1. 강효과 이론 강효과 이론은 SNS를 통해 확산되는 메시지가 수용자의 행동과 사고에 강력하고 즉각적인 영향을 미칠 수 있음을 보여준다. 코로나19 팬데믹 기간 동안 SNS를 통한 마스크 착용, 거리두기, 백신 접종 등의 정보 확산이 대중의 행동 변화에 즉각적인 영향을 미친 사례와, SNS 바이럴 마케팅이 소비자 행동에 강력한 영향을 끼치는 사례 등이 이를 뒷받침한다. 2. 약효과 이론 약효과 이론은 SNS에서 확산되는 메시지의 효과가 제한적일 수 있음을 설명한다. SNS 알고리즘에 의한 필터 버블 현상으로 인해 수용자들이 자신의...

1. 대중매체의 사회적 영향력과 역사적 사례 현대 사회에서 대중매체는 개인의 일상 속 깊이 뿌리내려 있으며, 단순한 정보 전달을 넘어 개인과 집단의 인식, 행동을 변화시키는 강력한 도구로 자리 잡았다. 특히 20세기 들어 라디오, 텔레비전, 신문 등 대중매체의 발달은 사회 변화의 중요한 촉매 역할을 해왔다. 대중매체는 사회 구성원들의 사고를 형성하는데 중요한 영향을 미치며, 이러한 매체의 힘은 역사적 사건을 통해 분명히 드러났다. 2. 대중매체 효과 이론의 진화와 다차원적 접근 시간이 흐르면서 대중매체의 영향력은 단순히 강력하고 일...