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코로나 팬데믹 이후 변화된 소비 행태와 기업의 마케팅 활동에 대한 시사점2025.01.111. 코로나 팬데믹 이후 달라진 소비 활동 코로나 팬데믹 이후 마스크 산업과 배달 산업이 발달했고, 이에 따라 일회용품 사용이 크게 늘어났다. 이에 대해 필자는 최근 다회용기 사용, 텀블러 사용 등 일회용품 소비를 줄이기 위해 노력하고 있으며, 이를 통해 윤리적 소비를 실천하고 있다. 2. 기업의 마케팅 활동에 대한 시사점 코로나 팬데믹 이후 늘어난 가치소비 트렌드에 맞춰 기업들은 친환경 인증, 재활용 제품 생산, 탄소 배출 감축 등 지속가능한 경영을 홍보하는 마케팅 활동을 펼칠 수 있다. 또한 다회용기 사용 시 할인 혜택을 제공하...2025.01.11
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소비가 환경에 미치는 영향과 바람직한 소비생활2025.01.231. 소비가 환경에 미치는 영향 소비는 자원 고갈, 폐기물 문제, 온실가스 배출 증가 등 여러 환경 문제를 초래합니다. 자원 채굴, 가공, 운반, 제조 과정에서 많은 에너지와 물이 소비되며, 대량 생산과 소비로 인한 폐기물 문제와 온실가스 배출이 기후 변화를 가속화시키고 있습니다. 2. 바람직한 소비생활의 개념 바람직한 소비생활은 환경 보호와 자원 절약, 사회적 책임을 고려한 소비를 지향하는 것을 의미합니다. 이는 환경 친화적인 소비, 자원 절약형 소비, 사회적 책임을 고려한 윤리적 소비를 포함합니다. 3. 바람직한 소비생활을 위한...2025.01.23
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디지털 경제에서는 경제 주체들의 각 역할이 명확하게 정의되었던 전통시장과는 달리2025.01.191. 프로슈머 필요성의 배경 과학과 기술의 발전은 사회 뿐만 아니라 시장도 많이 변화시켰다. 그에 따른 생산력 증가로 인해 소득 수 우리나라는 더이상 빈곤에 시달리는 나라가 아니다. 예전에 상품을 구매할 때 '얼마나' 살 수 있나가 관건이었다면 오늘날의 소비는 '어떤' 것을 구매하느냐를 중요시하게 되었다. 적은 품종을 대량생산했던 과거와 달리 많은 품종을 소량 생산함으로써 소비자의 눈높이를 맞추는 게 기업이 경쟁력을 갖출 수 있는 요인이 되었다. 즉 소비자 지향적 경영체제로 변화함으로써 스마트한 소비자의 변화함에 발맞추는 것이 중요...2025.01.19
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논리적 오류와 종교 과학 양립성2025.01.241. 논리적 오류 14장에서는 크게 세 가지 범주의 논리적 오류가 제시되고 있다 (비논증적 설득 제외). 자료적 오류, 심리적 오류, 귀납추론의 오류 등 각각의 하위 오류들의 명칭과 특징을 자세히 설명하고 있다. 2. 종교와 과학의 양립 가능성 종교와 과학은 서로 다른 영역을 다루는 것으로 보며, 양립 가능하다는 입장이다. 과학은 현상의 객관적 면을 다루고 종교는 가치의 주관적 면을 다루기 때문에 서로 충돌하지 않고 공존할 수 있다고 본다. 3. 종교와 과학의 분리 가능성 종교와 과학은 서로 다른 접근방식을 취하기 때문에 분리될 수...2025.01.24
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MZ(밀레니엄세대)의 특징 설명2025.04.301. MZ세대의 등장배경 MZ세대는 1980년대부터 2000년대 사이에 태어난 밀레니얼 세대와 Z세대를 총칭하는 용어로, 이들은 태어날 때부터 인터넷과 다양한 IT 디바이스를 경험한 디지털 네이티브 세대입니다. 이들은 SNS 활동, 쇼핑, 영화감상, 배달주문 식사 등 일상생활을 스마트폰을 포함한 IT기기들과 함께하고 있습니다. 2. MZ세대의 소비성향 MZ세대는 소유보다는 경험에 더 가치를 두며, 자신의 개성을 중요시하고 유행보다는 자신만의 스타일을 추구합니다. 또한 합리적인 소비와 가치소비를 중시하며, 친환경 및 윤리적 소비에 관...2025.04.30
