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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.041. 콤부차 광고 분석 콤부차 광고에서는 드라마 배우들이 등장하여 친밀감을 불러일으키고, 북극곰 캐릭터와 콤부차 제품이 조화롭게 어우러져 시청자들의 관심을 끌고 있다. 광고는 콤부차의 건강한 이미지를 전달하며, 시리즈 광고와 유튜브 쇼츠 등을 통해 바이럴 효과를 창출하고 있다. 2. 포카리스웨트 광고의 고전적 조건화 포카리스웨트 광고는 파란색과 흰색의 이미지, 특유의 배경음악 등을 지속적으로 활용하여 고전적 조건화를 잘 적용하고 있다. 시청자들은 포카리스웨트 광고음악만 들어도 자연스럽게 포카리스웨트 제품을 떠올리게 된다. 이는 무조...2025.01.04
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디지털 마케팅 등장 배경과 디지털 마케팅 실행 방안2025.01.031. 디지털 마케팅 개요 디지털 마케팅은 온라인을 기반으로 한 디지털 매체를 통해 디지털 기술을 사용해 제품이나 서비스를 홍보하는 전반적인 마케팅 활동을 말한다. 과거에는 TV, 신문, 잡지, 우편물 등을 많이 이용했지만 디지털 마케팅은 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿 등 전자기기를 통한 접근이 많다. 디지털 마케팅은 시장세분화, 타겟팅, 포지셔닝 등을 포함한 모든 마케팅 행위를 의미하는 광의의 개념이다. 2. 디지털 마케팅 유형 디지털 마케팅의 주요 유형에는 소셜마케팅, 인플루언서 마케팅, 바이럴 마케팅, 모바일 마케팅 등이 있다. 소...2025.01.03
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.031. 광고 광고는 기업, 개인, 단체가 상품, 서비스, 신조, 정책 등을 세상에 알려서 소기의 목적을 거두기 위하여 투자하는 정보활동을 의미한다. 광고는 타겟팅, 노출 통제, 성과 분석, 추적 가능, 복제 가능, 행동 유도 등의 특징을 가지고 있다. 2. 광고 성공사례 국내 인플루언서 마케팅의 성공 사례로 뷰티 유튜버 레오 제이와 에뛰드가 협업하여 제작한 플레이 컬러 아이즈 버스 티켓을 들 수 있다. 레오 제이는 소비자와의 소통을 통해 제품에 대한 기대감을 불러일으키고 실시간 소통으로 판매를 독려하여 성공적인 마케팅을 펼쳤다. 3....2025.01.03
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오피스텔 거주자를 위한 주문배달형 세탁서비스 사업 전략2025.01.061. 마케팅 믹스 마케팅 믹스(Marketing Mix)는 기업이 마케팅을 위해 동원할 수 있는 4가지 요소(제품, 가격, 유통, 촉진)로 구성되어 있다. 이를 적절히 조합하여 마케팅 전략을 수립하는 방법론이다. 마케팅 믹스의 개념을 이해하고, 오피스텔 거주자를 대상으로 한 주문배달형 세탁서비스 사업에 적용할 수 있는 가격, 유통, 촉진 전략을 수립하였다. 2. 가격 전략 가격 전략은 소비자에게 효과적으로 호소하기 위한 가격 책정 방식을 의미한다. 오피스텔 거주 1-2인 가구는 MZ세대로 합리적 소비를 추구하므로, 초기에는 경쟁사 ...2025.01.06
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삼성전자 로봇청소기 광고 분석2025.01.121. 캐릭터 마케팅 삼성전자는 MZ세대를 겨냥하여 인기 캐릭터 잔망 루피를 활용한 광고 캠페인을 진행했다. 잔망 루피 캐릭터가 등장하는 애니메이션 광고를 통해 로봇청소기의 기능을 효과적으로 전달하고 소비자들의 관심을 끌어냈다. 캐릭터 마케팅은 브랜드 이미지와 가치를 전달하는 데 중요한 역할을 하며, 소비자와의 감정적 연결을 형성하여 구매 의사와 브랜드 충성도를 높일 수 있다. 2. 타겟 마케팅 삼성전자는 MZ세대를 주요 타겟으로 하여 잔망 루피 캐릭터를 활용한 광고를 진행했다. MZ세대는 로봇청소기 소비층이 확대되고 있는 주요 고객...2025.01.12
