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전략적 마케팅계획의 의의와 과정2025.01.061. 전략적 마케팅 전략적 마케팅은 기업의 외부 환경 변화에 탄력적으로 대응하고 제한된 마케팅 자원을 효율적으로 배분하기 위한 전략적 접근 방법입니다. 기업의 사명을 명확히 하고, 비전을 설정하며, 내부외부 환경을 분석하여 시장 세분화, 목표 시장 설정, 포지셔닝 등을 통해 마케팅 목표를 달성하기 위한 전략을 수립합니다. 이는 일반적인 마케팅 관리보다 한 단계 더 고차원적인 개념입니다. 2. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 기업의 사업을 시장 성장률과 상대적 시장 점유율이라는 두 가지 변수로 분석하는 도구입니다. 물음표 영역, 별...2025.01.06
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마케팅조사의 다양한 유형과 특징2025.01.061. 탐색적 조사 탐색적 조사는 연구 주제에 대한 사전 지식이 부족할 때 실시하는 예비 조사입니다. 연구자의 호기심, 개념 규정, 가설 개발 등의 목적으로 활용되며, 기본적인 수준의 정보를 파악하는 데 유용합니다. 하지만 대표성이 부족하여 심층적인 답변을 얻기 어려운 단점이 있습니다. 2. 기술적 조사 기술적 조사는 관찰한 사안을 서술적으로 기술하는 것입니다. 주로 빈도분석, 기술통계분석, 교차분석 등의 방법을 사용하여 변수 간 관계성을 파악하고 미래를 예측하는 데 활용됩니다. 마케팅 담당자의 태도나 소비자 만족도 등을 측정하는 데...2025.01.06
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마케팅조사의 3가지 유형 비교 및 사례 분석2025.01.061. 탐색적 마케팅 조사 탐색적 마케팅 조사는 문제를 정의하고 추가 연구가 필요한 영역을 확인하는 초기 단계에서 활용됩니다. 이 조사는 정보의 범위를 좁혀나가고 연구 방향성을 제시하는 데 초점을 맞춥니다. 주로 비구조적인 접근 방식과 질적 연구 방법이 사용되며, 인터뷰, 초점 그룹, 사례 연구 등이 활용됩니다. 탐색적 조사의 장점은 유연성이지만 주관적이고 일반화하기 어려운 단점이 있습니다. 스타벅스의 중국 시장 진출 초기 사례를 통해 탐색적 조사의 활용을 확인할 수 있습니다. 2. 기술적 마케팅 조사 기술적 마케팅 조사는 시장 현상...2025.01.06
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AMD 시장 분석2025.01.071. PC 시장 분석 코로나19로 인한 재택근무와 온라인 학습의 증가로 PC 수요가 크게 늘었습니다. 2020년 1분기에는 코로나19 유행으로 PC 출하량이 감소했지만, 2-4분기에는 전년 동기 대비 크게 증가했습니다. IDC에 따르면 2020년 PC 출하량이 지속적으로 상승하여 2024년까지 평균 1.4% 늘어날 것으로 전망됩니다. 또한 일하는 방식의 변화가 2022년 이후에도 PC 시장에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 2. GPU 시장 분석 2021년 4분기 기준 전체 GPU 시장에서 인텔의 강세가 두드러졌습니다. 외장 그...2025.01.07
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시장 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.01.041. 시장 매력도 분석 시장 매력도는 기업이 특정 시장에 진입했을 때 창출할 수 있는 평균적인 이익 또는 매출 규모를 나타내는 지표입니다. 기업은 시장 매력도를 분석하여 어떤 시장에 진입할지, 자원을 얼마나 투입할지 등을 결정합니다. 본 보고서에서는 일반적으로 사용되는 시장 매력도 분석 절차와 매력도를 평가하는 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하고 있습니다. 1. 시장 매력도 분석 시장 매력도 분석은 기업이 새로운 사업 기회를 발굴하거나 기존 사업을 평가할 때 매우 중요한 과정입니다. 이를 통해 기업은 시장의 성장 가능성...2025.01.04
