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기업의 시장세분화와 제품 포지셔닝 전략2025.01.131. 시장세분화 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓 시장을 선정한다. 시장세분화를 통해 소비자층을 구분하고, 그 중에서 자사의 제품이나 서비스를 선택할 가능성이 가장 높은 핵심 소비자층을 표적시장으로 선별한다. 2. 제품 포지셔닝 포지셔닝은 시장세분화를 통해 나눈 시장에서 선택한 표적고객에게 기업의 브랜드에 대해 긍정적인 이미지를 심어주고 경쟁사 대비 우월적 위치를 점유하게 하여 브랜드의 이용을 유도하는 전략적 과정이다. 기업은 표적시장 고객에게 좋은 인상을 주거나 구입을 유도하기 위해 자사의 제품 및 서비스...2025.01.13
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국내외 기업의 감성마케팅 전략 사례 분석2025.01.061. 감성마케팅 감성마케팅은 소비자들의 감성적인 욕구를 파악하여 마케팅에 적용하는 전략이다. 기업들은 제품에 대한 감정반응을 유발하고 소비 경험을 즐겁게 만들어 소비자들을 감동시키고자 한다. 감성마케팅의 장점은 소비자의 무의식적인 반응을 이끌어내어 기업의 비즈니스에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 것이다. 또한 상대적으로 짧은 시간 내에 기업 이미지와 제품 매출을 높일 수 있다. 2. 박카스의 감성마케팅 사례 박카스는 일반인을 앞세워 광고를 제작하고, 힘든 시기를 보내는 현대인들에게 긍정적인 메시지를 전달하는 감성마케팅 전략을 펼쳤...2025.01.06
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그리스 신화가 담긴 브랜드와 상징물2025.04.301. 헤라클레스의 아들 '켈토스' - 기아자동차 '셀토스' 셀토스는 '스피디(Speedy)'와 '켈토스(Celtos)'의 합성어이다. 스피디는 빠르고 역동적인 속도를 의미하며, 켈토스는 그리스 신화의 헤라클레스의 아들이자, 켈트족의 유래가 된 용맹한 신화 속 인물을 의미한다. 이처럼 켈토스의 이미지를 활용해 강인한 소형 SUV임을 암시한다. 2. 바다의 신 '포세이돈' - 마세라티 1920년 마리오 마세라티는 마조레 광장을 대표해 온 '넵튠의 분수'에 있는 넵튠의 조각상의 삼지창(Trident)에서 영감을 받아 최적의 비율을 찾아 ...2025.04.30
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톡톡디자인씽킹과 창업이야기 과제2025.05.151. 스토리텔링 마케팅 많은 기업들은 소비자들에게 상표를 각인시키고 긍정적인 태도를 만들기 위해 연구한다. 직접적인 홍보는 거부감을 줄 수 있기 때문에 스토리텔링 마케팅은 간접적으로 소비자의 호의적인 반응을 이끌어낼 수 있는 좋은 전략이다. 스토리텔링 마케팅은 브랜드의 역사, 직접 제작한 스토리, 소비자의 경험 등을 활용하여 브랜드 홍보뿐만 아니라 다양한 문화산업에서도 활용되고 있다. 2. 코카콜라와 산타클로스 스토리 코카콜라는 겨울에 주로 마시는 음료라는 인식을 바꾸기 위해 산타클로스를 이용한 스토리텔링 마케팅을 하였다. 광고에서...2025.05.15
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최근 주목받고 있는 감성마케팅, 감성 경영의 사례와 장단점2025.01.121. 감성마케팅 감성마케팅은 고객의 감성을 자극하여 소비를 촉진하고 브랜드와 고객 간의 유대를 강화시킬 수 있는 핵심적인 마케팅 기법입니다. 감성마케팅을 통해 기업은 브랜드의 이미지를 차별화하고 소비자의 충성도를 강화시킬 수 있습니다. 대표적인 사례로 동아제약의 피로회복제 박카스를 들 수 있습니다. 박카스는 다양한 연령층의 공감을 이끌어내고 '피로하면 박카스'라는 인식을 심어줌으로써 단기간에 제품 이미지를 각인시키고 구매력을 상승시켰습니다. 2. 감성마케팅의 장점 감성마케팅의 장점은 제품 이미지를 단기간에 인식시켜 구매력을 상승시키...2025.01.12
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현대광고와 카피 전략: 동아제약 박카스 광고 분석2025.01.251. 브랜드 이미지 및 기업 이미지 광고 동아제약 박카스의 광고는 건강과 활기찬 이미지, 과학적인 이미지, 유쾌하고 긍정적인 분위기, 유명 인사와의 협업 등을 통해 브랜드 이미지와 기업 이미지를 잘 반영하고 있다. 이를 통해 소비자들에게 박카스가 피로 해소와 에너지 보충에 도움을 줄 수 있는 제품으로 인식되도록 하고 있다. 2. 박카스 광고의 장단점 분석 박카스 광고의 장점은 제품의 효능과 효과를 잘 보여주고, 감동적이고 재미있는 내용으로 소비자들의 감정을 자극하며, 유명인사와의 협업을 통해 제품의 신뢰성을 강조한 것이다. 단점으로...2025.01.25