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최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점2025.01.161. 모바일 광고시장의 현재상황 2022년도 한국 온라인 광고 협회에서 발표한 2023년 디지털 광고시장 결산 및 전망을 살펴보았을 때 가장 중점이 되는 것이 모바일 광고시장의 변화이다. 틱톡, 인스타그램, 유튜브 등을 이용한 숏폼 컨텐츠 광고, SNS 인플루언서 광고, OTT 내 광고 등을 주목해야 한다. 2021년 모바일 광고시장은 2020년 대비 약 30% 이상 성장하여 단일 매채 시장 7조원을 달성하였으며 디지털 광고 부분이 시장 점유율에서 50% 이상을 넘어 모바일 광고시장의 전성시대라고 할 수 있음을 증명하였다. 2. 모...2025.01.16
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병원 온라인 채널 별 특징2025.01.161. 병원 홈페이지 병원의 홈페이지는 온라인 마케팅 채널의 기본이 되며, 환자가 어떤 채널을 통해 유입되었든 마지막으로 방문하는 곳이다. 병원의 홈페이지에는 병원의 상품이 잘 설명되어 있어야 하며, 꾸준한 홈페이지 운영은 신규 환자로 하여금 병원이 잘 관리되고 있다는 신뢰감을 줄 수 있다. 2. 바이럴 마케팅 바이럴 마케팅은 성형어플, 블로그, 카페 등의 채널을 통해 병원에 대한 정보를 빠르게 확산시키는 전략이다. 일반적인 광고에 비해 비용이 적게 들며, 소비자들에게 널리 퍼지기 때문에 성공 가능성이 높다. 3. SNS 마케팅 인스...2025.01.16
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소비자의 장기기억이 구매 행동에 미치는 영향2025.01.141. 브랜드 충성도와 장기기억 과거에 특정 브랜드와 긍정적인 경험을 쌓았던 소비자는 비슷한 제품을 구매할 때 같은 브랜드를 우선적으로 선택하는 경향이 있습니다. 이를 브랜드 충성도라고 부르는데, 이는 장기기억에 각인된 제품의 품질, 서비스, 디자인, 가격과 같은 요소들이 영향을 미치기 때문입니다. 브랜드에 대한 긍정적인 감정이 누적되면 경쟁사의 새로운 제품을 출시한다 해도 기존 브랜드에 대한 신뢰로 인해 고객들은 쉽게 다른 곳으로 눈을 돌리지 않습니다. 2. 광고와 장기기억 광고 메시지는 소비자의 장기기억에 축적되어 특정 제품이나 ...2025.01.14
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[광고학] 1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오.2025.01.231. 정보 광고 정보 광고는 소비자들에게 제품이나 서비스의 구체적인 정보를 제공하여, 제품의 기능, 가격, 사용 방법 등을 이해하도록 돕는 광고이다. 이 유형의 광고는 주로 신제품 출시 시 소비자들에게 제품의 특성과 장점을 설명하여 제품에 대한 기본적인 인식을 형성하도록 유도한다. 2. 설득 광고 설득 광고는 소비자들에게 제품이나 서비스에 대해 긍정적인 감정을 갖도록 유도하고, 구매 의사를 증가시키는 것을 목표로 한다. 이 광고는 주로 감정적 요소와 정서적 호소를 통해 소비자들이 제품을 구매함으로써 얻을 수 있는 만족감을 강조한다....2025.01.23
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A+기업분석, 마케팅전략분석 삼양식품 불닭볶음면2025.01.221. 불닭볶음면 마케팅 전략 삼양식품은 불닭볶음면 출시 과정에서 차별화된 매운맛, 간편한 취식, 스트레스 해소 등의 제품 전략을 수립하였다. 또한 편의점 유통 확대, 온/오프라인 구매 용이성 제고 등의 유통 전략을 펼쳤다. 마케팅 촉진 측면에서는 불닭의 콘텐츠화, 브랜드 아이덴티티 구축, 다양한 산업 진출을 통한 바이럴 마케팅 등을 전개하였다. 이를 통해 불닭볶음면은 '한국형 매운 라면'으로 확실한 포지셔닝을 구축하며 국내외 시장에서 성공적인 성과를 거두었다. 2. 삼양식품 기업 소개 삼양식품은 1961년 설립된 식품 기업으로, 1...2025.01.22
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