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바람직한 마케팅조사에 대한 논술2025.01.051. 마케팅 조사의 중요성 마케팅 조사는 기업 의사결정에 있어 기대치와 효율성을 제고하는 역할을 하기 때문에 매우 중요하다. 마케팅 조사는 문제해결의 관점에서 시장상황을 객관적으로 조사 및 반영해 잘못된 의사결정을 막아주고, 의사결정자의 관점에서는 책임부담을 덜어주며, 기업과 시장의 관점에서 두 대상의 괴리현상을 축소하고 경영적 측면에서는 주먹구구식 경영한계를 극복한다. 2. 바람직한 마케팅 조사의 정의 바람직한 마케팅 조사는 브랜드에 있어 마케팅에서 발생하고 있는 문제와 기회에 대한 규명 및 해결과 관련해 경영자의 의사결정에 도움...2025.01.05
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인공지능 기술의 환경분석, R&D 포트폴리오 분석, 시장분석, 기술예측2024.12.311. 인공지능 기술 인공지능 기술은 최근 몇 년간 다양한 분야에 폭넓게 적용되고 있으며, 지속적으로 발전하고 있습니다. 인공지능 기술은 기존 기업의 비즈니스 모델을 개선하거나 재정립하게 만들고 있습니다. 각 국가에서는 인공지능 기술에 대한 주도권을 확보하기 위해 다양한 투자 계획과 전략을 발표하고 있습니다. 미국, 중국, 캐나다, 한국 등 주요국의 인공지능 기술 혁신 성과와 기술 영향력을 분석한 결과, 미국과 캐나다가 선도 그룹을 이루고 있으며, 한국은 양적 성장에 비해 질적 성과가 상대적으로 낮은 수준입니다. 인공지능 시장은 전 ...2024.12.31
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신제품 출시 후 광고 전략이 매출에 미치는 영향 분석2025.01.131. 신제품 출시 전략 신제품 출시의 목표는 대상 고객에게 제품의 가치를 전달하고 시장에서 입지를 다지는 것이다. 신제품 출시 전략에는 목표 시장, 가치 제안, 판매 활동, 가격 및 패키지, 고객 성공 계획 및 준비 상태에 대한 명확성이 포함되어야 한다. 2. 제품 포지셔닝 제품 포지셔닝은 대상 고객을 정의하고 이해하는 데서 시작된다. 잘 정의된 사용자 그룹은 가치 제안을 명확히 하고 고객을 대상으로 하는 마케팅 메시지와 채널을 선택하는 데 도움이 된다. 경쟁사와 차별화된 제품을 출시 전략의 핵심 소재로 활용해야 한다. 3. 광고 ...2025.01.13
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마케팅의 핵심요소2025.01.141. 소비자의 욕구와 수요 고객의 욕구와 수요를 세밀하게 이해하는 것은 마케팅 전략을 위한 중요한 투입요소 중 하나이다. 사람은 누구나 태어나면서부터 본능적으로 혹은 생존의 과정에서 살아가는 데 필수적인 의식, 주, 안전, 소속감, 자존감 등에 대한 필요를 가지게 된다. 사람들은 이 같은 욕구를 만족시키기 위해 어떤 구체적인 제품이나 서비스에 대한 선호를 갖게 되는데, 이는 문화나 사회적 배경 또는 학교, 기업, 가족 등의 사회적 제도에 따라 다르게 나타난다. 이처럼, 어떤 제품이나 서비스에 대한 욕구가 구매의사와 능력에 의해 뒷받...2025.01.14
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사회복지조직의 마케팅과정2025.01.141. 사회복지조직의 마케팅과정 사회복지조직에서 마케팅을 수행하려면, 마케팅활동의 전체적인 과정에 대한 이해가 선행되어야 한다. 마케팅과정은 기관환경분석, 마케팅조사, 마케팅 목표설정, 시장분석, 마케팅 도구설정, 마케팅실행, 마케팅평가 등의 순서로 진행된다. 2. 기관환경분석 마케팅을 실행하려면, 먼저 기관 및 기관이 처한 환경에 대한 분석이 선행되어야 한다. 기관이 속한 환경은 사회제도적 환경과 조직 내부의 환경으로 구분해 볼 수 있다. SWOT(Strength, Weakness, Opportunity, Threat)분석을 통해 ...2025.01.14
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