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요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오2025.01.171. SK텔레콤 '아이폰 이렇게 써요' 광고 SK텔레콤의 '아이폰 이렇게 써요' 광고는 재치있는 표현으로 소비자의 주목을 끌었다. 이 광고는 소비심리 이론 중 주의 이론(Attention Theory)을 적용한 대표적인 사례이다. 주의 이론에 따르면, 광고는 시청자의 시선을 끌고 유지하는 데 성공해야 한다. SK텔레콤의 광고는 바로 이 점에서 성공을 거두었다. 재치있는 표현과 아이폰의 다양한 활용법을 재미있게 전달하여 소비자가 광고에 집중하게 만든 것이다. 2. 현대자동차 '현대 자동차 고객 서비스 광고' 현대자동차의 '현대 자동차...2025.01.17
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신세계 그룹의 주요 현황 및 재무 분석2025.05.141. 신세계 그룹의 실적 개선 2022년 상반기 신세계 그룹의 실적은 전반적으로 개선되었으며, 특히 신세계 백화점을 비롯하여 몇몇 자회사들의 경우에는 큰 폭으로 매출이 개선되는 모습을 보였다. 이는 코로나19 유행 추세가 통제되고 사회적 거리 두기 지침이 완화되면서 소비 심리가 회복된 결과로 볼 수 있다. 2. 신세계의 디지털 전환과 체질 개선 코로나19를 계기로 신세계는 디지털 전환을 가속화하고 비용 절감 등 체질 개선을 시도하였다. 이에 따라 온라인 매출 및 모바일 어플리케이션 사용자가 크게 증가하였으며, 이를 통해 영업이익 증...2025.05.14
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국제경영론 ) 추격전략 2.0 분석 (최순규, 박정민 지음) - 도서 내용 요약 - 도서 내용 분석 - 시사점 도출 (본인이 생각하는 기업의 추격모델 도출)2025.04.281. band wagon effect band wagon effect이라는 용어가 있다. 유행에 따라 물건을 구매하는 소비 현상을 뜻하는 것으로 특정한 물건이나 상품이 유행하게 되면 주변 사람들과의 관계에서 소외되지 않고자 하는 마음으로 인해 같은 물건이나 상품을 구매하게 되는 것을 말한다. 이 용어는 광고에서도 사용되고 있으며 때로는 정치적 분야에서까지 이용되는 것으로 우리의 일상에 많은 영향을 미치고 있는 심리 현상이라 볼 수 있다. 2. 기업의 추격전략 실제로 한때 없어서 못 팔던 과자나 빵이 존재했으며 현재도 그러한 효과를 ...2025.04.28
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소비자심리학_긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오. (2)2025.01.151. 조작적 조건형성의 강화유형 조작적 조건형성은 반응에 뒤따르는 강화 때문에 행동에 변화가 일어나는 것으로서, 결과를 얻기 위하여 환경을 조작하는 것을 의미한다. 긍정적 강화는 선호하는 자극을 제공하여 특정 반응의 빈도를 증가시키는 것이며, 부정적 강화는 비호의적 또는 혐오자극을 제거함으로써 특정 반응의 빈도를 증가하게 하는 것이다. 2. 긍정적 강화와 광고 사례 대부분의 광고는 긍정적 강화를 이용한다. 보상이야말로 행동을 이끌어 내는 가장 효율적인 방법이기 때문이다. 광고 중에서 이러한 긍정적 강화를 활용한 대표적인 사례는 '1...2025.01.15
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대한민국 공공요금 인상의 결과2025.04.261. 공공요금 인상이 소비심리에 미치는 영향 공공요금이 오르면 생산 원가가 잇따라 인상되고 가계는 가처분 소득이 줄어들어 소비심리에 영향을 줄 수밖에 없다. 이로 인해 내수가 위축될 것으로 전망된다. 2. 공공요금 인상 폭의 점진적 조정 필요성 향후 인상 폭이 클 것으로 예상되지만, 한국경제에 미치는 영향을 고려해 인상 폭을 점진적으로 가져가야 한다. 급격한 인상은 내수 위축을 초래할 수 있으므로 점진적 접근이 필요하다. 1. 공공요금 인상이 소비심리에 미치는 영향 공공요금 인상은 소비자의 가처분 소득을 감소시켜 소비심리에 부정적인...2025.04.26
