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정교화가능성모델-저관여,고관여 광고 예시 사례 분석2025.01.141. 정교화가능성모델 정교화 가능성 모델은 소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 소비자의 태도가 두 가지의 서로 다른 경로를 통해 형성된다고 본다. 고관여 소비자는 중심 경로를 통해, 저관여 소비자는 주변 경로를 통해 태도가 형성된다. 중심 경로에서는 제품 정보가 중요하지만, 주변 경로에서는 광고 모델, 음악 등의 주변 단서가 중요하다. 2. 고관여 광고 사례 이니스프리 자연발효 이야기 광고는 고관여 소비자를 대상으로 한다. 제품의 자연발효 원료와 제조 과정에 대한 정보를 자세히 제공하여 중심 경로를 통한 태도 형성을 유도한다. 3...2025.01.14
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최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.191. 세라젬 '파우제' TV 광고 분석 세라젬(CERAGEM)의 '파우제(PAUSE)' TV 광고는 책을 읽으며 휴식을 취하는 장면을 통해 문학을 주제로 하며 '아름답기만 하면 파우제가 아니다'라는 메시지를 전달한다. 이 광고는 제품의 단순한 소파 의자 역할뿐 아니라 우아한 시각적 표현과 예술적인 휴식 제품 이미지를 결합하여 감각적인 디자인을 강조한다. 정교화 가능성 모델로 분석해보면, 소비자는 이 제품에 대한 정보를 처리하고 이해하기 위해 관심을 가질 필요가 있으며, 제품의 기능보다는 디자인, 감각, 가치 측면에서 인식되어야 한다...2025.01.19
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그린마케팅 캠페인을 통한 고-그린,저-그린 소비자의 태도변화 -이니스프리(INNISFREE)의 공병수거 캠페인을 중심으로-2025.01.151. 그린마케팅 그린마케팅이란 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 흡족할 만한 수준의 가격과 성능으로 제품을 제조 하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 구축함으로써 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅을 의미한다. 또한, 환경적인 혜택을 바탕으로 친환경적인 마케팅 제품과 서비스의 과정으로 소비자의 환경 친화적인 태도와 행동을 유지시키기 위해 개발된 모든 마케팅 활동을 포함하는 개념이다. 2. 공익 캠페인 공익 캠페인은 계획적이고 목표 지향적인 방법에 의해 얻어내어 궁극적으로 실제 사회변화를 촉진한다는 점에서 마케팅 전략과 ...2025.01.15
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.221. 광고에 대한 태도 형성과 정교화가능성 모델 정교화가능성 모델(ELM, Elaboration likelihood model)은 소비자의 광고 정보 처리 과정을 설명하는 모델입니다. 소비자의 관여도에 따라 정보를 처리하는 경로가 달라지는데, 고관여 제품의 경우 핵심 경로(중심 경로)를 통해 정보를 처리하고, 저관여 제품의 경우 주변 경로를 통해 정보를 처리합니다. 아이폰 14프로 모델 광고는 소비자의 관심이 높은 카메라 성능 정보를 직관적으로 제시하여 소비자의 긍정적인 태도 형성에 기여했습니다. 2. 고전적 조건화와 광고 분석 고...2025.01.22
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오2025.01.191. 정교화 가능성 모델에 따른 광고 분석 - 애플워치9 애플워치9의 광고에서는 애플워치9의 다양한 기능을 소개해 주는 형식으로 광고가 구성되어 있으며, 기능 중 애플에서 출시한 또 다른 제품인 아이폰과 함께 애플워치를 사용할 수 있는 방법에 대해서도 간략하게 소개되고 있습니다. 이러한 광고는 전형적인 중심 경로의 광고라고 볼 수 있으며, 제품의 기능적인 측면을 강조하는 광고라고 할 수 있습니다. 애플워치9은 전형적인 고관여 제품이라고 볼 수 있기 때문에, 제품의 기능적인 측면을 강조하는 광고를 제작한 것으로 이해할 수 있습니다. ...2025.01.19
