1. 브랜드 마니아적 행동 소비자의 브랜드 마니아적 행동은 성격, 자아개념, 특성, 가치관, 라이프스타일 등의 내재적 요인에 의해 영향을 받는다. 정신분석이론에 따르면 무의식의 세계에서 형성된 성격이 행동에 영향을 미치며, 사회심리이론에 따르면 의식적인 동기에 의해 행동한다. 자아개념이론에서는 자아 규정이 불완전한 사람들이 특정 제품이나 브랜드를 자아의 상징으로 소유하거나 전시하여 자아를 완성하려 한다. 특성이론에 따르면 성격 특성이 일관적이고 규칙적인 반응 양상을 만들어내며, 가치관과 라이프스타일도 소비자 행동에 영향을 미친다. ...

1. 브랜드 마니아의 정의와 특징 브랜드 마니아는 특정 브랜드에 대해 강한 애착과 충성심을 보이는 소비자를 의미하며, 이들은 해당 브랜드의 제품이나 서비스를 지속적으로 구매하고 주변인들에게 적극적으로 추천한다. 브랜드 마니아의 주요 특징으로는 높은 충성도, 강한 브랜드 애착, 브랜드 관련 정보의 적극적인 공유 등이 있다. 2. 브랜드 마니아의 행동 동기 브랜드 마니아의 행동 동기는 자아 정체성 강화, 사회적 인정, 감성적 만족 등으로 나눌 수 있다. 브랜드를 통해 자아를 표현하고자 하거나, 사회적 지위를 확인하고자 하는 동기, 그리...