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나이키의 스포츠마케팅2025.05.071. 나이키의 역사와 성장과정 1960년대 오레곤 대학의 육상 선수였던 필 나이트와 그의 코치인 빌 바우어만은 신발에 관심이 많았습니다. 두 사람은 신발 사업을 해보자는 생각으로 1964년 각각 500달러를 투자하여 블루 리본 스포츠라는 회사를 설립했습니다. 2. 나이키의 브랜드 전략 나이키는 스포츠 선수들과의 협업을 통해 브랜드 이미지를 구축하고, 혁신적인 제품 개발과 마케팅 전략으로 세계 최고의 스포츠 브랜드로 자리잡았습니다. 특히 'Just Do It' 슬로건은 나이키의 대표적인 브랜드 전략이었습니다. 3. 나이키의 스포츠 마...2025.05.07
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아디다스 기업전략 성공사례 분석, 나이키와의 경쟁상황분석. 미래전략 제시2025.01.141. 아디다스 소개 1949년 아돌프 다슬러는 자신의 애칭 아디와 성 다슬러를 결합하여 아디다스라는 브랜드를 설립하였고 독일 헤르초게나우라흐에 본사가 소재해 있다. 아디다스는 팀 문화, 협동 정신에 기반한 기업 문화를 바탕으로 다양한 브랜드 보유를 통해 브랜드 경쟁력을 강화하였고 다양한 혁신 시도를 통해 현재 글로벌 스포츠 의류 및 용품 브랜드로 발전하였다. 현재 나이키를 추격하며 전세계 시장점유율 1위를 위한 발판을 마련하고 있다. 2. 나이키와의 경쟁상황분석 세계 스포츠 시장은 독보적인 두 브랜드가 존재하지만 혼란의 연속이었다....2025.01.14
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유튜브 채널을 통한, 엠부시 마케팅 사례 시청 후 느낀점2025.01.051. 엠부시 마케팅의 역사와 발전 엠부시 마케팅은 올림픽의 공식적인 후원사가 아닌 기업이 올림픽의 이미지를 활용하여 홍보하는 행위를 의미합니다. 이러한 엠부시 마케팅은 처음에는 우연한 기회에서 시작되었지만, 점차 기업들이 이를 적극적으로 활용하면서 발전해왔습니다. 엠부시 마케팅이 효과적인 이유는 사람들이 스포츠에 열광하기 때문이며, 선수들의 인기와 함께 그들이 사용하는 제품이나 서비스의 인기도 높아지게 됩니다. 2. 엠부시 마케팅의 정당성 논의 엠부시 마케팅은 공식 후원사의 권리를 침해하고 올림픽의 공정한 정신과 이미지를 해칠 수 ...2025.01.05
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경영(세특) / 한일 월드컵을 보고 예측한 카타르 월드컵에서의 앰부시 마케팅 문제점 및 전략적인 마케팅 추구하기_탐구보고서2025.01.121. 앰부시 마케팅 앰부시 마케팅은 정당한 투자 없이도 특정 행사와의 연관성을 추구하여 이익을 얻고자 하는 허락되지 않는 행위를 의미한다. 기업은 앰부시 마케팅을 통해 인지도를 향상시키거나 스포츠 경기가 갖는 상징성과 기업의 이미지를 연관시키고자 한다. 그러나 이는 공식 후원자와 주최 측에 위험을 가져다준다는 문제가 있다. 2. 공식 파트너 기업 2022 카타르 월드컵에서 기업은 앰부시 마케팅의 문제점을 고려한 전략적인 마케팅 방법으로 '공식 파트너 기업'을 추구해야 한다. 공식 파트너는 FIFA의 공식 스폰서가 되어 독점적 권리와...2025.01.12
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국내기업 국순당의 맥도날드 벤치마킹 전략2025.05.141. 맥도날드의 핵심전략 맥도날드의 핵심전략은 표준화, 현지화 전략, 기술개발과 신제품개발, QSCV 등이 있다. 표준화와 현지화 전략, 기술 및 신제품 개발, 품질·서비스·청결·가치 등이 맥도날드의 핵심 전략이다. 2. 국순당 기업소개 국순당은 1992년 전통 방식의 누룩 제조법을 바탕으로 전통주 시장에 진출한 기업이다. 국순당은 전통주의 대중화와 글로벌화를 위해 노력하고 있으며, 현재 미국, 일본, 동남아시아, 유럽 등에 수출하고 있다. 3. 국순당 SWOT 분석 국순당의 SWOT 분석 결과, 한국 문화의 세계화, 풍부한 글로벌...2025.05.14
