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BTL 매체의 특징과 광고 분석2025.01.061. 옥외광고 옥외광고는 길거리, 건물, 교통 수단 등 일상에서 흔히 볼 수 있는 공간에 위치하고 있는 광고를 의미합니다. 이러한 광고의 가장 큰 특징은 그 위치의 특성상 대중에게 지속적으로 노출될 수 있다는 점입니다. 주요 특징으로는 지속적 노출, 시각적 충격, 지역 특성 활용 등이 있습니다. 2. 뉴미디어 광고 뉴미디어 광고는 디지털 기술과 인터넷을 기반으로 한 광고를 의미합니다. 소셜미디어, 디스플레이 배너, 동영상 광고 등 다양한 형태로 나타나며, 주요 특징으로는 타깃팅, 양방향 소통, 다양한 표현 등이 있습니다. 3. 나이...2025.01.06
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화장품의 향이 소비자의 구매욕구에 미치는 영향2025.01.061. 후각의 특성 후각은 포유류에게 가장 중요한 감각이며, 진화론적으로 가장 오래되고 원시적인 감각이다. 인간의 경우 후각을 많이 사용하지는 않지만, 대부분의 포유류는 후각을 통해 포식자를 감시하고 보호와 번식을 하며 의사소통에 사용한다. 인간은 성장하면서 타인의 냄새를 식별하기 시작하며, 향기에 대한 학습된 정서적 연관성이 있기 때문에 개인마다 냄새에 대한 민감도가 다르다. 후각은 기분, 스트레스, 작업 능력의 생리적 효과에서 중요한 역할을 한다. 2. 화장품의 향이 소비자의 구매욕구에 미치는 영향 화장품의 향기는 소비자들의 구매...2025.01.06
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중 성공(효과)한 광고에 대한 조사와 이유2025.01.051. 매체에 따른 광고의 성공 여부 광고의 성공 여부는 메시지의 성격, 청중의 해석, 메시지 전달 환경 등에 의해 영향을 받는다. 메시지 구성 요소와 매체 유형이 커뮤니케이션에 영향을 미치며, 광고주는 메시지 수용에 대한 피드백을 고려해야 한다. 설득 커뮤니케이션에서 광고 메시지 구성은 매우 중요하며, 타겟 청중과 매체 특성을 고려해야 한다. 2. TV매체와 온라인 채널 성공사례 - 코카콜라 코카콜라는 TV 광고를 통해 오랫동안 브랜딩에 성공했으며, 최근에는 SNS 마케팅으로 확장하여 브랜드 이미지 강화에 성공했다. 코카콜라의 'S...2025.01.05
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디자인 마케팅이란 무엇인가2024.12.311. 디자인 마케팅의 정의 디자인 마케팅은 고객 중심의 커뮤니케이션을 기반으로 디자인 활동 중심의 마케팅을 수행하는 것으로, 기업의 제품과 포장 개발, 이미지 프로모션, 브랜드 창출 등을 포함한다. 디자인 전략이 곧 마케팅 전략이 되는 새로운 마케팅 접근법이다. 2. 디자인과 마케팅의 관계 디자인과 마케팅은 소비자의 니즈를 파악하고 목표를 이해한다는 공통점이 있지만, 디자인은 소비자 관찰과 분석을 통한 정성적 문제 해결 방식인 반면 마케팅은 설문조사와 통계 분석 등 정량적 문제 해결 방식이라는 차이가 있다. 디자인과 마케팅은 고객의...2024.12.31
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아디다스 SWOT분석, 경영 성공전략 사례연구, 미래전략수립2025.01.141. 아디다스 기업소개 아디다스는 '스포츠가 있는 곳엔 항상 아디다스가 있다.'라는 경영이념 아래 전세계적인 스포츠 대회에서 유명 스포츠스타들에게 지속적인 스폰서활동을 하며 브랜드의 명성을 높이는 전략을 사용하여 세계적인 스포츠용품 브랜드로 성장하였다. 그리고 최근에는 과거와는 다른 친근하고 대중적인 스포츠 브랜드와 전문적 브랜드로서의 모습을 보이며 모든 소비자들을 충족시키는 브랜드를 목표로 하고 있다. 2. 아디다스 기업철학 아디다스는 스포츠 마케팅에 적극 투자를 해왔다. 상업성에 치우치지 않는 스포츠와 선수를 위한 진정한 스포츠...2025.01.14
