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정교화가능성모델-저관여,고관여 광고 예시 사례 분석2025.01.141. 정교화가능성모델 정교화 가능성 모델은 소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 소비자의 태도가 두 가지의 서로 다른 경로를 통해 형성된다고 본다. 고관여 소비자는 중심 경로를 통해, 저관여 소비자는 주변 경로를 통해 태도가 형성된다. 중심 경로에서는 제품 정보가 중요하지만, 주변 경로에서는 광고 모델, 음악 등의 주변 단서가 중요하다. 2. 고관여 광고 사례 이니스프리 자연발효 이야기 광고는 고관여 소비자를 대상으로 한다. 제품의 자연발효 원료와 제조 과정에 대한 정보를 자세히 제공하여 중심 경로를 통한 태도 형성을 유도한다. 3...2025.01.14
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고전적조건화이론, 인지적학습이론, 정교화가능성모델2025.01.241. 고전적 조건화 이론 고전적 조건화 이론에 따르면, 무조건적 자극에 대한 무조건적 반응이 조건화 자극에 의해 유발되는 조건화 반응으로 변화하는 과정을 설명합니다. 예를 들어, 넷플릭스의 징글을 듣게 되면 영상의 설렘을 느끼게 되는 것이 조건화 반응입니다. 2. 인지적 학습 이론 인지적 학습 이론은 사람들이 주변 환경으로부터 정보를 적극적으로 활용하여 문제를 해결하는 과정에 주목합니다. 예를 들어, 모바일 쇼핑 앱 '지그재그'에서 배우 윤여정이 모델로 발탁되면서 브랜드 이미지가 긍정적으로 변화한 것을 관찰 학습의 사례로 볼 수 있...2025.01.24
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광고학 -광고를 선정하여 광고 분석2025.01.131. 정교화 가능성 모델 정교화 가능성 모델은 소비자가 광고 메시지를 어떤 경로로 받아들이는지를 분석하는 모델이다. 중심경로를 통해 정보를 받아들인 경우 정교화 가능성이 높고, 주변경로를 통해 정보를 받아들인 경우 정교화 가능성이 낮다. 필자는 '산와머니' 광고를 예로 들어 정교화 가능성 모델로 분석했는데, 해당 광고에서 소비자인 필자가 영향을 받은 것은 주변경로로 주어진 정보들, 즉 귀여운 캐릭터와 중독성 있는 노래 가사였다. 2. 고전적 조건화 필자는 스프라이트 광고가 고전적 조건화가 가장 잘 적용된 사례라고 보았다. 이 광고에...2025.01.13
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.221. 정교화 가능성 모델 광고 정교화 가능성이란 소비자의 태도가 소비자의 관여도에 따라서 다른 정보처리 경로를 거치며 형성된다는 것이다. 고 관여 제품의 사례로는 '머스트 잇'을 들 수 있으며, 저 관여 제품의 사례로는 '동원참치'를 들 수 있다. 고 관여 제품은 중심 경로를 통해 정보를 처리하여 태도를 형성하고, 저 관여 제품은 주변 경로를 통해 정보를 처리하여 태도를 형성한다. 2. 고전적 조건화 광고 고전적 조건화란 행동주의 심리학 실험 중 하나로, 중립 자극과 무조건 자극을 반복적으로 제시하면 중립 자극이 조건 자극이 되어 ...2025.01.22
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오2025.01.191. 정교화 가능성 모델에 따른 광고 분석 - 애플워치9 애플워치9의 광고에서는 애플워치9의 다양한 기능을 소개해 주는 형식으로 광고가 구성되어 있으며, 기능 중 애플에서 출시한 또 다른 제품인 아이폰과 함께 애플워치를 사용할 수 있는 방법에 대해서도 간략하게 소개되고 있습니다. 이러한 광고는 전형적인 중심 경로의 광고라고 볼 수 있으며, 제품의 기능적인 측면을 강조하는 광고라고 할 수 있습니다. 애플워치9은 전형적인 고관여 제품이라고 볼 수 있기 때문에, 제품의 기능적인 측면을 강조하는 광고를 제작한 것으로 이해할 수 있습니다. ...2025.01.19