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사회지향적 마케팅의 성공사례: 러쉬2025.04.291. 사회지향적 마케팅 현대 마케팅의 아버지라고 불리는 필립 코틀러 교수가 개념화한 '사회지향적 마케팅'은 소비자의 니즈뿐만 아니라 사회의 장기적 이익도 고려하는 마케팅을 의미한다. 소비자들이 시민적 정체성을 가지고 소비하는 데 있어서도 공익성과 윤리성을 추구하고 있는 현상에 발맞춰, 공익성과 윤리성의 가치를 마케팅에 담아내 소비를 유도한다. 2. 러쉬의 윤리헌장 러쉬의 윤리헌장에는 동물실험 금지, 베지테리언 원료 사용, 동물권과 인권 캠페인, 정당한 임금 지급, 다양성 포용, 투명성 등 7가지 행동강령이 담겨있다. 이러한 윤리적 ...2025.04.29
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사회적 가치가 강력한 촉진수단이 되고 있는 상황에서 진화하는 대의명분 마케팅이 각광 받고 있습니다2025.01.241. 대의명분 마케팅 대의명분 마케팅은 특정한 사회적 명분을 기반으로 하여 소비자와 소통하는 마케팅 전략을 말한다. 이는 환경 보호, 빈곤 퇴치, 인권 보호와 같은 사회적 이슈를 브랜드의 정체성과 연결시켜 소비자에게 전달하는 방식이다. 대의명분 마케팅의 기본 목표는 기업의 사회적 책임을 소비자들에게 인식시키고, 소비자가 기업의 브랜드와 긍정적인 감정적 연관을 가질 수 있도록 돕는 것이다. 2. 사회적 가치 촉진 수단 파타고니아, 스타벅스, 도브 등의 사례를 통해 사회적 가치 촉진 수단이 어떤 방식으로 브랜드와 소비자 간의 강력한 유...2025.01.24
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소비가 환경에 미치는 영향과 바람직한 소비생활2025.04.271. 소비가 환경에 미치는 영향 소비는 인간의 욕구를 충족시키기 위해 필요한 물자나 용역을 이용하거나 소모하는 행위로, 개인의 욕망, 습관, 심리적 요인과 소득, 물가, 정부 정책 등의 객관적 요인이 작용하여 이루어집니다. 소비 과정에서 지구의 다양한 자원이 활용되고 이산화탄소 배출, 자원 낭비, 쓰레기 과대 배출 등의 환경 문제가 발생하고 있습니다. 2. 바람직한 소비생활과 실천 방법 윤리적 소비는 소비자가 도덕적, 개별적 신념을 바탕으로 인간, 사회, 환경에 미치는 영향을 고려하여 소비 의사결정을 내리는 것입니다. 녹색소비는 소...2025.04.27
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이기적 이타주의 소비자와 기업의 마케팅 전략2025.01.021. 이기적 이타주의 소비자의 특징 이기적 이타주의 소비자는 자신의 이익과 타인의 이익을 동시에 고려하는 소비자로, 환경 보호, 사회적 책임 등의 가치를 중요하게 여기며 이를 반영한 제품이나 브랜드를 선호합니다. 이들은 공정거래, 도덕적인 생산 방식 등을 중시하며, 소비 선택에 있어서 이러한 가치를 반영한 제품을 선택하는 경향이 있습니다. 2. 기업의 이기적 이타주의 소비자 대상 마케팅 전략 기업들은 이기적 이타주의 소비자들을 타겟으로 제품이나 서비스의 사회적 가치를 강조하는 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 예를 들어, 친환경적인 ...2025.01.02
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소비와 행복(교양) - 영화에서 나타난 소비와 행복2025.01.171. 영화 속에서 소비는 어떻게 그려지고 있는가? '센과 치히로의 행방불명'은 치히로 가족이 시골로 이사하는 장면으로 시작한다. 치히로의 부모님은 식당 주인의 허락도 없이 식욕을 채우다가 돼지로 변한 모습에서 인간이 지닌 탐욕과 소비자의 권리를 남용하는 모습을 보여주며, 돼지로 변한 부모님을 살리기 위해 치히로는 마녀가 일하는 온천장의 직원으로 일하며 계약과 동시에 자신의 이름을 잃게 되는 장면에서 자본주의 사회에서의 인간의 소외 즉, 노동이 삶의 목적이 되고 본래의 존재 의미와 자아를 잃게 되는 현대 사회를 보여준다. 또한, 직원...2025.01.17
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