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㈜ 엘앤피코스메틱 수출전략2025.01.151. 기업 선정 ㈜ 엘앤피코스메틱은 국내 최초 마스크팩 브랜드로, 성분, 재료, 디자인 면에서 경쟁력이 우수하고 부담 없는 가격으로 소비자들의 관심을 받고 있습니다. 또한 차세대 글로벌 걸그룹 aespa를 내세운 마케팅으로 주목받고 있습니다. 2. 국가 및 제품 선정 중국 시장을 선정한 이유는 중국의 마스크팩 산업 규모가 크고, 현재 독점 현상이 없어 진입 장벽이 낮으며, 한류 열풍으로 한국 제품에 대한 관심이 높기 때문입니다. 제품으로는 메디힐 티트리 임팩트인 마스크팩을 선정했는데, 이는 합리적인 가격과 피부 진정 효과로 소비자들...2025.01.15
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소주 광고의 변화와 성공 요인2025.01.121. 소주 광고의 역사 소주 광고는 과거에는 주로 남성 모델을 사용했으나, 점차 젊고 아름다운 여성 모델로 변화해왔습니다. 이는 소주의 이미지가 거친 술에서 부드럽고 순한 술로 변화하면서 여성 소비자를 타깃으로 하게 된 것과 관련이 있습니다. 소주 업계는 여성 모델을 통해 소주의 이미지를 개선하고자 했습니다. 2. 참이슬의 성공 요인 참이슬의 성공은 하이트진로의 끊임없는 품질 개선 노력에서 비롯됩니다. 참이슬은 100% 천연 원료를 사용하고 대나무 숯 정제 공법을 도입하는 등 차별화된 제품력을 갖추었습니다. 또한 다양한 마케팅 활동...2025.01.12
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야 놀자 브랜드의 성공을 위한 광고 전략2025.01.031. 확실한 인지 야 놀자 광고는 초특가 정신 콘셉트로 명확한 금액과 할인율을 내세워 소비자에게 브랜드의 상품과 서비스의 특성을 직관적으로 인지시켰다. 또한 유머 코드와 공감대 형성을 통해 소비자의 관심과 흥미를 끌어냈다. 2. 제작비 절감 야 놀자 광고는 핸드폰 카메라와 주변 소품을 활용해 장소 대여료, 소품비, 촬영 장비 값 등을 절감했다. 이를 통해 제작비를 최소화하면서도 창의적인 광고를 만들어낼 수 있었다. 3. 중독성 강한 노래 야 놀자 광고에 사용된 CM송은 중독성 강한 멜로디와 단순한 가사로 인해 큰 인기를 끌었다. 이...2025.01.03
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중 성공(효과)한 광고 조사 및 이유2025.01.031. 온라인 광고 및 오프라인 광고 온라인 광고는 타깃 고객에게 맞춤형 광고가 가능하고 비용이 저렴하며 광고 효과 측정이 용이한 반면, 오프라인 광고는 불특정 다수에게 노출되고 비용이 많이 들며 광고 효과 측정이 어렵다. 온라인 광고는 타깃팅과 비용 측면에서 오프라인 광고보다 유리하다. 2. 오프라인 광고 사례 - 시몬스 시몬스는 침대 브랜드이지만 오프라인 매장인 '시몬스 하드웨어 스토어'에서는 침대 대신 다양한 생활용품을 판매하고 있다. 이는 소셜라이징 전략으로, 지역사회와 공존하며 젊은 세대의 관심을 끌기 위해 인스타그램에 잘 ...2025.01.03
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장애인을 위한 점자 스마트워치 기업 '닷'의 창직 사례2025.01.041. 창직 브랜드 '닷' 닷은 시각장애인의 생활 편의를 위한 보조기술에 기반하여 창업한 기업입니다. 점자 스마트워치 '닷 워치'를 세계 최초로 개발하여 2016년부터 사업을 시작했으며, 이후 촉각형 디스플레이 기술을 지속적으로 활용하여 시각장애인을 위한 다양한 제품을 선보이고 있습니다. 닷의 브랜드 네임은 점자가 점(Dot)으로 이루어져 있다는 점에서 착안되었으며, 이를 통해 기업의 사업 내용과 정체성을 잘 반영하고 있습니다. 2. 닷의 마케팅 전략 닷은 스마트워치의 기술적 혁신성과 디자인의 우수성을 언론 보도를 통해 지속적으로 알...2025.01.04
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