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.221. 정교화가능성 모델로 본 광고 정교화 가능성 모델에 따르면 소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 중심경로와 주변경로를 통해 태도가 형성된다. 고관여 소비자는 중심경로를, 저관여 소비자는 주변경로를 통해 태도를 형성한다. 도브의 '진정한 아름다움' 캠페인은 중심경로를 통해 소비자들에게 자신만의 아름다움의 기준을 제시하고자 했다. 2. 고전적 조건화 관련 광고 대웅제약의 우루사 광고는 고전적 조건화가 잘 적용된 사례이다. 축구선수 차두리가 '간 때문이야'라는 노래를 반복하며 피로감이 간 때문이라는 메시지를 전달했다. 이를 통해 소비...2025.01.22
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오2025.01.221. 정교화가능성 모델 정교화가능성 모델(ELM, Elaboration likelihood model)은 소비자가 광고를 통해 주어진 정보를 처리하기 위해 어느 정도의 노력을 기울이는지에 대해 설명하는 이론입니다. 소비자의 관여도에 따라 정보 처리 형태가 달라질 수 있으며, 넷플릭스의 '요즘 넷플 뭐봄' 광고는 OTT 플랫폼 서비스 구독에 관심이 있는 소비자들이 정교화 과정을 거쳐 긍정적인 태도를 형성하도록 유도하고 있습니다. 2. 고전적 조건화 모델 고전적 조건화 모델은 무조건적 자극과 조건자극을 지속적으로 제시하면 조건자극만으로...2025.01.22
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.221. 광고에 대한 태도 형성과 정교화가능성 모델 정교화가능성 모델(ELM, Elaboration likelihood model)은 소비자의 광고 정보 처리 과정을 설명하는 모델입니다. 소비자의 관여도에 따라 정보를 처리하는 경로가 달라지는데, 고관여 제품의 경우 핵심 경로(중심 경로)를 통해 정보를 처리하고, 저관여 제품의 경우 주변 경로를 통해 정보를 처리합니다. 아이폰 14프로 모델 광고는 소비자의 관심이 높은 카메라 성능 정보를 직관적으로 제시하여 소비자의 긍정적인 태도 형성에 기여했습니다. 2. 고전적 조건화와 광고 분석 고...2025.01.22
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광고의 정보 처리 과정에 대해 조사하시오2025.01.221. 광고의 정보 처리 과정 광고는 음악이나 시각적인 이미지 등 다양한 감각적인 요소를 혼합하여 만들어지며 일련의 정보처리 과정을 통해서 소비자들에게 받아들여진다. 소비자들은 광고를 시청하고 일정한 정보처리 과정을 거쳐서 광고의 내용을 소화한다. 광고의 주된 목적은 소비자들의 지각 속에 특정한 기업에서 홍보하는 제품이나 브랜드에 대한 이미지를 깊게 남기고 그를 통해서 소비자들의 태도를 변화시켜서 자사의 상품을 구매하도록 유도하는 것이다. 정교화가능성 모델과 휴리스틱-시스테매틱 모델은 광고의 정보처리 과정을 설명하는 대표적인 이론이다...2025.01.22
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최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.191. 세라젬 '파우제' TV 광고 분석 세라젬(CERAGEM)의 '파우제(PAUSE)' TV 광고는 책을 읽으며 휴식을 취하는 장면을 통해 문학을 주제로 하며 '아름답기만 하면 파우제가 아니다'라는 메시지를 전달한다. 이 광고는 제품의 단순한 소파 의자 역할뿐 아니라 우아한 시각적 표현과 예술적인 휴식 제품 이미지를 결합하여 감각적인 디자인을 강조한다. 정교화 가능성 모델로 분석해보면, 소비자는 이 제품에 대한 정보를 처리하고 이해하기 위해 관심을 가질 필요가 있으며, 제품의 기능보다는 디자인, 감각, 가치 측면에서 인식되어야 한다...2025.01.19
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