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코카콜라의 시장세분화와 타겟팅 전략2025.05.141. 시장세분화 코카콜라는 대량 마케팅을 수행하는 대표적 기업으로, 전체 시장에 대한 무차별적인 마케팅을 수행했다. 1980년대에는 기존 코카콜라의 변형을 개발해 소비자들의 다양한 요구에 맞춰 시장을 4개로 세분화하고 각각의 세분시장에 따라 6가지 제품을 개발했다. 이를 통해 약한 단맛, 강한 단맛, 체중 의식, 건강 지향 등 다양한 고객의 욕구를 충족할 수 있었다. 2. 타겟팅 코카콜라는 중장년층과 청년층을 타겟으로 하는 전략을 구사했다. 중장년층은 기존의 코카콜라 브랜드 이미지와 결합하여 제품을 선택하게 되었고, 청년층을 위해서...2025.05.14
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경기관람체험 과제 보고서2025.01.041. 경기관람 경험 이 보고서는 작성자가 직접 관람한 야구 경기에 대한 내용을 다루고 있습니다. 작성자는 어린 시절부터 야구 경기를 관람해왔으며, 이번에 관람한 두산 베어스와 키움 히어로즈의 경기에서 두산의 역전승을 지켜보며 많은 감동을 받았습니다. 경기장의 열기와 선수들의 열정적인 모습, 그리고 두산 팬들의 뜨거운 응원이 인상 깊었다고 합니다. 이를 통해 작성자는 스포츠 경기가 일종의 상품이라는 관점에서 소비자의 만족을 위해 다양한 요소를 갖추어야 한다는 점을 깨달았습니다. 2. 이승엽 감독의 부임 이 보고서에서는 두산 베어스의 ...2025.01.04
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스포츠 마케팅론 30문제 자문자답2025.01.241. 마케팅의 정의 마케팅은 소비자의 니즈와 원츠를 파악하여 이를 활용하여, 판매하는 상품이나 서비스를 더 매력적으로 어필하여 판매하는 모든 행위를 의미한다. 2. 스포츠의 정의 스포츠는 신체의 기능을 통해 승부를 결정하는 활동으로 신체건강한 성인만이 하는 행위를 의미한다. 3. 참여스포츠 제품 참여스포츠 제품에는 휘트니스센터의 개인 PT와 같은 개인 맞춤형 서비스가 해당된다. 4. 마케팅 개념의 4단계 사회지향적 마케팅 개념은 구매자에게 원하는 제품을 구입하는 동시에 이 수익을 통해 지역사회에 기여함을 강조하는 마케팅을 의미한다....2025.01.24
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스포츠 마케팅 발전과정에 대하여 조사하시오2025.01.291. 스포츠 마케팅의 초기 형태 스포츠 마케팅의 초기 형태는 단순히 스포츠 경기 중간에 광고를 삽입하거나, 특정 브랜드가 경기장의 광고판에 로고를 노출하는 형태로 시작되었다. 이때의 마케팅은 대중들에게 직접적인 제품이나 서비스를 홍보하는 목적이 강했으며, 스포츠를 통해 더 많은 소비자에게 도달하려는 의도가 강했다. 2. 스폰서십을 통한 마케팅 스폰서십은 특정 스포츠 이벤트나 팀, 선수에게 자금을 지원하는 대신, 브랜드가 해당 이벤트나 팀과 연계되어 노출되는 방식이다. 이는 초기부터 매우 효과적인 마케팅 전략으로 활용되어 왔다. 스폰...2025.01.29
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스포츠비즈니스_한국스포츠산업경영학회지 제29권 제2호_요약2025.01.191. 2024 파리 올림픽 Breaking 도입에 따른 시청의도 분석 이 연구는 Mz세대의 신기성 욕구와 올림픽 이미지, 기대감, 시청의도 간의 관계를 탐구하고자 진행하였다. Breaking 도입에 따른 시청의도 분석 연구는 비확률 표본추출 방법과 판단 표본추출 방법을 사용하여 MZ세대를 대상으로 한 설문 조사를 바탕으로하며, SPSS와 AMOS 프로그램을 활용한 통계적 분석 기법을 포함하여 진행하였다. 결과적으로, Breaking의 올림픽 스포츠 종목 도입이 올림픽 이미지와 시청 의도에 긍정적인 영향을 미치며, 기대감이 이 관계를...2025.01.19
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