총 14개
-
사운드 마케팅과 공간력의 융합_브랜드 경험의 창조와 강화_탐구보고서2025.01.121. 사운드 마케팅 사운드 마케팅은 소리를 활용하여 브랜드 메시지를 전달하고 소비자의 감정을 조작하며 브랜드와 소비자 간의 감정적 연결을 강화하는 마케팅 전략이다. 소리는 감정과 기억에 강력한 영향을 미치기 때문에 사운드 마케팅은 브랜드의 식별성을 강화하고 소비자와의 상호작용을 개선하는 역할을 수행한다. 2. 공간력 공간력은 공간 자체의 능력과 성질을 의미하며, 공간이 갖고 있는 특성과 능력을 통해 사람들에게 다양한 경험과 영향을 줄 수 있는 능력을 말한다. 공간력은 환경 디자인, 건축, 마케팅 등 다양한 분야에서 중요한 역할을 한...2025.01.12
-
포스트 코로나 시대의 온라인 구매와 체험마케팅2025.05.071. 체험마케팅 체험 마케팅이란 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는 데 초점을 맞춘 마케팅입니다. 고객이 제품을 직접 현장에서 보고 느끼고 만들어보고 심지어는 먹어볼 수 있도록 하는 모든 것을 말합니다. 마트 시식코너에서 제품을 눈으로 보고 먹어보고 구매를 하는 과정도 체험마케팅의 한 예라고 할 수 있습니다. 2. 무신사의 체험마케팅 사례 온라인 사업만을 주로하던 패션유통업체 '무신사'는 코로나 시기에 오히려 오프라인 공간에 더 투자하고 집중하는 모습을 보였습니다. 공유형 오피스 '무신사스튜디오', 쇼핑·미식·휴식...2025.05.07
-
글로벌 스타트업 브랜딩2025.01.251. 브랜드 개성의 개념 브랜드 개성은 브랜드와 관련된 일련의 인간적 특성들로 구성되며, 브랜드가 소비자들에게 전달하는 이미지나 느낌을 의미한다. 브랜드 개성은 브랜드와 관련된 다양한 연상들 중에서 특히 소비자들의 자아개념과 일치하는 연상들로 구성된다. 브랜드 개성은 소비자에게 브랜드를 인식하고 차별화하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 브랜드 개성의 측정 브랜드 개성을 측정하기 위한 다양한 연구가 진행되어 왔다. 그 중에서도 Jenifer Aaker(1997)의 브랜드 개성 차원에 관한 연구는 가장 주목할 만한 연구 중 하나이다. ...2025.01.25
-
광고학_소비자에게 광고를 집중시키기 위한 방법 네 가지를 서술하시오.2025.01.241. 타겟팅(Targeting) 광고를 소비자에게 집중시키는 가장 효과적인 방법 중 하나는 정확한 타겟팅이다. 타겟팅은 특정 소비자 그룹을 선정하여 그들의 특성, 관심사, 행동 패턴에 맞춘 광고를 제공하는 전략이다. 소비자의 연령, 성별, 소득 수준, 생활 방식 등을 분석하여 광고 메시지가 그들의 필요와 기대에 부합하도록 하는 것이 핵심이다. 2. 감성적 연결(Empathy) 광고가 소비자의 감정에 직접 호소하는 방식은 매우 강력한 효과를 가져온다. 감성적 연결을 통해 광고는 단순히 제품의 특성을 설명하는 것이 아니라, 소비자의 삶...2025.01.24
-
팝업스토어의 배경, 개념, 마케팅 가치2025.01.131. 팝업스토어의 개념 팝업스토어는 일시적으로 존재하는 소매 공간으로, 정해진 기간 동안만 운영되어 특정 목적을 달성하려는 마케팅 전략의 일환입니다. 이러한 임시 매장은 전통적인 소매환경과는 달리, 신제품 출시, 시즌별 판촉, 브랜드 인지도 향상, 직접적인 소비자 피드백 수집 등 다양한 목적으로 활용됩니다. 팝업스토어의 가장 큰 특징은 그 유연성에 있습니다. 2. 팝업스토어의 역사 팝업스토어의 역사는 그 시작부터 창의성과 혁신의 상징이었습니다. 이러한 매장의 최초 형태는 예술계에서 비롯되었는데, 예술가들이 작품을 전시하기 위해 일시...2025.01.13
-
