총 2개
-
설득 커뮤니케이션 기법의 실제 사례 분석2025.04.281. 에토스 설득 기법 에토스는 상대방이 화자에 대해 가지는 화자의 인격과 신뢰성을 의미하며, 신체적 매력, 유사성, 칭찬, 자기 노출, 부여된 권위와 힘이 이에 속한다. 신체적 매력은 큰 키를 가진 사람이 권위와 성실성을 가진 것으로 인식되는 사례, 유사성은 상대방의 행동을 따라하면 호감도가 올라가는 카멜레온 효과, 칭찬은 상대방의 잠재력을 발견하고 호감을 얻는 사례, 자기 노출은 개인 사정을 공개하여 상대방을 설득하는 사례, 부여된 권위는 가부장적 권위나 직함을 통해 복종을 이끌어내는 사례 등을 통해 설명하였다. 2. 로고스 설...2025.04.28
-
광고 메시지 구조 설계의 5가지 고려 요인2025.11.181. 메시지 내용의 제시순서 광고 메시지의 핵심 내용이 위치하는 순서에 따라 효과가 달라진다. 처음에 제시되면 초기효과, 마지막에 제시되면 최근효과가 발생한다. 소비자들은 처음이나 마지막 위치의 메시지를 중간 위치보다 더 잘 기억한다. Kelly 맥주 광고는 마지막에 새로운 라거맥주 탄생을 알려 소비자들에게 강한 인상을 남긴다. 2. 결론도출여부 광고에서 결론을 명확하게 도출할지, 소비자가 스스로 결론을 내리도록 할지 결정해야 한다. 표적청중의 교육수준과 광고의 단기/장기 목표에 따라 달라진다. 청소년 흡연 공익광고는 장기적 효과를...2025.11.18