1. 대중매체의 강력한 영향력 대중매체는 사회적 여론을 형성하고, 사람들의 인식과 행동에 강력한 영향을 미치는 중요한 도구이다. 특히 대중매체의 영향력은 특정 사건이나 이슈를 다룰 때 더욱 두드러지게 나타난다. 대표적인 예로, 1938년 미국에서 방송된 라디오 드라마 '화성에서 온 침입자'가 있다. 이 드라마는 화성인이 지구를 침공한다는 내용을 사실처럼 방송하여, 수백만 명의 청취자들에게 공포를 유발하고 혼란을 초래했다. 이 사건은 대중매체가 사람들에게 얼마나 강력한 영향을 미칠 수 있는지를 보여주는 대표적인 사례로, 탄환효과이론의...

1. 대중매체의 효과 대중매체가 현대사회 구성원들의 사고나 행위에 미치는 영향력, 즉 대중매체 효과에 대한 관심이 높아지고 있다. 초기의 효과이론들이 주로 효과의 강도에 초점이라면, 대중효과이론 이후 대중매체 효과이론들은 어떤 조건에서 발휘되며, 효과의 종류가 어떤 것인가에 초점이 맞춰지고 있다. 방송의 경우 신문보다 사회적 영향력이 크다고 생각해 대다수의 나라에서 방송사업자의 면허제도 등을 운영하고 있다. 한국 사회의 경우 자율심의기구를 두지만, 별도로 방송심의위원회를 두어 규제를 하고 있다. 대중매체는 중립적 여론 형성의 마당이...