1. 시장 세분화 전략 기업이 경쟁사 대비 우위를 확보하기 위해서는 다양한 유형의 소비자를 만족시켜야하는 전체 시장을 공략하는 것이 아니라 자사의 강점을 효과적으로 활용할 수 있는 세분시장을 선택해야 한다. 시장 세분화를 위해서는 지리적, 인구통계학적, 심리도식적, 행동적 변수를 고려하여 세분화 기준을 채택해야 한다. 이를 통해 기업은 각 표적시장별로 차별화된 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 2. 오늘의 집의 성공요인 오늘의 집은 인테리어에 관심이 많은 라이프스타일을 가진 고객 집단을 타겟으로 하여 성공할 수 있었다. 1인 가구의 ...