1. 메슬로(A. Maslow, 1970)의 욕구 위계설 메슬로의 욕구 위계설은 인간의 욕구 수준을 생리적 욕구, 안전 욕구, 소속감과 애정욕구, 자존감 욕구, 자아실현 욕구 등으로 구분하는 이론입니다. 이 이론은 인간의 행동 동기를 설명하는 데 유용하며, 마케팅 커뮤니케이션 측면에서 제품이 유형이나 목적에 따라 각기 다른 수준의 욕구를 자극하게 된다고 설명합니다. 2. 생리적 욕구 광고 사례 농심의 배홍동 비빔면 광고는 인간의 생리적 욕구인 먹는 행위를 자극하는 광고입니다. 이 광고는 특별히 신체적 안정이나 사회적 소속감을 강조하...

1. 매슬로우의 욕구이론 미국의 심리학자 에어브러햄 매슬로우는 개인의 행동은 일반적인 특정 시점에서 가장 강한 욕구 때문에 결정된다고 정의하였고 총 5단계로 정형화된 욕구 5단계 설을 주장하였다. 매슬로우는 가장 낮은 생리적 욕구부터 가장 높은 자아실현의 욕구까지 인간에게 미충족된 욕구는 계속 행동을 유발하고, 충족된 욕구는 동기 요인이 되지 않는다고 보았다. 이는 인간이 추구하는 욕구의 강도는 하위욕구에서 상위욕구로 연결되며, 하위욕구가 먼저 충족되어야 상위욕구로 진행될 수 있다고 가정한 것이다. 2. 매슬로우의 욕구 단계이론 매...