1. 제품 수명주기 이론 제품 수명주기는 제품이 개발되어 시장에 출시되고 사라질 때까지의 주기를 말한다. 제품 수명주기는 일반적으로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 나뉜다. 각 단계에 따라 매출, 이익, 경쟁 상황 등이 달라지므로 단계별 적절한 마케팅 전략이 필요하다. 2. 제품 수명주기 형태 제품 수명주기는 전형적인 S자 곡선 형태를 보이지만, 일부 제품은 도입과 동시에 급성장 후 바로 성숙기에 진입하거나 성숙기에서 2차 성장으로 다시 성숙기에 진입하는 등 다양한 형태를 보일 수 있다. 특히 광고, 홍보, 품질 개선 ...