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학점은행제 마케팅원론 시장의 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.01.141. 시장의 매력도 분석 절차 시장매력도 분석 절차는 1) 매력도 평가기준 결정(외형적, 구조적, 환경적 요인), 2) 각 평가기준에 가중치 부여, 3) 평가기준별로 각 시장에 평가점수 부여, 4) 각 시장이 받은 점수의 가중총합 계산으로 이루어진다. 외형적 요인에는 현재 시장규모, 시장 잠재력, 성장률, 상품수명주기 단계, 판매의 주기성 또는 계절성, 현재의 수익성이 포함된다. 2. 시장 매력도 평가 기준 시장 매력도 평가 기준은 크게 외형적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인으로 구분된다. 외형적 요인에는 현재 시장규모, 시장 잠...2025.01.14
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해외시장진입의 시장선택 주요 결정요인2025.01.281. 해외시장진입의 평가과정 국제기업이 해외시장에 진입하고자 하는 경우는 새로운 외국의 시장환경에 진입하는 것이므로, 반드시 사전에 환경에 대한 정보를 수집하고, 이를 분석 ? 평가하는 과정을 거쳐야 한다. 해외시장진입을 위한 평가는 기업의 진입목표 인식, 새로운 시장환경의 주요 변수 파악, 기업의 내부자원과 능력에 대한 평가, 기업의 가치관 및 전통과의 부합성 분석 등의 과정을 거친다. 2. 해외진입시장의 평가와 선택 국제기업이 해외시장에 진입하고자 할 때 가장 먼저 해야 하는 일은 진입목표시장들을 발견하고, 그 중에서 가장 적절...2025.01.28
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시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오2025.01.181. 시장 매력도 분석 절차 기업은 특정 시장의 매력을 평가하는 기준을 확립해야 한다. 일반적으로 시장의 매력도 평가 기준은 외부적·구조적·환경적 요인으로 구성된다. 기업은 이 틀을 벗어나지 않고 시장의 매력도를 평가하는 경향이 있다. 평가 기준에 따라 진출을 검토 중인 후보 시장을 평가해야 하며, 여러 부서의 담당자가 함께 점수를 매기는 것이 바람직하다. 가중치와 평가점수를 곱한 결과, 가중치 합계의 점수가 높을수록 시장의 매력도가 높았다. 2. 시장 매력도 평가 기준: 외형적 요인 외형적 요인은 시장 규모, 시장 잠재력, 성장률...2025.01.18
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시장 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.01.031. 시장 매력도 분석 절차 시장 매력도 분석 절차는 4단계로 구성됩니다. 1) 평가 기준 결정, 2) 가중치 부여, 3) 각 시장에 평가점수 부여, 4) 가중총합 계산입니다. 평가 기준은 외형적, 구조적, 환경적 요인으로 구분됩니다. 2. 시장 매력도 평가 기준 시장 매력도를 평가하는 3가지 기준은 다음과 같습니다. 1) 외형적 요인: 시장 규모, 시장 잠재력, 성장률, 상품수명주기 단계, 판매의 주기성 또는 계절성, 현재의 수익성 등 2) 구조적 요인: 잠재적 진입자의 위협, 구매자의 교섭력, 공급자의 교섭력, 대체재의 위협, ...2025.01.03