1. 광고 산업의 구조 광고 활동은 광고주, 광고대행사, 매체사 등 다양한 주체들로 구성된 복잡한 구조를 가지고 있다. 광고주를 중심으로 광고대행사가 광고 활동을 대행하고, 매체사가 광고 공간을 제공한다. 또한 광고 관련 조사기관과 정부 및 자율기구 등의 통제기관이 광고 시스템을 관리한다. 2. 광고대행사의 역할 광고대행사는 광고주의 광고 활동을 대행하는 핵심 주체로, 계정 서비스, 크리에이티브 서비스, 미디어 기획 서비스 등 다양한 인력을 고용하여 광고 전략 수립, 크리에이티브 개발, 매체 선정 등의 업무를 수행한다. 한국의 광고...