기억에 저장된 스키...2025.01.13
-
합리적인 소비에 관한 나의 소견2025.05.081. 온라인 소비 행동 온라인 쇼핑업체와 홈쇼핑 방송 채널이 증가하면서 소비자를 자극하여 즉흥적인 소비를 유도하고 있다. 홈쇼핑에서는 '오늘 방송에서만 이렇게 저렴하게 구매할 기회'라며 소비자를 유혹하고, '현재 남아있는 수량이 얼마 없으므로 빨리 구매하라'고 강조하여 소비자의 합리적인 소비를 방해한다. 2. 오프라인 소비 행동 오프라인 매장에서는 제품 가격표에 '정가'와 '한정 할인' 가격을 붙여놓아 소비자가 합리적인 비교 없이 즉흥적으로 구매하도록 유도한다. 소비자는 매장에서 제시한 저렴한 가격의 제품을 구매했다고 생각하지만, ...2025.05.08
-
정보처리이론의 개념과 정보처리과정 및 감각기억, 단기기억, 장기기억의 개념을 설명하고, 기억증진을 위한 전략에 대해서 3개이상 기술하시오.2025.01.141. 정보처리이론의 개념 정보처리이론(information-processing theory)은 새로운 정보가 투입되고 저장되며 기억으로부터 인출되는 방식을 연구하는 것을 말한다. 학습자 내부에서 발생되는 기제를 설명하는 이론으로 정보와 관련된 인간의 내적 처리과정을 컴퓨터의 처리과정에 비유한다. 정보저장소와 인지처리 과정의 두 가지 요소로 구성되는데, 정보저장소라 함은 투입된 정보가 머무는 곳이고 인지처리 과정이란 각각의 정보저장소로부터 정보가 이동하는 것과 관련되는 처리과정을 뜻한다. 2. 정보처리과정 정보처리과정은 부호화, 저장...2025.01.14
-
학습의 유형 중 인지학습이론의 장단점과 자신의 의견2025.01.201. 인지학습이론 인지학습이론은 인간의 내적 사고과정을 연구하여 인간 행동을 설명하는 이론이다. 이 이론에 따르면 학습은 행동의 변화가 아니라 인지구조의 변화이며, 학습자의 능동적인 정보처리 과정을 강조한다. 인지학습이론의 장점은 학습자의 내적 논리 과정에 초점을 맞추어 학습의 깊이와 품질을 향상시킬 수 있다는 것이다. 또한 학습자 개개인의 논리 패턴과 학습 방식을 이해하고 그에 맞는 교육 전략을 개발할 수 있다. 하지만 모든 학습자의 인지 과정을 정확히 파악하기 어렵고, 외부적 요인을 상대적으로 무시할 수 있다는 단점도 있다. 이...2025.01.20
-
소비자심리학 ) 정보처리과정을 사례를 들어 설명2025.01.231. 소비자 정보처리과정의 개념 소비자는 원하든 원하지 않든 매일 수없이 많은 광고에 노출되어 있다. 소비자 정보처리과정은 소비자가 마케팅 자극 (제품, 기업, 점포, 패키지, 광고, 판매원 등)의 정보에 노출되고, 주의를 기울이고 이를 자각/이해하는 과정을 말하며, 소비자 정보처리 결과의 산출물인 자극에 대한 지식과 평가는 의사결정을 위한 평가에 즉시 이용하거나 기억 속에 저장했다가 차후 의사결정을 위해 사용된다. 2. 사례 중심의 소비자 정보처리과정 소비자 정보처리과정의 5단계는 노출, 주의, 이해, 기억, 태도 변화이다. 노출...2025.01.23
-
합리적인 소비를 방해하는 온라인(쇼핑방송채널)과 오프라인의 사례 및 소비자 정보처리 과정2025.04.301. 온라인 구매 상황에서의 합리적 소비 방해 홈쇼핑 방송 채널에서 자주 사용하는 문구를 통해 소비자의 이목을 집중시키고 소비자의 구매를 유도하는 상황. 구매 기회가 한정되어 있으며, 지금 당장 구매하지 않으면 지금 이 제품을 구매할 기회가 없을 것임을 강조함으로써 소비자가 현재의 상황에 과도한 주의를 기울이게 되어 합리적인 선택을 내리기보다는 충동적으로 구매하게 됨. 2. 오프라인 쇼핑 환경에서의 합리적 소비 방해 전자제품 등 고가의 제품을 판매하는 매장에서 정가와 한정 할인가격을 함께 제시하여, 소비자가 지금 이 순간 제품을 구...2025.04.30
-
정보처리이론의 개념과 정보처리과정 및 감각기억, 단기기억, 장기기억의 개념2025.01.131. 정보처리이론의 개념 정보처리이론은 새로운 정보가 투입되고 저장되며 기억으로부터 인출되는 방식을 연구하는 관점이다. 정보저장소와 인지처리 과정의 두 가지 요소로 구성되어 있으며, 정보저장소는 감각기억, 단기기억, 장기기억으로 구분된다. 2. 정보처리과정 정보처리 과정은 부호화, 저장, 인출의 3단계로 이루어진다. 부호화는 새로운 정보를 기억에 저장하는 과정이며, 저장은 정보를 유지하는 과정, 인출은 기억에서 정보를 끄집어내는 과정이다. 이 과정은 통제처리와 자동처리의 이중 궤적으로 설명된다. 3. 감각기억 감각기억은 지각된 최초...2025.01.13
-
제품의 구매의사결정과정 및 정보처리과정2025.01.021. 구매의사결정과정 제품 구매 시 겪는 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매 후 행동 등의 단계를 자세히 설명하고 있습니다. 음식물 처리기 구매 사례를 통해 각 단계에서의 의사결정 과정과 정보처리 과정을 잘 보여주고 있습니다. 2. 정보처리과정 제품 구매 시 내적 탐색과 외적 탐색을 통해 정보를 수집하고, 선택적 주의와 정보 조직화 등의 정보처리 과정을 거치는 것을 잘 설명하고 있습니다. 음식물 처리기 구매 사례를 통해 실제 정보처리 과정을 잘 보여주고 있습니다. 1. 구매의사결정과정 구매의사결정과정은 소비자가 제품이나 서...2025.01.02
1 / 2