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스타 마케팅이 청소년 소비문화에 미치는 영향 분석 -부정적인 영향과 해결책을 중심으로-2025.05.081. 소비자 의사결정 과정 과거에는 소비자의 의사 결정 과정을 이해할 때, 경제적 효율성과 합리적인 구매 동기가 주된 구매 요인이었지만 현대에는 경험적ㆍ쾌락적 관점이 대두되면서 여러 가지 심리적ㆍ사회적 요인들이 복합적으로 소비에 영향을 미치는 것으로 이해되고 있다. 2. 비이성적 소비행태 소비자들은 이성보다는 감성이나 순간의 욕구에 의해 소비 의사 결정을 내리는 경향이 늘어나게 되었는데, 이러한 경향은 과시소비, 모방소비, 충동소비 등과 같은 비이성적 소비행태를 증가시키는 요인이 되었다. 3. 합리적 소비자의 의사결정 일반적으로 합...2025.05.08
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주택가격 하락폭 감소와 거래량 증가로 인한 부동산 시장 청신호2025.05.051. 주택담보대출 규제 완화 정부의 부동산 규제 완화 정책으로 주택담보대출 등 대출 규제가 풀리면서 부동산 투자자들의 아파트 구매가 증가하여 부동산 시장이 활성화되고 있다. 2. 부동산 시장 회복 주택가격 하락폭 감소와 거래량 증가로 부동산 시장이 회복되는 징조가 나타나고 있다. 특히 수도권과 서울 아파트 시장에서 이러한 현상이 두드러지게 나타나고 있다. 1. 주택담보대출 규제 완화 주택담보대출 규제 완화에 대해서는 찬반양론이 있습니다. 규제 완화를 통해 주택 구매 기회가 늘어나고 부동산 시장 활성화에 도움이 될 수 있습니다. 하지...2025.05.05
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일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비2025.01.261. 수집을 위한 소비의 동기 본인이 피규어를 구입해서 소장하는 것은 단순히 필요한 제품, 사용해야 하는 제품을 구입하는 것이 아니다. 본인이 원하는 물건을 가졌을 때의 성취감, 그리고 본인이 수집한 물건을 진열해놓고 이것을 바라볼 때의 보람과 뿌듯함을 느끼기 위해서 지불하는 비용이다. 이것은 이성적 소비가 아닌 감성적 소비이다. 2. 수집을 위한 소비의 행복의 원천 본인이 수집을 통해서 성취감을 느끼는 이유는 수집의 성과물은 눈으로 보이는 가시적인 것이기 때문이라고 생각한다. 사람들은 살면서 다양한 성취감과 보람을 느낀다. 그렇지...2025.01.26
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소비사회와 욕망에 대한 보고서2025.04.271. 소비 사회의 등장 제 2차 세계 대전 이후 세계 경제의 고도성장은 기존의 자본주의와 다른 새로운 자본주의를 탄생시켰는데, 프랑스 사회학자 장 보드리야르(Jean Baudrillard)는 이것을 '소비의 사회'라고 지칭하였다. 소비 사회 개념이 본격적으로 대두한 것은 서구사회가 물질적 풍요의 새로운 국면으로 접어든 1960년대 후반부터이다. 2. 소비와 욕망의 관계 사람들은 보통 소비가 어떤 욕망을 채우기 위해 나타나는 현상이라고 생각한다. 그러나 욕망은 출처가 모호한 것인데, 이는 욕망이 개별적인 소비의 주체 내부에서 시작되는...2025.04.27
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광고의 역기능2025.01.041. 광고의 역기능 광고는 현대사회에서 중요한 역할을 하지만, 다양한 역기능도 존재합니다. 광고는 소비자들에게 왜곡된 소비심리를 자극할 수 있으며, 충동구매와 과소비를 부추길 수 있습니다. 또한 물질 만능주의를 조장하여 소비자들의 정신건강에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 더불어 광고는 자극적인 콘텐츠를 제공하거나 허위 사실을 전달하여 소비자를 기만할 수 있습니다. 이러한 문제점들을 해결하기 위해서는 언론의 적극적인 감시와 규제가 필요할 것으로 보입니다. 1. 광고의 역기능 광고는 현대 사회에서 필수불가결한 요소이지만, 그에 따...2025.01.04
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