다양한 판촉유형의 최근 사례 분석2025.01.161. 샘플링 화장품 브랜드 'THE WHOO'의 '천기단 화현' 제품 중심 샘플링 이벤트. 새로 출시된 제품의 5ml 샘플을 무료로 제공하여 소비자가 직접 제품을 체험할 수 있도록 유도하고, 브랜드 충성도 향상에 기여했다. 2. 쿠폰 배달 업체 '배달의민족'의 '초대할 때마다 1만원 할인' 쿠폰 이벤트. 기존 사용자가 새로운 사용자를 초대할 때마다 첫 주문에 대해 1만원 할인 쿠폰을 제공하여 사용자 기반을 확장하는 전략이었다. 3. 사은품 안마의자 업체 '바디프랜드'의 라운지 방문 고객 대상 사은품 제공 이벤트. 제품 체험 공간인 ...2025.01.16
-
포스트 코로나 시대의 브랜드 체험 마케팅2025.01.041. 체험마케팅의 정의와 개념 체험마케팅은 브랜드와 기업이 소비자와 함께 일어나는 자극의 체험 과정과 결과를 의미합니다. 번 슈미트 교수가 제시한 개념으로, 전통적인 마케팅에서 벗어나 기업이 제공하는 제품과 서비스를 통해 소비자의 감각을 자극하고 체험을 통해 브랜드를 소비자의 가치 있는 삶의 일부로 만드는 것이 목적입니다. 그는 감각, 감성, 인지, 행동, 관계의 5가지 요소를 전략적 체험 모듈로 제시했습니다. 2. 이케아의 체험마케팅 사례 이케아는 오프라인 공간인 쇼룸을 활용하여 성공적인 체험마케팅을 펼치고 있습니다. 이케아는 일...2025.01.04
-
글로벌스타트업브랜딩2공통 교재제4장 브랜드개성과 관리 41 브랜드개성 57페이지62페이지 참고하여 관련된 자유주제 사례에 대해 서술하시오002025.01.251. 브랜드개성에 관한 소고 브랜드 개성은 브랜드가 고유하게 가지고 있는 특징이나 특성을 말한다. 이는 브랜드가 소비자들에게 전달하고자 하는 이미지와 가치를 반영하며, 브랜드를 다른 경쟁 업체들과 차별화하는 중요한 요소다. 브랜드 개성은 다양한 측면에서 나타날 수 있으며, 제품 라인업, 디자인, 마케팅 전략, 의사 소통 방식, 고객 서비스 등을 통해 표현될 수 있다. 2. 브랜드의 중요성 브랜드의 중요성은 기업에게만 해당되는 것이 아니다. 브랜딩 전략을 응용한 국가의 해외 이미지 고취, 정부 시책에 대한 국민들의 인지도, 연상 등에...2025.01.25
-
디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 광고산업의 방향2025.01.291. 인플루언서 마케팅 광고 디지털 시대에 새롭게 등장한 광고 유형 중 하나인 인플루언서 마케팅은 유명 인플루언서가 제품이나 서비스를 홍보하는 방식이다. 인플루언서는 팔로워와 친밀한 관계를 형성하고 있어 그들이 추천하는 제품에 대해 높은 신뢰를 가진다. 특히 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자를 대상으로 효과적이다. 2. 프로그래매틱 광고 프로그래매틱 광고는 인공지능과 빅데이터를 기반으로 특정 소비자를 타겟팅하여 광고를 자동으로 구매하고 배치하는 시스템이다. 실시간 경매 시스템(RTB)을 통해 광고주는 자신이 설정한 예산 범위 내에서 최...2025.01.29
-
포스트 코로나 시대 소비자의 온라인 구매 선호2025.01.211. 포스트 코로나 시대 소비자 행동 변화 코로나19 이후 소비자들이 오프라인보다 온라인 채널을 더 선호하게 되었다. 과거에 비해 소비자들의 선택의 폭이 크게 늘어났고, 기업들 간의 경쟁도 치열해졌다. 이에 따라 기업들은 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있으며, 그중 체험 마케팅이 주목받고 있다. 2. 체험 마케팅의 개념 체험 마케팅은 소비자에게 직접적인 경험을 제공함으로써 브랜드에 대한 긍정적인 태도와 구매 행동을 이끌어내는 마케팅 기법이다. 이를 통해 소비자와 브랜드 간의 유대감을 형성할 수 있다. 3. 체험 마케팅의 사례 다양한 ...2025.01.21
1 / 2