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광고 분석: 정교화 가능성 모델, 고전적 조건화, 구매 의사결정 과정2025.01.191. 정교화 가능성 모델 정교화 가능성 모델(ELM)은 광고에 대한 수용자의 정보 처리 방식과 태도 변화를 설명하는 이론적 틀을 제공한다. 삼성전자의 TV 광고 사례를 통해 중앙 경로와 주변 경로가 동시에 작용하여 소비자의 긍정적인 태도 형성에 기여했음을 분석하였다. 2. 고전적 조건화 고전적 조건화 이론은 특정 자극과 반응 사이의 연결 과정을 설명한다. LG생활건강의 '페리오' 칫솔 광고 사례를 통해 맑은 강 이미지와 칫솔 사용의 연결이 소비자의 감정적 반응을 형성하는 데 활용되었음을 분석하였다. 3. 구매 의사결정 과정 구매 의...2025.01.19
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.221. 정교화 가능성 모델 광고 정교화 가능성이란 소비자의 태도가 소비자의 관여도에 따라서 다른 정보처리 경로를 거치며 형성된다는 것이다. 고 관여 제품의 사례로는 '머스트 잇'을 들 수 있으며, 저 관여 제품의 사례로는 '동원참치'를 들 수 있다. 고 관여 제품은 중심 경로를 통해 정보를 처리하여 태도를 형성하고, 저 관여 제품은 주변 경로를 통해 정보를 처리하여 태도를 형성한다. 2. 고전적 조건화 광고 고전적 조건화란 행동주의 심리학 실험 중 하나로, 중립 자극과 무조건 자극을 반복적으로 제시하면 중립 자극이 조건 자극이 되어 ...2025.01.22
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오2025.01.221. 정교화가능성 모델 정교화가능성 모델(ELM, Elaboration likelihood model)은 소비자가 광고를 통해 주어진 정보를 처리하기 위해 어느 정도의 노력을 기울이는지에 대해 설명하는 이론입니다. 소비자의 관여도에 따라 정보 처리 형태가 달라질 수 있으며, 넷플릭스의 '요즘 넷플 뭐봄' 광고는 OTT 플랫폼 서비스 구독에 관심이 있는 소비자들이 정교화 과정을 거쳐 긍정적인 태도를 형성하도록 유도하고 있습니다. 2. 고전적 조건화 모델 고전적 조건화 모델은 무조건적 자극과 조건자극을 지속적으로 제시하면 조건자극만으로...2025.01.22
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광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해봅시다2025.01.111. 설득커뮤니케이션 전략이 활용된 광고 사례 화장품 광고와 패스트푸드 광고에서 활용된 설득커뮤니케이션 전략을 살펴보았습니다. 화장품 광고는 고전적 조건화 이론을 활용하여 모델 제니를 통해 감성적 소구를 하였고, 패스트푸드 광고는 인지반응 이론을 활용하여 과장된 표현으로 소비자의 주목을 끌었습니다. 2. 각 광고의 이론적 원리와 기대 효과 분석 화장품 광고는 고전적 조건화 이론을 활용하여 모델 제니를 통해 감성적 소구를 하였고, 이는 경쟁이 많은 제품 시장에서 차별화를 위해 주로 사용되는 방식입니다. 패스트푸드 광고는 인지반응 이론...2025.01.11
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광고의 정보 처리 과정에 대해 조사하시오2025.01.221. 광고의 정보 처리 과정 광고는 음악이나 시각적인 이미지 등 다양한 감각적인 요소를 혼합하여 만들어지며 일련의 정보처리 과정을 통해서 소비자들에게 받아들여진다. 소비자들은 광고를 시청하고 일정한 정보처리 과정을 거쳐서 광고의 내용을 소화한다. 광고의 주된 목적은 소비자들의 지각 속에 특정한 기업에서 홍보하는 제품이나 브랜드에 대한 이미지를 깊게 남기고 그를 통해서 소비자들의 태도를 변화시켜서 자사의 상품을 구매하도록 유도하는 것이다. 정교화가능성 모델과 휴리스틱-시스테매틱 모델은 광고의 정보처리 과정을 설명하는 대표적인 이론이다...2025.01.22
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