1. 스키너의 조작적 학습이론 스키너의 조작적 조건형성이론은 행동의 발생 원인을 행동 이후의 강화물로 보는 이론입니다. 스키너는 '스키너 상자'라는 실험 장치를 통해 강화를 통해 특정 행동을 유도할 수 있다고 주장했습니다. 정적 강화와 부적 강화의 개념을 통해 소비자의 소비행동에 미치는 영향을 설명할 수 있습니다. 2. 반두라의 대리적 학습이론 반두라의 대리적 학습이론은 직접적인 외적 강화가 주어지지 않더라도 관찰학습을 통한 모델의 영향으로 행동이 습득될 수 있다고 봅니다. 대리강화 개념을 통해 타인의 행동을 관찰하고 모방하는 과정...

1. 욕망의 삼각형 이론 르네 지라르의 핵심 이론으로, 인간이 타인을 모방하고자 하는 욕망을 가지고 있으며 타인이나 물건을 매개체로 하여 욕망을 달성하려 한다는 의미다. 주체, 대상, 매개자 세 요소로 구성되며, 폭력을 통해 욕망의 중개자를 해치고 대상을 차지하려는 경향을 설명한다. 이 이론은 개인의 심리뿐 아니라 사회 현상까지 설명할 수 있는 분석 도구로 활용된다. 2. 낭만적 거짓과 소설적 진실 지라르의 첫 저작으로 1961년 출판되었다. 소설을 인간을 탐구하는 과학적 수단으로 보고, 소설 속 인물의 욕망을 분석한다. 낭만적 거...