1. 감성마케팅 감성마케팅은 향기, 맛, 기분, 디자인, 이미지 등을 활용해 소비자의 감성을 자극하는 마케팅 기법입니다. 기업은 이를 통해 브랜드 이미지를 구축하고 브랜드 충성도를 강화할 수 있습니다. 교보문고의 사례에서 볼 수 있듯이, 감성마케팅은 오프라인 매장만의 차별화된 경험을 제공하여 소비자의 관심과 호감을 이끌어낼 수 있습니다. 2. 감성경영 감성경영은 기업이 소비자의 감성을 이해하고 이를 경영 전략에 반영하는 것을 의미합니다. 교보문고의 사례에서 볼 수 있듯이, 감성경영을 통해 기업은 브랜드 이미지를 구축하고 소비자와의 ...

1. 온라인 광고와 오프라인 광고의 성공 요인 온라인 광고와 오프라인 광고 중 성공한 광고의 특징을 살펴보면, 소비자의 감성을 자극하고 재미와 흥미를 유발하는 것이 중요하다. 특히 온라인 광고의 경우 영화를 보는 듯한 몰입감을 제공하는 것이 중요한데, 3D 애니메이션 기술의 발전으로 이를 구현할 수 있게 되었다. 맥도날드의 'Egg McMuffin' 광고는 3D 애니메이션을 활용하여 맥도날드 햄버거 제품의 생산 과정을 흥미롭게 표현하였고, 이를 통해 브랜드 아이덴티티를 성공적으로 전달하였다. 1. 온라인 광고와 오프라인 광고의 성공...