1. 코카콜라의 감성 마케팅 코카콜라는 오랫동안 '즐겨요. 코카콜라'라는 광고 슬로건을 사용하며 '재미', '가족', '낭만', '사랑' 등의 긍정적인 이미지를 구축했습니다. 이를 통해 소비자의 감성을 자극하고 코카콜라를 마시면 행복해질 수 있다는 인식을 심어주었습니다. 또한 북극곰이나 산타클로스 등의 캐릭터를 활용하여 계절에 상관없이 제품 소비를 촉진했습니다. 2. 동양제과 초코파이의 마케팅 동양제과는 '초코파이'라는 제품을 중국 시장에 진출시키면서 '좋은 친구' 같은 부드러운 이미지를 내세워 감성적 마케팅을 펼쳤습니다. 이를 통...

1. 버츄얼 아이돌의 특징 버츄얼 아이돌은 공간과 시간을 초월하며, '이상적'인 형태의 아이돌이고, UGC(User Generated Content) 참여 및 창작 실행의 가능성이 높다. 이러한 특징들이 버츄얼 아이돌의 장점으로 작용한다. 2. 버츄얼 아이돌을 찬성하는 이유 버츄얼 아이돌은 팬데믹 상황에서 대안이 되었고, 스토리텔링을 통해 지속적인 향유를 유도할 수 있다. 또한 사생활 논란이나 계약 관련 이슈가 없고, 외모가 변하지 않는다는 점에서 팬들에게 매력적이다. 더불어 버츄얼 아이돌은 세계관 구축과 확장이 용이하여 경쟁력 있...