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락앤락의 성공적인 STP 전략 분석2025.01.031. 락앤락의 베트남 시장 진출 전략 락앤락은 베트남 시장의 성장 잠재력과 생산기지로서의 장점을 파악하고 2008년 호치민에 진출했다. 시장 세분화를 통해 프리미엄 브랜드를 선호하는 고객을 타겟으로 삼았고, 다양한 제품군을 선보이며 글로벌 생활용품 기업으로 거듭났다. 또한 오프라인 매장 확장과 더불어 최근 온라인 시장 공략에도 힘쓰며 성공적인 STP 전략을 펼치고 있다. 2. 락앤락의 포지셔닝 전략 락앤락은 제품 사용자에 따른 포지셔닝 방식을 활용했다. 동남아 고객이 특정 제품군(저장용기)에 대해 긍정적으로 평가하고 있을 때는 자사...2025.01.03
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해외직접투자(FDI)의 사례를 들어, 왜 해당 기업이 수출이나 계약관계에 의한 해외시장진출이2025.01.221. 해외직접투자(FDI) 해외직접투자는 국가 사이의 장기적인 자본이동의 형태이다. 해외 법인의 경영에 참가하기 위한 목적으로서 해외시장에 투자를 하는 것이다. 이러한 부분에서 차익을 실현한다거나 배당금을 받는 것, 이자수익을 창출하는 것 등이 목표인 해외증권투자와는 차이점이 있다. 이러한 해외직접투자의 대표적인 방법으로는 해외 법인에 자금을 빌려준다거나 해외 법인의 주식을 취득하는 것이 있다. 그 외에 해외 법인에 임원을 파견하거나 혹은 기술 사용권을 제공하거나, 해외 부동산에 투자를 하는 것 역시 해외직접투자에 해당한다. 2. ...2025.01.22
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한국기업들의 동남아시아 진출 사례 분석2025.04.261. 오리온의 베트남 진출 성공 사례 오리온은 1995년부터 베트남에 초코파이를 수출하며 현지 제과업계 선두 기업으로 자리잡았다. 2006년 호치민에 생산시설을 구축하고 2009년 하노이에 제2공장을 가동하며 급속한 성장을 이루었다. 오리온의 성공 요인으로는 구멍가게 직접 영업, 청소 영업 전략, 맞춤형 제품 출시, 장기간 근무 등이 있다. 이를 통해 오리온은 베트남 시장을 장악하고 제2의 초코파이 제품인 '안'을 출시하는 등 큰 성과를 거두었다. 2. 한국 기업의 베트남 진출 전략 한국 기업이 베트남에 진출할 때 고려해야 할 사항...2025.04.26